جولائی 20 کو مشروب کے بڑے ادارے نے مصنوعی ذہانت ڈیزائن ٹولز پر مبنی ایک نئی عالمی برانڈ شناخت کا اعلان کرنے کے بعد کوکا کولا کے شیئرز میں ہلکا اضافہ ہوا۔ اس اسٹاک (NYSE: KO) نے دن کے اختتام پر 82.12 ڈالر پر بند کیا، جو دن بھر میں 0.69% کا اضافہ ہوا۔
سرمایہ کاروں نے اس تازہ کاری کو کوکا کولا کی اگلے ہفتے کی آمدنی رپورٹ کے لیے زیادہ مارجن، زیرو شکر والی لائن پر بات کے طور پر پڑھا۔
کوکا کولا کو مزید کوکا کولا بنائیں
کمپنی کی نئی شناخت صارفین کے پہلے سے جانے ہوئے اثاثوں پر مبنی ہے۔ انہیں بدلنے کے بجائے، کمپنی نے اپنے سرخ اور سفید رنگ، اسپینسرین اسکرپٹ، ڈائنانمک ربن، اور آرڈن اسکوائر سymbology کو پیکیجنگ، ریٹیل ڈسپلے، اور 200 سے زیادہ مارکیٹس میں ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر ویژوئل وزن بڑھا دیا۔
ایکزیکٹووں نے ہدف کو “کوکا کولا کو مزید کوکا کولا” بنانے کے طور پر بیان کیا۔ اس کا اطلاق پہلے ہی یورپ، مشرق وسطیٰ اور بھارت کے کچھ حصوں تک پہنچ چکا ہے۔ لاطینی امریکہ اور ایشیا 2027 تک پیش رفت کریں گے۔ کمپنی کا یہ خیال ہے کہ مکمل دوبارہ ڈیزائن کے بجائے ایک جیسے رہنا برانڈ کو خریداروں کے لیے پہچاننے میں مدد دے گا۔
ای آئی ڈیزائن ٹولز اور زیرو شugar ریفریش
ریڈیزائن کے پیچھے ایک نیا برانڈ سنٹر اور AI سپورٹڈ ڈیزائن ٹولز ہیں۔ یہ ٹولز کمپنی کے اندر کے ٹیموں اور باہر کے ایجنسیز دونوں کے لیے کام کرتے ہیں۔
یہ نظام مختلف مارکیٹس میں تخلیقی پیداوار کو معیاری بنانے اور اندر کی منظوریوں کو تیز کرنے کے لیے ہے۔ کوکا کولا زیرو شugar کو اپنے الگ ویژوئل اشارے بھی ملتے ہیں۔ اس تازہ کاری میں “زیرو شugar” کا بڑا ٹیکسٹ، کینز پر ایک کالا ڈائنانمک ربن، اور پی ای ٹی بوتلز پر ایک کالا بوٹل کیپ شامل ہے۔
تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ پیکیجنگ میں تبدیلی کو کمپنی کی زیادہ مارجن والی صفر شکر کی لائن کی طرف ایک عمدہ کوشش کے طور پر دیکھا جا رہا ہے۔ مکمل شکر والے سوڈا سے مانگ کم ہو گئی ہے، اور یہ شعبہ اب بھی کمپنی کی ترجیح ہے۔
وال سٹریٹ کا کمائی سیزن ٹیسٹ
کوکا کولا کی رپورٹ ایک بھرپور کمائی کے موسم کے درمیان آ گئی۔ ایپل کے شیئرز پر اس بات پر توجہ مرکوز ہے کہ آیا آنے والے نتائج شیئرز کو $5 ٹریلین کی قیمت سے آگے بڑھانے میں کامیاب ہو سکتے ہیں۔ دوسری جگہوں پر جذبات تقسیم ہیں۔
جیم کریمر نے انٹیل، ٹیسلا اور الیفیٹ کے نتائج کے قبل ٹیک اسٹاکس کو فروخت کرنے کا فیصلہ کیا۔ جے پی مورگن کے جیمی ڈائمن نے براد مارکیٹ ایکسپوشر کے بارے میں تشویش کا اظہار کیا ہے۔ ہر رد عمل مثبت نہیں تھا۔
کیوکسیا کے شیئرز گر گئے حالانکہ مثبت تجزیہ کاروں کی تعریف ہوئی۔ اسپیس ایکس کا اسٹاک ایک لانچ کی تاخیر کے بعد گر گیا، جو ثابت کرتا ہے کہ عملی خبریں مالی نتائج کے برابر قیمتوں کو متاثر کر سکتی ہیں۔ اس پس منظر میں، سرمایہ کاروں کے پاس کوکا کولہ کے جولائی 28 کے اعداد و شمار کے آنے سے پہلے ایک نایاب معیاری سگنل ہے جسے سمجھنا ہوگا۔
کوکا کولا کا صرف ریبرانڈنگ فروخت کو متاثر نہیں کرے گا۔ یہ ایک ایسا جوا ہے کہ مسلسل برانڈنگ اور AI کی مدد سے ڈیزائن کی نگرانی اس کی زیرو شugar لائن پر پریمیم قیمت گذاری کو سپورٹ کر سکتی ہے۔ وول اسٹریٹ 28 جولائی کو پتہ چل جائے گا کہ کیا یہ جوا اعداد و شمار میں ظاہر ہوا۔