Роками вход до стадіону Прем’єр-ліги Англії означав оточення логотипами букмекерських компаній. Ця епоха закінчується. З сезону 2026–27 реклама на передній частині футболок від гемблинг-спонсорів припиняється, і клуби намагаються заповнити розрив у доходах, що оцінюється в загальній складності від 80 до 100 мільйонів фунтів стерлінгів.
Угоди, що формуються
Евертон розпочав нову еру з багаторічною угодою з CMC Markets — онлайн-торговою платформою, що має лістинг у Лондоні, про що було оголошено 1 липня 2026 року. За даними, угода коштує приблизно 30 мільйонів фунтів стерлінгів протягом трьох років. Кришал Палас обрав інший шлях, уклавши багаторічну угоду з Temporal як головним спонсором передньої частини футболки, про що було оголошено у травні 2026 року. Тим часом Брентоф підвищив свою існуючу спонсорську угоду з Indeed — платформою для пошуку роботи — а Борнмут розширив свою угоду зі страховиком здоров’я Vitality, щоб включити права на передню частину футболки.
Чому ввели заборону на азартні ігри
Клуби Прем’єр-ліги у квітні 2023 року спільно ухвалили рішення поступово припинити рекламу азартних ігор на передній частині футболок. Це рішення було прийняте під час тривалого огляду урядом Великобританії законодавства про азартні ігри і розглядалося як добровільний, проактивний крок, а не чекання, поки регулятори змусять це зробити.
Приблизно 11 клубів постраждали від заборони. Це більше половини ліги, що дає уявлення про те, наскільки глибоко гамбінгові кошти вкорінилися в комерційній інфраструктурі англійського футболу.
Межі фінтеху та його межі
Фінансовий регулятор Великобританії спеціально попередив клуби Прем’єр-ліги проти співпраці з неліцензованими крипто- або трейдинговими компаніями. Це попередження слугує регуляторним обмеженням, суттєво наголошуючи клубам, що заміна логотипу букмекерської контори на нерегульований криптовалютний платформа — не той тип оновлення, який хтось мав на увазі.
Угода між Евертоном і CMC Markets ілюструє, де може знаходитися оптимальна точка. CMC Markets регулюється FCA, є публічною компанією, яка торгуються на Лондонській фондовій біржі, і працює вже десятиліттями. Вона надає доступ до криптовалютних ринків через свою торгову платформу, але фундаментально це традиційна фінансова компанія.
Хоча інституційні та суверенні інвестори все більше цікавляться придбанням футбольних активів, прикладів участі цих суб’єктів у спонсорстві футболок залишається мало.