У 1984 році Red Bull народився від випадкової зустрічі. Під час боротьби з джетлагом Дітріх Матешіц відкрив Krating Daeng — популярний напій серед тайських водіїв вантажівок, створений Чалео Йовідхейєю. Це був доступний альтернативний варіант кави. Матешіц побачив потенціал у цьому напої та переконав Йовідхейю, що, якщо зробити його газованим, вони зможуть перетворити його на глобальний бренд. Разом вони інвестували по 500 000 доларів США кожен, утворивши партнерство 49/49, при цьому 2% відходили сину Йовідхейю. Спочатку Red Bull важко вдавалося — у перші роки вони втратили понад мільйон доларів. Але Матешіц не здався. Майже без грошей Матешіц звернувся до свого колеги з університету Йоганнеса Кастнера, який володів рекламним агентством. Команда Кастнера розробила тепер знамениту синьо-срібну банку та придумала слоган «It Gives You Wings». Вони запустили ребрендинг у Угорщині, Німеччині та Великобританії. Продажі Red Bull стрімко зросли. «Це не просто про напій; це про дух», — сказав Матешіц. У 2022 році, коли Матешіц помер, його чистий дохід оцінювався у 27,4 мільярда доларів США, що підкреслює неймовірний успіх Red Bull під його керівництвом.