Polymarket проти Kalshi: Повна хронологія війни мемів на ринках прогнозів
Автор оригіналу: Хантер Райерсон, Pirate Wires
Переклад: Пеггі, BlockBeats
Редакційна примітка: Від безкоштовних магазинів з продуктами до інтернет-мем-війн — боротьба між Polymarket та Kalshi давно вийшла за межі конкуренції продуктів та частки ринку, перетворившись на добре сплановану війну за увагу. У цій статті розглядається хронологія боротьби між цими двома платформами прогнозування протягом кількох років: регуляторні ігри, блокування та повернення користувачів, «конкурентний мем-батл» у соцмережах і, нарешті, маркетингові шоу, що вийшли за межі онлайн-простору. За здається, абсурдними сценами за кулисами триває постійне підняття обсягів угод, оцінок та очікувань інвесторів.
Нижче наведено оригінал:
12 лютого вранці, Мангеттен. Ви прокидаєтеся в квартирі з орендною платнею 2000 доларів на місяць, яка виглядає як коробка з-під взуття, вмикаєте опалення, важко переступаєте до шафи, щоб подивитися, чи можна щось зібрати на сніданок. Потім ви згадуєте: о 3 годині ранку вчора ви вже з’їли останній пакет швидкого лапшового супу.
Поки ти коливаєшся, чи варто продовжувати віддавати 20% свого доходу DoorDash, твій друг надсилає тобі повідомлення: на вулиці Медісон відкрилася нова продуктова крамниця під назвою «The Polymarket» — і всі товари там безкоштовні. Ти, звичайно ж, одягаєш штани, йдеш до нижнього Мангеттена, встигаєш проникнути всередину та миттєво включаєшся в режим «безумного розпродажу Чорної п’ятниці», хапаючи все, що можеш, і заповнюючи обійми своїх заборгованих рук.
Коли ти йдеш додому зі сповненими покупками сумками, наповненими кислими цукерками Sour Patch Kids та овочами, які ти вперше за кілька тижнів взяв у руки, ти знову бачиш рекламний щит: на ринку в Східному Нижньому Іст-Сайді акція — від компанії «Kalshi» отримайте 50 доларів безкоштовно на продукти.
Чи це сон? Як я можу бути настільки щасливим?
Вітаємо, ви потрапили у найновішу хвилю реклами прогнозних ринків.
Так. Саме цього тижня популярна прогнозна платформа Polymarket оголосила про свою останню маркетингову акцію: відкриття «повністю безкоштовної продуктової крамниці» у Нью-Йорку з 12 по 16 лютого.
А її конкурент, інша прогнозна платформа Kalshi, не залишилася поза грою — вона швидко запустила власну маркетингову акцію на тему «продукти»: протягом одного дня на Westside Market на Третій авеню всім роздавали 50 доларів США у вигляді загального субсидійного бонусу на продукти.
Ця імітація «ти — мені, я — тобі» викликала коментар від одного з користувачів X: «Kalshi і Polymarket не можуть витримати навіть 24 годин — все одно копіюють одне одне».
На перший погляд, здається абсурдним, що Polymarket і Kalshi конкурують у маркетингу за «безкоштовні банани». Але це лише останній епізод їхньої довгої ворожнечі. Варто зазначити, що їхні тижневі обсяги торгів сягають десятків мільярдів доларів. Їхній бізнес-модель простий: люди можуть робити ставки на результати подій, які здаються безпечними, але отримувати високий дохід — наприклад, чи захопить американська армія лідера Венесуели Ніколаса Мадуро, коли той одягнений у спортивний піжамний костюм. (Того вечора невідомий, але сподіваємося, не Пет Хегсет, інтернет-детектив добре заробив.)
Загалом, протягом цих коротких п’яти років розвитку ці дві платформи прогнозування завжди були конкурентами, але справжнє розгортання жорсткої боротьби відбулося лише протягом останніх двох років.
Polymarket було засновано в 2020 році Шейном Копланом, відмінником NYU, і є криптовалютною платформою. Учасники повинні внести стабільну монету USDC, еквівалентну долару США, на блокчейн Polygon, щоб купити частки «так» або «ні».
Навпаки, Kalshi спочатку майже повністю працювала з доларами, а торгівля та внесення/виведення коштів здійснювалися через традиційні банківські рахунки. З моменту запуску у 2021 році вона зосереджувалася переважно на спортивних ставках, які становили 90% загального обсягу торгів на платформі. Polymarket, навпаки, більше орієнтується на геополітичні та культурні події, такі як війни, конфлікти та вибори, а також навіть платить американським інфлюенсерам за продвиження своїх політичних матеріалів.
З 2022 по 2025 рік Polymarket через сильний тиск з боку Комісії з торгівлі ф’ючерсами на товари США (CFTC) і штраф у розмірі 1,4 мільйона доларів США тимчасово заборонила американським користувачам використовувати свою платформу, що означало передачу американського ринку Kalshi на кілька років. Але кілька місяців тому Polymarket повернулася на американський ринок, знову розпалюючи запеклу боротьбу між ними, де різні конфлікти постійно відбуваються на платформі X та в ширшому інтернет-просторі.
Для користувачів, які постійно онлайн, найбільш захопливою частиною цієї війни є так звана «конкурентна розсилка брехні (competitive shitposting)».
У сфері спорту ця стратегія проявляється у вигляді пародійних імітацій офіційних спортивних інформаційних карток, які ви часто бачите на акаунтах ESPN або FOX Sports, щоб оголосити угоди, драфти або травми. Обидві платформи використовують провокаційні жартівливі заголовки, щоб «повідомити» про спортивні новини, наприклад, «DICK IS GROWING» від Polymarket, що відсилає до гравця Торонто Репторс Грейді Діка, який набрав вагу; або «LOVES RECEIVING BALLS» від Kalshi, що стосується нападника Сан-Франциско 49ers Крістіана МакКафрі, який «любить отримувати м’яч», як ви розумієте — буквально «отримувати пас».
Але коли обидві сторони борються за «інтернет-мем-увагу», тактика починає ставати більш підлій.
У листопаді 2024 року з’явилися докази, що Kalshi намагалася заплатити деяким інфлюенсерам — наприклад, колишньому відкритому реціві NFL, теперішньому активному користувачу X Antonio Brown — за публікацію та поширення негативних матеріалів проти Polymarket (докладніше: «Kalshi платить інфлюенсерам за атаки на генерального директора Polymarket після обшуку FBI»). У одному з випадків журналістові, як повідомляється, запропонували 3500 доларів за написання «чорного матеріалу» проти Polymarket. (Побічна заувага: якби Solana витратила стільки грошей на мене, щоб я написав чорний матеріал, я б уже до понеділка здійснив імпічмент Jackie Fielder.)
Згідно з повідомленнями, ці інфлюенсери, яких Kalshi «підкупив», мають разом мільйони підписників. Протягом останніх кількох років вони намагалися поступово підірвати довіру до Polymarket.
Після цієї події уряд Трампа ослабив регулювання прогнозних ринків, що дозволило Polymarket сильне повернення на ринок США. Після кількох місяців підготовки заборона для користувачів США була офіційно знята у грудні, і зараз Polymarket намагається відновити більшість частки на блокчейн-прогнозних ринках (наразі Kalshi залишається лідером після інтеграції з блокчейном Solana).
Одним із способів «підсилення голосу», який вони знайшли, є публікація новин у X. Протягом останніх кількох місяців офіційні акаунти Polymarket і Kalshi ведуть прямі зіткнення у стрічці, борючись за розповсюдження за допомогою коротких, потужних заголовків та цитат знаменитостей — іноді навіть не дбаючи про точність чи інші принципи. Недавно Polymarket помилково приписала цитату Джеффу Безосу та значно перевищила дані щодо депортацій; тоді як Kalshi поширювала хибні твердження щодо переговорів щодо придбання Гренландії.
Нарешті, цей конфлікт перекинувся з онлайн-простору у реальний світ, і сподіваємося, він продовжуватиме приносити позитивні «зовнішні ефекти» таким звичайним американцям, як ви, які мають обмежені кошти. Але справжній акцент у тому, що обидві компанії чудово вміють створювати теми для обговорення — чи то через маркетингові ходи, як «безкоштовні продукти», чи через взаємні образи та підступи на платформі X, — щоб люди постійно про них говорили.
Незалежно від того, які підозрілі трюки вони використовують, щоб заглушити один одного, здається, що або вони дуже мрачні, або дивно щедрі — ми все ще обговорюємо це.
Можливо, це саме те, чого вони хотіли. Оцінка Kalshi і Polymarket вже досягла 11 мільярдів і 9 мільярдів доларів США відповідно і продовжує стрімко зростати. Тож, якщо драматичні ходи цієї божевільної війни зможуть привернути ще кілька сотень учасників або кількох інвесторів, все буде варте цього. Для цих двох «дуелістів» це, мабуть, виграш-виграш, якщо ви готові в це вірити.
Натисніть, щоб дізнатися про вакансії BlockBeats
Долучайтесь до офіційного спільноти律动 BlockBeats:
Telegram-канал з підпискою: https://t.me/theblockbeats
Telegram-чат: https://t.me/BlockBeats_App
Офіційний аккаунт Twitter: https://twitter.com/BlockBeatsAsia