7 серпня X офіційно призупинив реєстрацію для програми Creator Revenue Sharing; виплати для поточних учасників завершаться 7 вересня, а останні перекази очікуються 11 вересня.
Натомість — нова програма Original Content Rewards (Стимулювання оригінального контенту), подача заявок відкривається 8 вересня. Усі учасники старих програм повинні подати заявки знову, автоматичний перехід відсутній.
Офіційний X заявив у повідомленні досить прямо: «Стара програма стимулювання відійшла від курсу»; увага творців повинна бути зосереджена на додаванні чистого контенту для платформи, а не на максимізації особистого доходу.
Простими словами, стара система стимулів підтримувала занадто багато перепостів, AI-контенту та аккаунтів для збору взаємодій, що призвело до масового використання, і X вирішив все змінити.
Що саме змінили у старому та новому планах?
Логіка старої програми була проста: якщо ваш пост отримував достатню кількість показів, а в коментарях були рекламні повідомлення, ви отримували гроші. Неважливо, чи був ваш контент оригінальним глибоким аналізом, чи просто перекачаним з TikTok з доданою водяною знаком — система ставилася до них однаково. Цей механізм породив велику кількість акаунтів, де «перепост = дохід», і перетворив масове створення контенту за допомогою ШІ на бізнес.
Новий план зазнав фундаментальних змін на трьох рівнях.
Що за гроші?
Старий план розраховував дохід на основі поділу реклами, новий план виплачує нагороди за кількістю «кваліфікованих показів» (qualified impressions). Визначення кваліфікованих показів дуже строге: враховуються лише покази вашого поста Premium-користувачами у стрічці головної сторінки, при умові, що щонайменше 50% поста видно. Один і той самий користувач враховується лише один раз за один пост. Платні розширення, штучне збільшення показів та фальшиві покази не враховуються.
Які контент має право?
Новий план чітко визначає «оригінальний контент»: контент, створений вами особисто — написаний, знятий, спроектований або виготовлений вами, який відображає ваш власний голос, погляди або професійні знання. Коментарі, аналіз та інтерпретація новинних подій також вважаються оригінальними; головне — ваш внесок має бути основним джерелом цінності поста.
До цього не відносяться оригінальні матеріали: прямий копіювання чужого контенту та завантаження; завантаження з X або інших платформ після завантаження; незначні зміни, такі як додавання водяного знаку, зміна фільтрів, швидкості або рамки; просте перенесення та збірка без суттєвих ідей.
Хто може взяти участь?
Вимоги знизились та підвищились. Вимоги щодо кількості показів зменшилися з високого порогу старої програми до 500 000 платних показів на головній сторінці за останні 90 днів, а вимоги щодо підписників знизилися до 500 підтверджених підписників — доступ став ширшим. Однак додано вимогу до історії оригінального контенту, а також систему постійної відповідності: за порушення програму може бути призупинено або назавжди виключено, а після невдалих апеляцій не можна подавати заявку знову протягом 90 днів.
Варто особливо звернути увагу: за публікацію AI-згенерованих відео з військовою тематикою без позначення AI перше порушення призводить до призупинення на 90 днів, повторне — до постійного виключення.
Кілька практичних порад для творців
Невідкладно перевірте, чи відповідає ваш обліковий запис новим вимогам. 500 підтверджених підписників і 500 000 показів на головній сторінці для користувачів Premium — це обов’язкові показники. Якщо різниця невелика, наступний місяць — це час для інтенсивних зусиль. Увага: покази в коментарях не враховуються.
З цього моменту свідомо створюйте «записи оригінального контенту». При перевірці нового плану будуть враховуватися ваші історії публікацій. Якщо протягом останнього часу 90% ваших постів були перепостами та копіюванням, заявка, швидше за все, не буде схвалена. З цього моменту до 8 вересня у вас є місяць, щоб налаштувати структуру контенту.
Більше не публікуйте інтерактивні пости з проханнями «поставте лайк, розішліть та підпишіться». У постійних умовах нової програми заборонено «запитувати взаємодію» — повторні прохання користувачам про взаємодію призведуть до виключення з програми.
Зрозумійте, як обчислюється «кількість кваліфікованих відображень».
Лічаться лише пости, які бачать Premium-користувачі у стрічці на головній сторінці. Це означає, що дохід авторів безпосередньо пов’язаний із кількістю Premium-підписників X. Чим більше платних користувачів X, тим більшим є фонд доходів для авторів. Це також пояснює, чому X внесло цю зміну: стара програма базувалася на поділі доходів від реклами, а нова програма ґрунтується на стимулюванні авторів для залучення більшої кількості людей до підписки на Premium.
Якщо ваша основна форма контенту — це коментарі та аналіз (до цієї категорії належить багато крипто-KOL), не хвилюйтеся про «недостатню оригінальність». Політика X чітко зазначає: аналіз, інтерпретація та коментарі щодо новинних подій вважаються оригінальними. Ви можете використовувати чужий матеріал — головне, щоб ваші судження та думки були основною цінністю поста.
Що ставить X?
Якщо подивитися здалеку, базова бізнес-логіка цієї корекції не є складною.
Стара модель базувалася на доходах від реклами, які розподілялися серед творців; X мав постійно продавати все більше реклами, щоб підтримувати зростаючу кількість творців, а доходи від реклами на платформі після придбання Маском постійно страждали. Нова модель змінює основу оплати з розподілу доходів від реклами на покази для користувачів Premium: сутність полягає в тому, що творці стають промоутерами підписок Premium: чим кращий ваш контент, тим більше користувачів Premium ви привертаєте, тим більше ви заробляєте, і тим більше доходу від підписок отримує X.
Це аналогічно логіці OpenAI, яка безкоштовно відкрила ChatGPT: платформа отримує клієнтів безкоштовно, а заробляє на екосистемі. «Платформний податок» X — це абонентська плата за Premium.
Чи зможе нова програма справді вирішити проблеми перенесення та ферм AI-контенту, залежить від точності системи виявлення оригінальності X. Якщо механізм перевірки залишиться на рівні ручного вибіркового контролю, зловмисники зможуть продовжувати використовувати більш досконалі методи приховування. Якщо X використовуватиме власну модель Grok для автоматизованого виявлення оригінальності, точність може виявитися неочікувано високою, оскільки X має майже всі відмітки часу публікації постів — хто опублікував першим, а хто — другим, дані на місці.
8 вересня відкрито подачу заявок — наступний місяць є вікном для налаштування стратегії контенту для крипто- та AI-авторів.