«А що, якщо ми зможемо купувати та продавати криптовалюту безпосередньо на світовому соціальному медіа-платформі?»

Завжди це вважалося мрією для людей з криптовалютної галузі, але коли мрія стає реальністю, це завжди відбувається так раптово.

11 січня, головний відповідальний за продукт X (Twitter) Нікіта Бір оголосила, що функція Smart Cashtags стане доступною для загального використання в наступному місяці. Ця функція дозволить ticker-символам активів, які з'являються в твітах, точно вказувати на згадувані активи, особливо криптовалюти, які можуть точно вказувати за адресою контракту монети. Коли користувачі натискають на ці ticker-символи в твітах, вони зможуть побачити відповідні поточні графіки цін, а також усі обговорення цього активу на X.

Нікіта Бір додав у твіті попередній зображення функції, на якому ми бачимо з'яву $BTC, $BONK і $BASE, а також інтерфейс купівлі та продажу акцій NVIDIA.

У розділі коментарів хтось запитав: «Чи це означає, що в майбутньому ми зможемо торгувати прямо в X за допомогою власних гаманців або плагінів CEX?» Відповідь — пара очей, що символізують можливість.

Але за день до публікації цієї новини, учасники криптовалютного співтовариства на X (тоді ще Twitter) «гуртово бунтували», обираючи мішенню саме Нікіту Бір. Це було схоже на те, як 18 міфічних князів, які тільки-но зібралися, щоб здійснити наступ на Дуньцзо, раптом дізналися, що сам Дуньцзо розпустив своїх солдатів і запросив усіх разом відновити династію Хань. Це було дуже несподівано. Чи це рух «вартість монети дорожча», який має дозволити нам торгувати криптовалютою прямо в Твіттері? Або ж, можливо, за цим стоять якісь незважені нами ознаки?

Рух «Монета, життя, гідність»

Nikita Bier часто з'являється в різних твітах, пов'язаних із проблемами продукту X, і як відповідальний за продукт, він щодня відноситься до X як до «важкої хвилі». Спочатку він просто відповів на просте запитання: хтось вважав, що при розсилці посилання на твіт через iMessage було б краще, якби посилання відображали зображення самого твіту, а він відповів, що це тому, що iMessage отримує помилкову інформацію або вміст чутливих твітів, тому відображається стандартне зображення. У цей час один із учасників криптовалютного співтовариства запитав у відповідь на відповідь Нікіти: «Yo, що сталося з Twitter у сфері криптовалют? Я не бачу ні тих, кого стежу, ні моїх друзів».

Наступним кроком виступила відповідь Нікіти, яка безпосередньо стала вибуховим зарядом для руху «Біткоїн живий»:

«У жовтні минулого року в криптовалютному співтоваристві Твіттера почав поширюватися новий кліш, який стверджував, що достатньо просто активно коментувати, щоб створити популярний акаунт. Насправді кожен твіт, який ви публікуєте, витрачає вашу щоденну квоту на відкриття, ми не можемо показати вашим підписникам усі ваші нові твіти, бо середній користувач переглядає 20-30 твітів на день.»

«Кожен день користувачі Twitter з криптовалюти безумно публікують «gm», марнуючи власну видимість, а потім, коли настав час оприлюднити серйозний контент, наприклад, оголошення про проект, виявляється, що немає видимості, і вони приходять та звинувачують алгоритм у несприятливому ставленні до криптовалютного Twitter. Twitter з криптовалюти сам себе вбиває, це не через алгоритм.»

Скорочення "gm" (good morning) не тільки найпоширеніший спосіб звертання між учасниками криптовалютної спільноти, а й важливий елемент її культури. Нікіта хотів навести приклад незначущого змісту в криптовалютному співтоваристві, але його вибір пішов наперекосяк. Використання "gm" можна порівняти з ситуацією в реальному житті, коли звичайне вітання вважається шумом у громадському місці, заради чого учасника примусово мовчать. У комбінації з попередніми подіями, такими як блокування відомих фігури в англомовному співтоваристві, таких як mitch, Mr. Frog, а також мем-проекту nubcat, а також проблеми, пов'язані з низькоякісними коментарями від AI-акаунтів, викликаними проектами Kaito в галузі InfoFi, гнів учасників криптовалютної спільноти вибухнув.

DogeDesigner детально пояснив відповідь Нікіти, і зробив висновок, що потрібно публікувати цікавий, якісний контент, а не безглузді короткі коментарі та короткі матеріали. Це пояснення не було неправильним, але очевидно, що воно лише підлило на пожежу. Після того, як Нікіта видалив свій попередній коментар, DogeDesigner також видалив цей твіт, оскільки користувачі встановили йому позначку «неправильний» у межах нової відповіді Нікіти.

Нікіта оновив своє твердження: якщо ви просто безцільно ставите "добрий ранок" (gm) у відповідь на твіт, який не має нічого спільного з його змістом, або беззастережно просуєте якийсь токен у коментарях, це вважатиметься спамом і відповідно обмежиться.

Однак, коли емоції вже почали поширюватися, ці виправдальні заяви втратили силу. У цей момент на арену виходить Маск, і приводить з собою вибухову новину: алгоритм рекомендацій X буде оновлено і відкрито для використання протягом тижня, а потім буде оновлюватися щоразу через 4 тижні, постійно оновлюючись і постійно відкриваючись. Коли справа досягла цього етапу, рух «Coin Crisis» вже здобув вражаючу силу — у світі ніколи ще не було випадку, коли б найвищий клас соціальної мережі відкривав власний алгоритм рекомендацій змісту, це був перший в історії випадок. Ця подія відбулася після того, як люди з криптовалютного співтовариства, відчуваючи гнів, почали колективно протестувати проти Нікіти.

Ось тут ми зупинимось на хвилинку, щоб подивитися на відсіч від людей, які пов’язані з криптовалютами. Простих образ життя Nikiti — це занадто, тому подивимось на цікавіші:

Вище наведено статтю з chimpfone «Money, AI, Jobs», у якій весь текст складають лише ці три слова, що сатирично відображає «теорію сміття» Нікіти. Цей творчий прийом отримав визнання та був використано Solana:

Співзасновник Solana toly посилався на твіт Нікіти, у якому стверджувалося, що зараз у криптовалютному співтоваристві низький рівень обговорень на різних платформах, і це чудова нагода створити високоякісний контент, щоб вирізнитися, а змістом посилання було «gm».

Нікіта відповіла «gm» під цим твітом Толі, ефект від шоу досяг апогею

Solana виступила авангардом у цьому «руху криптовалютної революції», її операції виявили гострість у володінні мережею. Класичним прикладом є посилання на видалений коментар Нікіти, доповнений словами: «Використовуємо останню сьогоднішню експозицію, щоб передати вам важливу інформацію від Нікіти, Solana».

Meme «Nikita Boar», створений у грудні минулого року @boneGPT, став вірусним через цю подію. Цей мем зображує самого Нікіту, як свиню. Нікіта відреагував на цей мем так, як це подобається співтовариству криптовалют — він сам вирішив пограти з жартом.

Нікіта: Хто зняв це відео?

Beeple також створив мем з образом свині, у якому зображено, як Нікіта потрапляє під критику криптовалютної спільноти. Нікіта зауважив, що це зображення варто висунути до виставки в Луврі. Навіть сам він завантажив це зображення в Instagram, додавши підпис: «Досягнення досягнуто: стати об'єктом створення Beeple».

От сюди вже майже все пояснюється. Насправді Нікіта не відповідав за алгоритм рекомендацій в X, але від одного невірного руху він став найненависнішим людиною в криптовалютному співтоваристві. І сам він вважає це справу дивною, а ще дивніше те, що Маск знову виступає з поясненням — Нікіта справді не має нічого спільного з алгоритмом рекомендацій, ми маємо цілий штат інженерів, які займаються цим.

Solana, яка йшла на штурм, навіть отримала під носа від Нікіти: «Мої позиції вказані в моєму профілі». А в профілі Нікіти написано, що він консультант @solana.

Чи це було випадковістю, чи навмисне? Я маю нахил вважати, що спочатку це була випадковість, яка викликала колективну емоцію, а потім навмисна стратегія ринку. Пізніше Нікіта кілька разів казав: «Я навмисне залучив вас до цього, щоб оголосити про нові функції», але це звучало трохи штучно, і дещо суперечило початковим діям — видаленню постів і серйозному поясненню. Можливо, в X давно були підготовлені ці нові функції, і вони планували випустити їх у відповідний час, а цей невмислений промах у спілкуванні викликав увагу всього криптовалютного співтовариства, і вони просто вирішили скористатися ситуацією, щоб швидко й гнучко скорегувати ситуацію.

Попередній досвід Нікіти доводить, що він має повну здатність перетворювати негативні медіа на позитивну маркетингову комунікацію.

Майстер перетворення криз

Перш ніж стати віце-президентом з продукту в X, Нікіта вже був досить успішним підприємцем. У 2017 році він створив анонімний додаток TBH для підлітків, який за 9 тижнів після випуску здобув 5 мільйонів завантажень, а потім швидко був проданий Facebook. На початку розвитку TBH Нікіта навіть не витрачав грошей на рекламу, замість цього він зосередився на трьох середніх школах в Алабамі, створивши закритий Instagram-акаунт, який спонукав учнів до величезного інтересу.

У 2022 році він створив ще одне додаток — Gas, яке можна назвати покращеною версією TBH. Протягом перших трьох місяців після запуску додаток завантажили 10 мільйонів разів, а цього разу він дійсно приносив непоганий дохід через платні підписки. Пізніше його купила компанія Discord.

Gas колись потрапив у кризу через розповсюдження помилкової інформації, зокрема, що невідомі білі вантажівки слідкують за молоддю, яка використовує Gas, і вивозять їх. У своєму твіті Нікіта зазначив, що за добу 3% користувачів видалили свої облікові записи через цю неіснуючу загрозу білою вантажівкою. Нікіта не ухилявся від суперечки, а відкрито виступив з відповіддю, назвавши це організованою провокацією проти Gas, що дало змогу більшій кількості людей обговорити Gas на більш високому рівні. Крім того, він залучив актора Ештона Катчера, який довгий час цікавиться питаннями торгівлі людьми, щоб змінити ситуацію в соціальних мережах, уникнувши при цьому додаткового погіршення ситуації через постійні пояснення.

Всі це демонструють виняткову здатність Нікіти зосереджувати та використовувати увагу.

Перегляньте його минулі твіти, і ви побачите, що раніше він мав нейтральне, а іноді навіть негативне ставлення до криптовалют. Але з початку 2025 року він став частіше згадувати про те, як полюбляє криптовалюти та використовує їх напряму. У березні 2025 року він оголосив, що став консультантом Solana, і сказав, що його погляди на криптовалюти були суперечливими протягом багатьох років, але зараз світ змінився, і розробка додатків у криптовалютному секторі стає все більш привабливою та змістовною.

Тоже саме, що й Solana, яка вибачається з Нікітою, виглядає трохи ніжно.

Амбіції X

Після того як Маск завершив свій масштабний закупівельний проект, його амбіція завжди полягала в тому, щоб зробити X «Усеохоплюючим додатком», додатком, який охоплює все, подібно до WeChat або Alipay.

Твіттер — це не просто минуле ім’я, а й минула форма продукту. Незважаючи на те, що використовуючи його, ми все ще не відчуваємо значних відмінностей між поточним X і колишнім Твіттером, навіть тепер звикли називати його Твіттером.

Маск витратив 44 мільярди доларів, щоб придбати Twitter, і якщо Twitter залишиться таким же, як і раніше, суто соціальною компанією, яка живе рекламним доходом і де люди весело обговорюють різноманітні теми, це грандіозне придбання не матиме ніякого сенсу. Тому ми бачимо платні сині прапорці, розподіл доходів між авторами, соціальну мережу, яку розглядають як «універсальну додаток», а вхідними точками, які потрібно постійно розширювати. Редагування повідомлень, довші повідомлення, Community Note для перевірки фактів, завантаження довгих відео, покращення Space, відеотрансляції... ці оновлення не тільки зробили зміст X більш різноманітним і глибоким, але й зробили його більш непоодиноким, ніж прості текстові мікро-блоги.

Зв’язати користувачів з платною екосистемою — це перший крок у зміні бізнес-моделі X. Використання частки доходів створювачів як «приманки», оновлення функцій для надання користувачам більше можливостей у створенні вмісту, стимулювання високоякісного вмісту для залучення більше платних користувачів.

X хоче зробити ще більше. Наприклад, X має повноцінну інтеграцію Grok AI, що є дуже корисним, значно допомагає користувачам у створенні вмісту, пошуку даних, перевірці фактів тощо. Навіть іноді люди використовують Grok як розважальний інструмент, наприклад, «машину для зміни одягу» тощо, і сам Grok став генератором вирусних мемів у X. Функція чату X, щоб забезпечити кінцево-кінцеве шифрування, повністю еволюціонувала в форму додатка для зв'язку, і старі групові чати просто перетворилися на мертві. Ще один аспект, про який, можливо, люди трохи забули, — це X TV. Маск хоче зробити відео з X окремим додатком, щоб користувачі могли переглядати його на мобільних телефонах або телевізорах.

X Money, як платіжна сервісна система, вже отримала ліцензії на передачу грошей у понад 40 штатах США. У червні 2025 року колишній CEO X Лінда Якарріно заявила з поетапною впевненістю, що користувачі скоро зможуть виконувати фінансові операції, такі як платежі, інвестиції та торгівля, прямо в межах платформи X, а компанія також вивчає можливість випуску кредитних або дебетових карток.

Але якщо навіть соціальні мережі не можуть придушити таких конкурентів, як Threads, то як вони можуть стати «Універсальною додатком»? Тому Маск сказав: «Ми все ще занадто мало платимо створювачам, і розподіл робимо погано. У цьому відношенні YouTube значно краще впорався з цим».

Це тиск від амбіцій не обмежується лише тим, що «це все ще не дуже добре для доходів авторів», не обмежується лише передачею між Маском і його співробітниками, але й передається на реальне сприйняття користувачів, і це одна з проблем, з якими стикається X зараз.

Як відчувається це на практиці? Оновлення функціоналу може бути як позитивним, так і негативним. Наприклад, інтеграція повноцінного Grok AI в X — це добре, оскільки значно допомагає користувачам у створенні вмісту, пошуку даних, перевірці фактів тощо. Навіть іноді люди використовують Grok для розваги, наприклад, як «машину для зміни одягу» і т.д. Сам Grok став фактично генератором мемів в X. З іншого боку, функція чатів в X — це приклад оновлення, яке викликало негативну реакцію користувачів. Для забезпечення кінцево-кінцевого шифрування майже всі старі групові чати фактично стали неживими.

Але користувачі відчувають, що X хоче, щоб усі "закрутилися", але результат внутрішньої конкуренції не дає користувачам більш комфортного соціального середовища. Користувачі починають втрачати легкість і людський досвід на X, алгоритми ж, що прагнуть вірусної популярності, все більше нахилуються до політичного контенту, Ragebait (зміст, що свідомо викликає суперечки) або бездумно повторюваного низькоякісного контенту, створеного штучним інтелектом. Істинні мікроконтент-акаунти загублюються, тоді як великі акаунти, які відповідають на стимули алгоритму, подібно "псевдочеловекам", "розв'язують завдання" на соціальній платформі і забирають нагороди.

Глибшою причиною руху «Валютна цінність життя» є незадоволеність користувачів ставленням X, яке примушує всіх бути тяганиками. Я просто хочу приходити до X щодня, щоб говорити зі своїми знайомими, і казати «добрий ранок». Я пишу твіти просто для розваги. Я не хочу, щоб ця компанія вчити мене, користувача, що я маю писати. І саме ці ваші підказки зруйнували колишнє добре середовище.

Висновок

У часи, коли алгоритми панівнують у розподілі уваги, прибуткове відсікання великих компаній вже стало тихою й жорстокою лінією збору, тож рух «Billionaire» («Багатий життя») на X демонструє рідкісне відчуття «живих людей». Незважаючи на те, що цього разу злість викликала лише невелика група певних гравців у криптовалютному співтоваристві на X, їхній гнів виходить за межі простого неповаги до криптокультури, висловленої керівником продукту X Нікітою. Це також протест проти спотворення соціального середовища, викликаного алгоритмами.

Я вважаю, що X має підстави бути задоволеною, адже ці користувачі, якщо вони не відчувають певної прив'язаності до X, просто пішли б, замість того щоб зосереджено вибухати гнівом. Я також вважаю, що користувачі мають підстави бути задоволеними, адже цей протест проти бездушних алгоритмів все-таки отримав відгук від керівництва компанії. Незалежно від того, чи задовольняє це відгуки, ми хоча б не маємо справу з бездушними алгоритмами, а з живими людьми — Нікітою, а можливо, навіть Маском.

Чи завершилася «Монетна революція»? Наразі ні, адже Нікіта все ще звертається до CT з викликом:

"Перегляди відео, присвячених криптовалюті, на YouTube знизилися до мінімуму з моменту січня 2021 року", – Нікіта: "Все через алгоритм"

Одночасно він продовжував вести дискусії з людьми, постійно видаляючи викликаючі гнів відгуки. Наприклад, він запропонував новий показник «здатність писати пости», замість простого показника кількості підписників, він використовував співвідношення кількості підписників до загальної кількості постів. Хтось відповів йому: «Це очевидно не спрацює, бо ти часто видаляєш пости». Потім Нікіта вставив загальну кількість постів і кількість підписників цього користувача, щоб засміятися над ним:

Такі суперечки, однак, є найближчим до того моментом у нашій історії, коли ми змогли б торгувати криптовалютою в Твіттері.

Клікніть, щоб дізнатися про вакансії в редакції BlockBeats

Ласкайте приєднатися до офіційного спільноти Luntan BlockBeats:

Telegram-канал:https://t.me/theblockbeats

Telegram-група для спілкування:https://t.me/BlockBeats_App

Офіційний обліковий запис Twitter:https://twitter.com/BlockBeatsAsia