Apple керує iPhone, iPad і Mac, але ще не створила справжнього AI, який би міг діяти від імені користувача на цих пристроях. Компанія, яка має найбільші передумови для створення персонального агента, випала з гонки в епоху Agent. Репортер Bloomberg Марк Гурман розкрив кілька нових деталей стратегії Apple щодо штучного інтелекту. По-перше, Apple планує перетворити Siri на справжнього активного агента найраніше у 2027 році, щоб порівняти її з ChatGPT Dots від OpenAI, Muse від Meta та Grok. Це означає, що Siri більше не буде просто виконувати одну дію за однією командою, а зможе постійно запам’ятовувати цілі користувача, самостійно визначати наступний крок, активно відстежувати прогрес і виконувати завдання до кінця. Але Apple стикається з більш соромним технологічним розривом — Computer Use. OpenAI та Anthropic вже навчили AI керувати програмами, натискати кнопки та виконувати завдання через різні інтерфейси. Проте Apple, яка контролює всю операційну систему, апаратне забезпечення та екосистему додатків, досі не продемонструвала подібного рівня здатностей. Ще складніше з кадровими питаннями. Колишній керівник проєкту врятування Siri, Майк Роквелл, все ще серйозно розглядає можливість звільнення з посади керівника Siri навіть повний вихід з Apple у наступному році. Новий CEO Джон Тернус прискорює розробку програмного забезпечення, але ключові фахівці можуть залишити компанію. Стратегія має змінити курс, але організація може бути не готова до цього. На мою думку, найцікавіше в цьому не те, наскільки великим є відставання Apple у великих моделях, а те, що AI змінює структуру влади в операційних системах. Раніше перевага Apple полягала в контролі над точками входу користувача до програм. У епоху Agent справжня цінність може перейти до тих, хто зможе розуміти наміри користувача, координувати роботу різних додатків і виконувати завдання від імені користувача. Теоретично, Apple має найбільші шанси зробити це ідеально. Їй не потрібно, як стороннім Agent-ам, повністю полагоджуватися на розпізнавання екрану та симуляцію кліків — вона може використовувати нативні інтерфейси та більш дрібнокрокове управління дозволами для більш надійного виконання. Але мати контроль над системою — це не те саме, що мати здатність AI до виконання. Раніше користувач мав вчитися, як користуватися iPhone. Тепер настав час, коли Apple має навчити Siri, як користуватися iPhone.