لکھاری: کوئی، چن تچ فلو
گزشتہ ہفتے ایکس پر سب سے زیادہ مقبول لیکچ کا نام کیا ہے؟
"اپنی زندگی کو ایک دن میں بدلنے کا طریقہ"۔ ایک دن میں اپنی پوری زندگی بدلیں۔
امریکی مصنف ڈین کو امریکی ہیں جو "سوپر انڈیویڈو" کے مضامین کے مصنف ہیں اور لوگوں کو یہ سکھاتے ہیں کہ کیسے کام کیے بغیر یا لکھنے کے ذریعے خود کو پالا سکتے ہیں۔ اس مضمون کو شائع کرنے کے ایک ہفتے کے بعد اس کی 1.5 ارب بار ٹریفک ہو چکی ہے۔
15 کروڑ کا کیا مطلب ہے؟ ایکس کے 6 کروڑ سے زائد عالمی ماہانہ اکیویو یوزرز ہیں، یہ ہر چار یوزرز میں سے ایک کے اس مضمون کو دیکھنے کے برابر ہے۔
کچھ لوگ یہ جاننے میں دلچسپی رکھتے ہیں کہ یہ کتنا کمانے والا ہے۔ ڈین کوئی نے اپنی آمدنی کا ایک سکرین شاٹ شیئر کیا جس میں 14 دن کے دوران X پلیٹ فارم نے انہیں 4495 ڈالر دیے۔
1.5 کروڑ 80 لاکھ 44 ہزار 950 ہزار ڈالر کی ٹریفک، لیکن ڈین کو نے اس سال 40 لاکھ ڈالر سے زائد کما لیے۔
پیسہ واضح طور پر پلیٹ فارم کے حصے سے نہیں آرہا ہے۔
آپ نے قطعاً "سوپر انفرادی" کا لفظ دیکھا ہو گا۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کو کسی کمپنی میں کام کرنے کی ضرورت نہیں ہے اور کسی ٹیم کی بھی ضرورت نہیں ہے بلکہ آپ کو صرف اپنے خیالات اور خیالیہ خیالات کو آن لائن مواد کی شکل میں پوسٹ کرنا ہے اور اس طرح آپ ایک گروہ کو جذب کر سکتے ہیں جو آپ کے خیالات کو تسلیم کرے گا اور پھر آپ کو ان کو کورس فروخت کرنا ہوں گے۔ امریکا میں اسے ایک شخص کی کمپنی کہا جاتا ہ
ڈین کوئے اس ٹریک کے سر فہرست کھلاڑی ہیں۔ 75 لاکھ ایکس فالوورز، 12 لاکھ یو ٹیوب سبسکرائب، 1.7 لاکھ ای میل سبسکرائب۔
اسکی کہانی بھی عام ہے۔ یونیورسٹی میں ڈیزائن کی تعلیم حاصل کی، فارغ التحصیل ہونے کے بعد فری لانس کیا، ای چھوٹی کاروبار کی کوشش کی، نقصان ہوا۔ 2019 میں ٹوئٹر پر کچھ لکھنے کا آغاز کیا، کوئی دیکھتاتک نہیں تھا، دو سال جمے رہے پھر یہ چیز کامیاب ہوئی۔
یہ تجربات خود میں سے ہی محتوا کا حصہ ہیں۔ ناکامی، جدوجہد، قائم رہنا، اور بدلہ لینا - یہ داستان سازی کی ساخت ہر کامیابی کے ماہر یوٹیوبر پر دیکھی جا سکتی ہے۔
لی شیاولیان نے کہا، لُو زھنیو نے کہا، فن ڈینگ نے کہا۔
امریکی افراد فلسفہ اور مصنوعات کے پیکیج میں دکھائی دیتے ہیں، جبکہ چینی لوگ "تصورات کی بہتری" کے پیکیج میں دکھائی دیتے ہیں، دونوں کا ہڈی کا ڈھ
ڈان کوے کمائی کیسے کرتا ہے؟
اپنی ویب سائٹ کو کھول کر آپ کچھ مصنوعات دیکھ سکتے ہیں: ایک ادائیگی والی نیوز لیٹر سبسکرپشن، دو کتابیں (The Art of Focus اور Purpose & Profit)، اور ایک ای آئی ٹول جس کا نام Eden ہے اور اس کی بنیاد اس نے دی ہے۔
وہ ابھی تک لکھنے کے کورسز اور ممبر شپ کمیونٹی بھی فروخت کر چکا ہے، اور اب اس کی ویب سائٹ پر دیکھا نہیں جا سکتا، شاید اسے ہٹا دیا گیا ہے یا اسے چارہ کی سبسکرپشن میں شامل کر دیا گیا ہے۔
میں نے آفیشل ڈیٹا کی تلاش میں مخصوص قیمت نہیں چیک کی ہے لیکن اس قسم کے پروڈکٹس کی منطق تقریبا ایک جیسی ہوت
مفتیہ مواد وہ افراد منتخب کرتا ہے جو ادائیگی کے خواہش مند ہیں، کم قیمت والی چیزیں وہ افراد منتخب کرتی ہیں جو زیادہ رقم ادا کرنے کے خواہش مند ہیں۔
وہ کتنا کما رہا ہے؟ 2023 میں وہ ٹویٹر پر 25 لاکھ ڈالر کی سالانہ آمدن کا اعلان کر چکا ہے۔ 2024 میں اسکی سبسکرپشن سافٹ ویئر beehiiv کے ساتھ گفتگو میں ڈین نے ظاہر کیا کہ اس کی سالانہ آمدن 40 لاکھ ڈالر سے زیادہ ہے۔
لیکن اس کی فینگنگ کی تعداد کے اعتبار سے یہ غیر معمولی نہیں ہے۔ 200,000 سے زیادہ ای میل لسٹ اور لاکھوں یو ٹیوب فالوورز، اگر 5 فیصد ادائیگی والی چیزیں خرید چکے ہیں تو 50,000 سے زیادہ ادائیگی کرنے والے صارف ہوں گے۔
تو 1.5 کروڑ ہی ہیں کہ ان کے لئے کیا ہیں؟
چیونل کا ابتدائی داخلی حصہ۔4495 ڈالر کا ایکس پلیٹ فارم کمیشن چھوٹی بات ہے، اہم چیز یہ ہے کہ آپ کا برانڈ احساس اور پھیلاؤ بڑھائیں، واقعی پیسہ وہ لوگ ہیں جو بعد میں ادائیگی کے لیے تیار ہیں۔
شاید آپ سوال کریں گے کہ یہ چیزیں کون خرید رہا ہے؟
جواب بالکل واضح ہے کہ وہ وہ شخص ہے جو اگلا ڈین کوئی بننا چاہتا ہے۔
ایسی کورسز کے طلبہ کے اہداف عموماً "ذاتی برانڈنگ قائم کرنا" یا "اپنے آپ کو آن لائن کمانے کا ذریعہ بنانا" یا "نوے تین سے نجات حاصل کرنا" ہوتا ہے۔ وہ ادائیگی کر کے یہی چیز سیکھتے ہیں جو کہ Dan Koe کر رہا ہے۔
اس میں پیٹرن کام کرنے کا ایک شرط ہے: ہمیشہ نئے لوگ شرکت کرنا چاہیں گے۔
جیسے جم کے ممبران کی تعداد ہمیشہ سال کے آغاز میں بڑھ جاتی ہے، اسی طرح "سوپر انفرادی" کے شعبے میں ہمیشہ لوگ اپنے آپ کو اگلا سر فہرست سمجھنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ڈین کو کی اس مضمون کو 12 جنوری کو شائع کیا گیا تھا، جو کہ غیر ملکی لوگوں کے نئے سال کے عہد کا سب سے زیادہ شدید وقت تھا۔
اگر ایک عنوان ہو کہ "ایک دن میں آپ کی زندگی کو مکمل طور پر بدل دیا جائے گا" تو آپ کیا سوچیں گے کہ جو شخص اس پر کلک کرے گا وہ کیا سوچ رہا ہ
اسی وقت ایکس بھی اپنی زندگی کی سب سے بڑی شرط لگا رہا تھا۔
16 جنوری کو ، جب چند دن کے دوران ڈین کو کی ویب گاہ مقبول ہو گئی تو X نے نئی پالیسی کا اعلان کیا: مصنفانہ فوائد کا اضافہ دگنا کر دیا گیا ہے، لمبی مصنفانہ معلومات کا وزن بڑھ گیا ہے، اور 10 ملین ڈالر کا اضافی انعام اچھی طرح سے کام کرنے والی اصل مصنفانہ معلومات کے لیے مخصوص کیا گیا ہے۔
مسکر کر کیا کرنا ہے وہ واضح ہے۔ ٹک ٹاک نے تمام لوگوں کی توجہ 15 سیکنڈ کے ٹکڑوں میں بٹا دی ہے، ایکس چاہتا ہے کہ لوگوں کو لمبے مضمونوں کے ذریعے سائٹ پر رکھا جائے۔ ڈین کو نے تبصرہ کیا کہ ویڈیو کلپس بہت تیزی سے چل رہے ہیں، اب انٹرنیٹ کو واپس موڑنے کا موقع مل سکتا ہے۔
X کو یہ بات پسند ہے۔
لیکن ایک ملین ڈالر سے کیا خریدا جا سکتا ہے؟
X کھول کر تلاش کریں تو پہلے ہی بہت سے نقلی ہیں۔ مختلف قسم کے آئی آئی صلاحیتوں کی تعلیم اور دل کو چھوتے مضمون سامنے آنے شروع ہو گئے ہیں، جیسے کہ "2026 میں اپنی زندگی کو کیسے تبدیل کریں"، "ایک ہی صلاحیت جو آپ کو درکار ہے"، "کیوں کہ اکثر لوگ کبھی کامیابی حاصل نہیں کر پاتے..."۔
ان کی ساخت اور تصویر کا انداز دونوں ہی ڈین کے وائرل ہونے والے مضمون کی طرح ہے، اور یہاں تک کہ اس "میں آپ کو حقیقت بتا رہا ہوں" کا انداز بھی ایک جیسا ہے۔
یہ لکھائی کا انداز ایک مذاق کا عنصر بھی بن چکا ہے اور لوگ اس کی نقل کرکے اسے اپنائے کی کوشش کر رہے ہیں۔
اصل میں یہ بات حیران کن نہیں ہے۔ ڈین کو نے خود کہا ہے کہ وہ ای آئی کا استعمال لکھنے میں مدد کے لیے کرتے ہیں، ان کا طریقہ یہ ہے کہ وہ ای آئی کو خود کو انٹرویو کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں، اپنے خیالات نکال لیتے ہیں، پھر ان کو عظیم ترین چیزوں کی ساخت میں ترتیب دیتے ہیں۔
یہ ایک ایسی تکنیک ہے جس کو کوئی بھی سیکھ سکتا ہے۔ چیٹ جی پی ٹی دس منٹ کے اندر ایک "زندگی بدلنے والی" لمبی تحریر تیار کر سکتا ہے، جو کہ گرامر کے اعتبار سے درست ہوتی ہے، مکمل ڈھانچہ رکھتی ہے، اور خود کار طور پر کچھ نفسیاتی اصطلاحات شامل کر کے گہرائی دکھاتی ہے۔
لیکن یہ آگ دان کوئی کی ہے، اس کے نقل کنندگان کی نہیں۔
کیوں؟
ایک وضاحت یہ ہے کہ اعتماد میں وقت لگتا ہے ۔ ڈین کوئے نے چھ سال تک لکھا اور واقعی ناکامی کا تجربہ کیا اور اپنی ترقی کا ایک پیمائش کردہ راستہ بنایا ۔ AI اس کی زبان کی شکل کی نقل کر سکتی ہے لیکن یہ چیزیں نہیں دہرائی جا سکتی ہیں ۔
دوسرا وضاحت یہ ہے کہ،اکیلو سکوٹر کی مارکیٹ بہت چھوٹی ہے۔
جبکہ سب کو یہ سکھایا جا رہا ہے کہ "اپنی زندگی کو سوپر انڈیویڈوئل کیسے بنائیں" چاہے AI ٹولز، کارڈ کھولنے کی گائیڈ، زندگی کی تباہی یا کاروبار کی تعلیم ہو، توجہ بالعموم اعلیٰ سطح کی طرف مبذول ہوتی ہے۔ پہلے داخل ہونے والے لوگ فائدہ اٹھاتے ہیں، بعد میں آنے والوں کو صرف چٹنی ملتی ہے، اور آخر میں آنے والوں کو کچھ نہیں ملتا۔
ایک اور وضاحت قسمت ہے۔ Dan Koe نے X کے الگورتھم کے ونڈو کو چھویا، نیو یار جشن کا سائیکل اور مسک کی پالیسی کا موسم جو لارج پوسٹ کو فروغ دیتا ہے۔ تینوں چیزوں کا ایک ساتھ ہونا 150 ملین کا نتیجہ دیتا ہے۔
اگر کوئی اور شخص یا کوئی اور وقت ہوتا تو اسی معیار کی ایک ہی مضمون کی شاید 1.5 ملین ہی ٹریفک ہوتی۔
ایک دل چسپ بات یہ ہے کہ چونکہ ڈین کو کی مضمون کچھ دن پہلے شائع ہوئی تھی اس لئے ایکس کے ایک لاکھ ڈالر کے مضمون کے انعام کے اہل نہیں ہے۔
لیکن اس پر اس کا کوئی اثر نہیں ہوا۔ اس کا کاروباری ماڈل پلیٹ فارم کے شیئر پر مبنی نہیں تھا، 150 ملین ٹریفک کا اپنا کام مکمل ہو چکا تھا، اور اس نے زیادہ لوگوں کو Dan Koe کا نام جاننے کا موقع دیا، اور فنل کے اوپری حصے میں زیادہ لوگ داخل کر دیے۔
10 لاکھ ڈالر کا X کہاں جائے گا؟ اصول کے مطابق، اصل مضمون ہونا چاہیے، کم از کم 1000 الفاظ، ادائیگی کے صارفین کے گھر کے صفحے کی دکھائی دینے والی تعداد کے مطابق۔
آپ نہ صرف اچھی طرح لکھنا چاہیے بلکہ آپ کے پاس پہلے ہی بہت سے فالوورز ہونے چاہیں۔
لہٰو احتمال زیادہ ہے کہ اب بھی سر فہرست کھلاڑی ہی حاصل کریں
یہ ہے گیم کی ساخت۔ پلیٹ فارم کو چاہیے ہے کہ اُچلے سر کے مصنفین اس بات کی تصدیق کریں کہ لمبی معلوماتی معلومات کے مستقبل ہیں، اُچلے سر کے مصنفین کو پلیٹ فارم کی ٹریفک کی ضرورت ہے تاکہ وہ اپنے فنڈ کو فیڈ کر سکیں، ای آئی ہر کسی کو اپنی زندگی کو تبدیل کرنے والی معلومات کی تولید کرنے کی اجازت دیتی ہے، لیکن صرف کچھ لوگ ہی اس سے پیسہ کما سکتے ہیں۔
اکثر افراد کا کردار کیا ہے؟
پڑھنے والو۔
ایک "ایک دن میں اپنی پوری زندگی کو ٹھیک کریں" کے مضمول کو پڑھ کر میں بہت متاثر ہوا کہ میں ایک سوپر انڈیویڈوئل بن سکتا ہوں، پھر اسے فارورڈ کر دیا، لائک کیا، محفوظ کیا، پھر اگلی اسٹوری کو چیک کیا۔