Стратегії $250 Bitcoin-тематичних Air Jordans розпродано, розширюючи бренд скарбів Майкла Сейлора з Уолл-стріт у споживчу культуру.
Взуття, запущене 4 вересня через онлайн-магазин Strategy, було розпродане до 8 вересня, усі дев’ять оголошених розмірів були позначені як недоступні. Компанія не розкрила, скільки пар було запропоновано чи коли закінчився склад.
Реліз розширює біткоїн-ідентичність Strategy за межі балансу та бізнесу цінних паперів, ввійшовши у сферу товарів, спрямованих безпосередньо на споживачів.
Компанія під керівництвом Сейлора володіє 845 050 BTC, що дорівнює приблизно 4,02% фіксованої пропозиції bitcoin у 21 мільйон, що робить її зв’язок з цим активом центральним для її фінансової стратегії та корпоративної ідентичності.
З моменту відмови від імені MicroStrategy у лютому 2025 року Strategy все більше формувала свою публічну імідж навколо bitcoin, перетворивши те, що спочатку було виділенням скарбниці, у визначальну рису компанії.
Стратегія перетворює bitcoin на те, що клієнти можуть носити
Air Jordans — це найбільш відомий приклад цього брендингового зусилля.
Стратегія описує середні кросівки як натхненні оригінальними Air Jordan 1, поєднуючи індивідуальний брендинг компанії, шарові вставки з шкіри, підкладку Nike Air та логотип Air Jordan Wings. У магазині були доступні розміри від 6,5 до 14 за ціною $250 за пару.
Вони доповнюють ширший каталог, створений навколо компанії та біткойн-іміджу Сейлора, включаючи гру про біткойн-стратегію за $50, толстівку зі стратегією за $125 та органичну бавовняну сорочку зі зображенням Сейлора за $35.
Товар дає стратегії ще один спосіб використати аудиторію, зібрану навколо її стратегії з bitcoin, не залежачи безпосередньо від акцій MSTR, покупок bitcoin або розширюваного набору привілейованих цінних паперів компанії.
Статус розпроданих Jordans свідчить про попит на преміальні продукти з цією ідентичністю, хоча невідомий запас робить неможливим вимірювання масштабу.
Також існує іронія в тому, як клієнтів просять інвестувати у бренд Bitcoin.
У вітрині стратегії перелічені такі способи оплати: American Express, Apple Pay, Diners Club, Discover, Google Pay, Mastercard та Visa. Bitcoin серед відображених варіантів не зустрічається.
Це не підтверджує, що bitcoin не можна використовувати під час оплати, оскільки опубліковане меню може не охоплювати всі можливі способи оплати.
Проте зовнішній досвід для роздрібних клієнтів залишається досить традиційним: клієнти, що купують товари у компанії, яка тримає більше ніж 845 000 bitcoin, отримують картки та популярні цифрові гаманці, а не сам bitcoin.
Для потенційних покупців основним обмеженням є наявність товару. Strategy не оголосила дату поповнення запасів, тому невідомо, чи були ці Jordans обмеженою промо-розпродажем чи початком більш широкого зусилля щодо перетворення її біткоїн-ідентичності на постійний бізнес для споживачів.
Пост Стратегія продала 250 доларів США за Bitcoin Jordans, коли Сейлор перетворив 4% пропозиції BTC на споживчий бренд з’явився першим на CryptoSlate.