مصنف: David، گہرے لہریں TechFlow
گزشتہ رات، 315 نے GEO پر مبنی ایک کاروبار کا انکشاف کیا۔
مکمل نام ہے جنریٹو انجن آپٹیمائزیشن (Generative Engine Optimization)، آپ اس کو سمجھ سکتے ہیں:
پیسہ خرچ کریں تاکہ AI آپ کے بارے میں اچھی باتیں کرے۔
یہ کیسے کیا جاتا ہے؟
برانڈ چاہتا ہے کہ جب صارفین AI سے سوال کریں تو AI پہلے اسے تجویز کرے۔ اس لیے وہ GEO سروس فراہم کنندہ کے پاس جاتے ہیں، جو انٹرنیٹ پر بڑی تعداد میں پروموشنل مضامین شائع کرتا ہے، AI ان مواد کو پکڑ لے گا اور اسے حقیقی معلومات سمجھ کر صارفین کو تجویز کرے گا۔
CCTV کے رپورٹر نے ایک ایسا سافٹ ویئر استعمال کیا جسے "لیقینگ GEO" کہا جاتا ہے، جو Taobao پر دستیاب ہے۔
رپورٹر نے ایک فرضی اسمارٹ بریسلٹ بنایا اور اس کے لیے کچھ مضحکہ خیز مصنوعات کی خصوصیات بنائیں جیسے "کوانٹم انٹینگلمینٹ سینسنگ" اور "بلیک ہول لیول بیٹری لائف"۔ سافٹ ویئر نے خودکار طور پر کئی پروموشنل مضامین تیار کیے اور انہیں آن لائن شائع کیا۔
دو گھنٹے بعد، رپورٹر نے AI سے پوچھا: اسمارٹ ہیلتھ بریسلٹ، مجھے تجویز کریں؟
AI نے اس غیر موجود بریسلٹ کو تجویز فہرست کے اوپر رکھا۔
یہ سافٹ ویئر بنانے والی کمپنی کا نام بیجنگ لیسی کلچرل میڈیا ہے، جو ایک شخص کی کمپنی ہے، مسلسل کئی سالوں سے انشورنس شدہ افراد کی تعداد صفر ہے۔
محض ایک کمپنی نے اتنا مؤثر ٹول بنایا، جو دو گھنٹوں میں ملک کے معروف AI ماڈل کو دھوکہ دے سکتا ہے۔
315 نے AI زہر اندازی کا انکشاف کیا، لیکن یہ کاروبار شاید ایک Taobao سافٹ ویئر سے کہیں بڑا ہو۔
SEO، پوتیان کی کہانی
پہلا، یہ معاملہ بالکل نیا نہیں ہے۔
2008 میں، CCTV کے "News 30 Minutes" نے مسلسل دو دنوں تک Baidu کی بولی والے درجہ بندی کو بے نقاب کیا۔ پیسے خرچ کریں اور آپ کی ویب سائٹ سرچ کے نتائج میں پہلی پوزیشن پر ہوگی، حتیٰ کہ سامنے کی پوزیشن میں شاید جعلی دوائیں ہوں۔
اس وقت اس کاروبار کو SEO کہا جاتا تھا،سرچ انجن آپٹیمائزیشن۔
سب سے بڑے خریدار پوتیان کے نجی اسپتال تھے۔ 2013 میں، پوتیان نے Baidu پر سالانہ 12 ارب RMB اشتہار خرچ کیے، جو Baidu کی کل اشتہاری آمدنی کا تقریباً نصف تھا۔
بہت سے غیر مستند طبی ادارے، SEO کے ذریعے خود کو Baidu سرچ کے پہلے صفحے میں دکھاتے ہیں، اور عام لوگ انہیں تھری اے گریڈ اسکولوں کے ساتھ الجھاتے ہیں۔
یہاں تک کہ 2016 کا وی زیشی واقعہ، جب ایک یونیورسٹی طالب علم نے پوتیان کے اسپتال کو دیکھا، علاج کیا اور جان گنوا دی، ریگولیٹری قوانین واضح کیئے: پیڈ سرچ اشتہار ہے۔
لیکن اس نے اس کاروبار کو ختم نہیں کیا۔ صرف قواعد نافذ کیے گئے، اور گرے ایریا کو قانونی بنایا گیا۔ پوتیان نے اب بھی درجہ بندی خریدی، صرف نتائج کے ساتھ ایک چھوٹا سا نشان لگایا گیا: "اشتہار"۔
لیکن نشان لگنے کے باوجود، لوگ اب بھی کلک کریں گے۔
سرچ انجن کی بنیادی مسئلہ کبھی نشان کا نہ ہونا نہیں تھا، بلکہ صارفین قدرتی طور پر سامنے نظر آنے والے نتائج پر اعتماد کرتے ہیں۔
اب لوگ سرچ انجن سے AI کی طرف گئے ہیں، یہ سوچتے ہوئے کہ AI زیادہ مقصدی ہے اور بولی والے درجہ بندی سے پاک ہے۔ لیکن جو معلومات کی تقسیم کا داخلہ کنٹرول کرتا ہے، وہ درجہ بندی بیچ سکتا ہے۔
داخلہ بدل گیا، SEO ایک حرف کے ساتھ بدل گیا اور GEO بن گیا، درجہ بندی فروخت کرنے کا نظریہ ایک لفظ بھی نہیں بدلا۔
بدلا ہے، قیمت۔
GEO، کیپٹل مارکیٹ کا پسندیدہ
قتل نہ ہونے والا کاروبار، کیپٹل مارکیٹ کو سب سے زیادہ پسند ہے۔
2025 میں، چین کی سب سے بڑی مارکیٹنگ کمپنی بلیو فوکس نے ایک GEO کمپنی PureblueAI کے لئے لاکھوں کی سرمایہ کاری کی۔
Pureblue حقیقی برانڈز کو AI سرچ کے نتائج میں رینکنگ اور ریفرل ریٹ کو بہتر بنانے میں مدد دیتا ہے، کلائنٹس میں شامل ہیں Ant Group, Tencent Cloud, Volvo۔
مصنوعات حقیقی ہیں، کمپنیاں حقیقی ہیں، اور یہ کام AI کو برانڈ معلومات کو زیادہ درست طور پر سمجھنے میں مدد دینے کا ہے۔
یہ 315 کے بے نقاب کردہ "لیقینگ AI زہر اندازی" سے بالکل مختلف ہے۔ "لیقینگ" فرضی مصنوعات، جعلی پیرامیٹرز، اور خیالی معلومات کا استعمال کرتا ہے AI کو دھوکہ دینے کے لیے؛ Pureblue حقیقی برانڈ معلومات کو AI کی سفارش کی منطق سے ہم آہنگ کرتا ہے۔
لیکن AI کے نقطہ نظر سے، دونوں مسائل کی تکنیکی راہ ایک جیسی ہے:دونوں انٹرنیٹ پر مواد پوسٹ کرتے ہیں، AI کے پکڑنے کا انتظار کرتے ہیں۔
AI یہ فرق نہیں کر سکتا کہ کون سا مارکیٹنگ ہے اور کون سا جعلی ہے۔ یہ GEO کاروبار کی سب سے مبہم بات ہے۔
بلیو فوکس نے Pureblue میں سرمایہ کاری کی جب GEO صرف مارکیٹنگ حلقے میں ایک صنعت اصطلاح تھا۔ تین ماہ کے بعد، یہ اسٹاک کا تصور بن گیا۔
2025 کے آخر میں، بلیو فوکس اسٹاک بند ہوا۔
بروکریج نے GEO کی وضاحت کے لیے فون کالز کی میزبانی شروع کی، اور تحقیقاتی رپورٹس نے اسے "AI دور کے اگلے نسل کے ٹریفک گیٹ" کے طور پر بیان کیا۔ فنڈز اس میں بہنے لگے، نہ صرف بلیو فوکس خریدیں بلکہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور AI تصور سے منسلک تمام کمپنیوں کے اسٹاک میں اضافہ۔ بلیو فوکس 9 تجارتی دنوں میں 132% بڑھ گیا، اور ایک گروپ تصوراتی اسٹاک بھی دوگنا ہو گئے۔
تصویری ماخذ: مالیاتی اتحاد
اضافے کے بعد، ان کمپنیوں نے خود خطرے کی انتباہ کے لئے اعلان جاری کیے:
GEO کاروبار کی کوئی آمدنی نہیں ہے اور کمپنی کی آپریشن پر کوئی بڑا اثر نہیں۔ بلیو فوکس نے بھی اعتراف کیا، AI سے چلنے والی آمدنی، مجموعی آمدنی کے تناسب میں بہت کم ہے۔
مطلب یہ ہے کہ اسٹاک کی قیمت ایک مہینے میں دوگنا سے زیادہ ہو گئی، لیکن GEO کاروبار خود میں کوئی پیسہ نہیں بنا رہا۔
جنوری کے آخر میں، بلیو فوکس کا اسٹاک 9.6 RMB سے بڑھ کر 23.3 RMB ہو گیا، ایک مہینے میں 143% بڑھ گیا۔ ٹھیک اسی وقت، چیئرمین زاؤ ونکوان نے اعلان کیا کہ وہ زیادہ سے زیادہ 20 ملین اسٹاک کم کریں گے۔ موجودہ اسٹاک قیمت کے مطابق، تقریباً 467 ملین RMB۔
عوامی تحقیقاتی رپورٹ کے مطابق، گزشتہ سال چین کی GEO صنعت کی کل مارکیٹ کا حجم تقریباً 2.9 ارب RMB تھا۔ بلیو فوکس کے ایک اسٹاک کے ایک مہینے کی مارکیٹ ویلیو اضافہ، اس رقم سے بہت زیادہ ہے۔
315 نے "لیقینگ نظام" AI زہر اندازی کا انکشاف کیا، چند سو RMB خرچ کیے گئے۔ لیکن GEO تصور A اسٹاک میں چلا گیا، دس ارب بنائے۔
زہر اندازی تھی یا نہیں کہنا مشکل ہے، لیکن کمائی ہوئی رقم حقیقی ہے۔
315 اسے زہر اندازی کہتا ہے، سلیکن ویلی اسے کاروباری بنائی گئی کہتا ہے۔
اس سال جنوری میں، OpenAI نے اپنی آفیشل بلاگ پر اعلان کیا: ChatGPT اشتہارات بیچنا شروع کرے گا۔
مفت صارفین اور $8 ماہانہ گو صارفین اشتہارات دیکھیں گے، پریمیم سبسکرپشن کے اعلی صارفین متاثر نہیں ہوں گے۔
9 فروری کو، اشتہارات سرکاری طور پر لائیو ہوئے۔ کچھ اشتہارات ChatGPT کے جواب کے نیچے ظاہر ہوں گے، ایک چھوٹے سے لفظ کے ساتھ: Sponsored (اسپانسر شدہ)۔ پہلے اشتہاری کلائنٹس میں شامل ہیں Ford, Adobe, Target, Best Buy...
آپ ChatGPT سے پوچھیں کہ کون سی کار خریدنی ہے، وہ آپ کو ایک جواب دے گا، جواب کے نیچے Ford کی اسپانسر شدہ لنک ہوگا۔
OpenAI نے واضح طور پر کہا: اشتہارات ChatGPT کے جوابات کے مواد کو متاثر نہیں کریں گے۔ جواب جواب ہے، اشتہار اشتہار ہے، الگ الگ۔
یہ بات جانی پہچانی لگتی ہے؟
بائیڈو نے بھی یہی کہا تھا۔ بولی کی درجہ بندی بولی کی درجہ بندی ہے، قدرتی تلاش قدرتی تلاش ہے، الگ الگ۔ بعد میں تلاش کے نتائج کی پہلی پانچ لائنیں اشتہارات بن گئیں۔
OpenAI کا اندازہ ہے کہ اشتہارات اسے صارفین سے حاصل ہونے والی سالانہ آمدنی کو دوگنا کر کے $170 ارب ڈالر تک پہنچا سکتے ہیں۔ ChatGPT کے ہفتہ وار فعال صارفین 80 کروڑ سے زیادہ ہیں، جن میں 95% مفت صارفین ہیں، جو اشتہارات کے سامعین ہیں۔
اب واپس دیکھیں 315 میں دکھائے گئے صنعتی سلسلے کو: Licheng AI میں نرم مواد ڈال کر غیر موجود مصنوعات کی سفارش کرواتا، اور OpenAI AI کے نیچے اسپانسر کردہ مواد رکھ کر پیسے دی گئی مصنوعات کی سفارش کروانے دیتا۔
ایک پلیٹ فارم کو بتائے بغیر کام کرتا ہے، اسے زہر دینا کہتے ہیں۔ ایک پلیٹ فارم کے ساتھ معاہدہ کر کے کام کرتا ہے، اسے کاروباری بنانا کہتے ہیں۔
صارفین کے لئے، فرق کیا ہے؟
ایک جواب کے اندر، ایک جواب کے نیچے۔ ایک بغیر لیبل کے، دوسرا لیبل پر اشتہار لکھا ہوا۔
315 نے چند سو روپے کا Licheng پکڑا، A-حصص نے GEO کے تصور پر اربوں کا اضافہ کیا، اور OpenAI نے ایک سال میں اس سے $170 ارب ڈالر کمانے کی تیاری کی۔
ایک ہی کام، زہر دینے سے کاروباری بنانے میں بدل گیا، قیمت ہزاروں گنا بڑھ گئی۔
23 نومبر کو، انڈین انسٹیٹیوٹ آف ٹیکنالوجی دہلی اور پرنسٹن یونیورسٹی کے محققین نے arXiv پر ایک مقالہ شائع کیا، جس کا عنوان تھا "GEO: Generative Engine Optimization"۔
یہ پہلی بار ہے کہ علمی میدان نے اس تصور کو باضابطہ طور پر بیان کیا۔
مقالہ کی اشاعت سے 315 میں افشا تک، دو سال تھوڑے زیادہ۔ درمیان میں غیر قانونی صنعت، سرمایہ کاری، تصوراتی حصص کی قیمتوں میں اضافہ، چیئرمین کی نقدی نکالنا، AI پلیٹ فارم خود اشتہار بیچنے کے میدان میں اترنا...
جو راستہ SEO نے بیس سال میں طے کیا، GEO نے دو سال میں طے کر لیا۔
فرق یہ ہے کہ اس وقت لوگوں کو سرچ انجن کے نتائج پر مکمل بھروسہ نہ کرنے کی سمجھنے میں کئی سال لگے؛ابھی AI اعتماد کے فائدے کے دور میں ہے، زیادہ تر لوگوں نے یہ نہیں سمجھا کہ AI کے جوابات بھی خریدے جا سکتے ہیں۔
تاہم، یہ فائدے کا دور شاید زیادہ دیر تک نہ چلے۔ اگلی بار جب آپ AI سے پوچھیں کہ کیا خریدنا چاہیے، ایک سیکنڈ زیادہ سوچنا یاد رکھیں:
جواب مفت ہو سکتا ہے، دماغ کسی بھی قیمت پر آوٹ سورس نہ کریں۔