Також у KOL виник кризис ліквідності. Раніше у проектів були гроші, і маркетинговий бюджет міг утримувати багато KOL — навіть без високої конверсії вони все одно заробляли. Зараз бюджет на маркетинг спочатку скорочують, і дохід KOL скоротився набагато сильніше, ніж падіння американських акцій 🤣 Крім того, у самих KOL виникли проблеми з боргами, особливо тих, хто любить торгувати ф’ючерсами: падіння активів + падіння доходів + обов’язкові витрати на життя — і вони починають приймати будь-які рекламні замовлення, що прискорює втрату довіри, а потім відбувається зниження плеча. Я сам помітив, що бізнес KOL швидко погіршується: оплата низька, замовлень мало, багато проектів — невдачі. Тож я просто перестав приймати їх — бо я не залежу від грошей і можу собі це дозволити. А як же інші KOL, які не мають накопичень? Тяжко сказати. Більшість KOL не зможуть вижити в цьому циклі. Вони приходять туди, щоб заробити гроші або розширити бізнес; коли доходу немає кілька років — вони просто йдуть. Я не вважаю це загибеллю індустрії KOL. KOL ніколи не зникнуть — у кожному циклі з’являються нові моделі ціноутворення, і наступна хвиля може принести до вершини інший тип KOL. Вижити до наступного циклу дуже просто: маєш достатньо фінансових резервів, здатний переносити кілька років без доходу, маєш реальну комерційну цінність, завжди на передовій ринку, вловлюєш зміни й адаптуєшся. Тоді ти виживеш.