У телефонній галузі жорстке правило «купуй пізніше — отримай знижку» повністю втрачає свою дію під тиском зростання витрат на верхньому етапі.
2 серпня магазин Xiaomi завершив уніфікацію цін: дев’ять моделей серій Xiaomi 17, REDMI K90 та Turbo 5 одночасно підняли ціни. Ціни на флагманську серію Xiaomi 17 зросли на 400–500 юанів, а початкова ціна топової моделі Xiaomi 17 Pro Max піднялася з 5999 до 6499 юанів; ціни на обидві лінійки REDMI підвищено на 300 юанів, початкова ціна перевищила поріг у 2500 юанів.
Це третій перегляд цін Xiaomi цього року: зростання витрат на зберігання поступово поширюється вздовж ліній продуктів. Перший перегляд у березні стосувався бюджетних моделей, другий у червні — середнього сегменту, а третій у серпні — флагманських ліній, повністю демонструючи шлях «перенесення тиску витрат знизу вгору».
Крім підвищення цін, смартфони Xiaomi перебувають на переломному етапі зниження продажів.
За даними IDC, у другому кварталі 2026 року світовий обсяг поставок смартфонів склав 277,5 мільйона одиниць, що на 6,7% менше, ніж у попередньому періоді. Xiaomi зайняла третє місце у світі з обсягом поставок 31,2 мільйона одиниць і часткою 11,2%, залишаючись лідером серед китайських виробників, але її поставки зменшилися на 26,3% — найбільший спад серед п’яти провідних гравців.
Тиск на внутрішньому ринку ще сильніший: згідно з звітом Omdia, у другому кварталі Xiaomi відправила 8,2 мільйони пристроїв на материковому Китаї, що становить 12% ринкової частки і п’яте місце за обсягами поставок, що на 21% менше, ніж рік тому — після Huawei, Apple, OPPO та vivo. Це зниження викликане як зменшенням попиту через підвищення цін на кінцеві продукти, так і прямим наслідком стратегічної зміни Xiaomi — скорочення частки бюджетних моделей та оновлення структури продуктів. При цьому обсяги поставок Huawei та Apple, що посідають перші два місця, зросли більше ніж на 24% порівняно з попереднім роком.
Прямою причиною цього підйому цін є постійне зростання вартості чипів пам’яті.
Потреба в AI-обчислювальних потужностях різко зросла, тому такі великі виробники пам’яті, як Samsung, SK Hynix і Micron, перенаправили передові виробничі потужності на високодоходні HBM — високопропускні пам’яті, що призводить до постійного стиснення поставок DRAM і NAND для споживачів.
Руководитель Xiaomi Лу Вейбін раніше на відкритій зустрічі з інвесторами зазначив, що ціни на пам’ять тієї ж версії зросли майже в чотири рази порівняно з першим кварталом 2025 року; розрахунок за найпопулярнішою версією 12 ГБ + 512 ГБ показує, що вартість зберігання на один смартфон зросла приблизно на 1500 юанів. За оцінками IDC, вартість споживчої пам’яті зросла на майже 300% у порівнянні з попереднім періодом і вже становить понад 65% у вартості матеріалів для недорогих моделей нижче 200 доларів США. Він визнав, що індустрія смартфонів переживає найгірший період за останнє десятиліття, а тенденція зростання цін на пам’ять триватиме щонайменше до кінця 2027 року, а можливо, і до 2028 року. У другій половині цього року ціни на деякі китайські флагманські смартфони з прямим дизайном можуть перевищити межу в 10 000 юанів.
Стикаючись з подвійними викликами зростання витрат і зниження продажів, Xiaomi активно компенсує ризики шляхом збільшення інвестицій у розробку власних чіпів та оптимізації конфігурацій зберігання продуктів, безперервно забезпечуючи масове виробництво серії澎湃 власних чіпів для зменшення залежності від закупівель ключових компонентів ззовні, а також налаштовуючи структуру SKU за обсягами та пропорції поставок для різних моделей, щоб мінімізувати вплив коливань витрат у ланцюзі постачання на ціноутворення та конкурентоспроможність кінцевих продуктів.
Підвищення цін на Xiaomi — не єдиний випадок.
З березня цього року такі основні бренди, як OPPO, OnePlus, vivo та Honor, поступово підвищили ціни на деякі моделі, а Apple також підвищила ціни на iPad та MacBook у червні, зазначивши, що підвищення цін «невибіркове». За інформацією фахівців, у другій половині року основні китайські бренди можуть здійснити другий раунд підвищення цін, який, як очікується, складе від 200 до 800 юанів.
Почався цикл підвищення цін, що охоплює всю галузь: як стратегії продуктів виробників, так і рішення споживачів щодо заміни пристроїв, будуть переглянуті в цьому хвилі витрат.
Джерело: Star River Business Insights
Цей матеріал надійшов від «ZAKER Фінанси»