Дослідження показує, що прес-релізи криптовалют утворюють «паралельний новинний ринок», який може впливати на ціни

Ріст частки інформації, яка впливає на криптовалютні ринки, йде не від журналістів, а від оплачених прес-релізів.

Аналіз 2 893 прес-релізів у сфері криптовалют, опублікованих між червнем і листопадом 2025 року, показує, що ці мережі розподілу діють як паралельний новинний ринок, здатний формувати настрій та тимчасово зміщувати ціни, навіть до того, як відбудеться перевірка.

Те вивчення виявлено, що 62% релізів походили з високого ризику (35,6%) або відкритий шахрайство (26,9%) проектів. У той же час 27% вважалися низькоризиковими, а 10% — середньоризиковими.

На відміну від редакційного охоплення, де журналісти оцінюють достовірність, проводи з прес-релізами публікують контент клієнта з мінімальною перевіркою. Це дозволяє хибним або перебільшеним твердженням швидко досягати аудиторії, впливаючи на ціни активів.

Тільки 2% випусків (58 загалом) торкнулися суттєвих подій, таких як раунди фінансування, злиття, або дослідження. Біля 50% становили оновлення продукту або функції, а 24% були пов'язані з торгівкою і списки обміну, часто затоплюючи ринок повторюваним вмістом, який ігнорують авторитетні редакції.

Аналіз тональності виявив, що лише 10% релізів були нейтральними, тоді як 54% були перебільшеними, а 19% - явно рекламними.

Всього приблизно 70% містили явний маркетинговий сленг, зі словами типу «революційний», «змінює гру», або «встановлює майбутнє Web3».

Синдикаційні практики підсилюють ці ефекти. Багато платформ гарантує розміщення на десятках сайтів, включаючи криптовалютні ЗМІ та основні бічні панелі. Це дозволяє проектам демонструвати сигнали типу «як це бачили».

Малі або не помічені відгуки можуть призвести до того, що випадкові інвестори будуть вважати рекламний вміст незалежним звітом.

Зміст, насичений гучнотою, може викликати діяльність роздрібних інвесторів і навіть боти алгоритмічної торгівки, здійснюючи короткострокові коливання цін на основі сприйняття, а не фундаментальних факторів.

Це відображає традиційні схеми «наддування та продажу» в дешевих акціях, де прес-релізи історично створювали штучний попит перед тим, як внутрішні особи продавали акції.

Тому дослідження дає важливий висновок для інвесторів: видимість не дорівнює підтвердженню. Прес-релізи, особливо від проектів з високим ризиком або схожих на шахрайство, слід спочатку сприймати як рекламні матеріали, а потім — як потенційні сигнали, що впливають на ринок, застосовуючи скептицизм на кожному кроці.