Автор оригіналу: Ерік, Foresight News
Вечером 3 серпня за пекінським часом співзасновниця POAP Ізабель Гонсалес оголосила, що після п’яти років роботи POAP офіційно припинить надання послуг.
Насправді цей прощальний процес розпочався ще в березні цього року, коли POAP оголосив, що з 16 березня перейде в режим обслуговування: нові видавці більше не зможуть створювати нові значки через інтерфейс платформи, а існуючі функції будуть лише підтримуватися без активного розроблення. Кілька місяців по тому режим обслуговування перетворився на повне завершення роботи. Вже відлиті значки POAP залишаться у блокчейні, і користувачі зможуть продовжувати переглядати їх через гаманці та блок-оглядачі, але сама платформа, яка зберігала безліч ланцюгових спогадів, офіційно припинить свою діяльність.
Історія POAP розпочалася у лютому 2019 року на хакатоні ETHDenver. Тоді засновник Патрісіо Ворчалтер роздав учасникам перші цифрові значки: учасники отримували ERC-721 токен за посиланням, яке розіслали на місці, як он-лайн підтвердження свого присутності. Ідея перетворилася на «бізнес» лише у 2021 році. У цей рік ринок NFT повністю розквітнув, і POAP влучив у хвилю спільнотного менеджменту. Маленькі та великі офлайн-конференції, онлайн-AMA, заходи у Discord почали випускати власні POAP. Збирання значків стало грою з ідентичністю для корінних користувачів криптовалют, а список POAP у гаманці став он-лайн резюме.
Навколо цього резюме виникло багато ігрових механік. Деякі заходи встановлювали володіння певним POAP як умову входу — без відповідного значка не впустять на захід або у приватний канал. Деякі проекти при розподілі ефіру включали користувачів, що мають POAP з певної події, до білого списку, щоб відфільтрувати справжніх учасників від «шкодників». У DAO-управлінні також намагалися використовувати POAP для оцінки внеску спільноти, надаючи власникам значків більший ваговий коефіцієнт при голосуванні. У період найвищої популярності навіть бренди поза криптовалютним світом приєдналися до цього — Adidas, Porsche, Johnnie Walker та Time Magazine проводили маркетингові акції з використанням POAP.
У травні 2021 року BanklessDAO використав як один із головних критеріїв для розподілу токенів BANK POAP NFT, які раніше були роздані Bankless; у січні 2022 року анти-MEV DEX Cow Swap у своєму розподілі токенів також включив користувачів, які мали CoW POAP.
У 2022 році POAP отримала 10 мільйонів доларів США у рамках семінарного фінансування, яке очолив Archetype, а також участь у якому взяли Sapphire Sport, Collab+Currency, Protocol Labs та інші інституції. До середини 2023 року на платформі було випущено понад 6,7 мільйона POAP, створених понад 37 000 емітентами.
Незабаром після завершення фінансування, з другої половини 2022 року обсяги торгівлі NFT та мінімальні ціни безперервно знижувалися. Хоча POAP, як пам’ятний сертифікат, не був спрямований на спекуляції, він також втратив ґрунт для розширення спільноти. Довготривала політика безкоштовного створення POAP для всіх користувачів була перевагою на етапі зростання, але на етапі стабілізації перетворилася на навантаження. У квітні 2023 року платформа оголосила про введення оплати для комерційних клієнтів; Ізабель Гонсалес прямо зазначила, що це необхідно для довгострокової сталості платформи.
Але з результатів видно, що цей перехід на платну модель не зміг змінити ситуацію. У оголошенні в березні Гонсалес підтвердив, що платформа знайшла чіткий сегмент ринку, але ніколи не змогла знайти спосіб вижити в цьому сегменті. І за місяць до того, як POAP вирішив перейти в режим підтримки, Espresso, загальний обсяг фінансування якого становив майже 60 мільйонів доларів США, все ще включав користувачів POAP, які брали участь у різних онлайн- та оффлайн-заходах Espresso, до списку отримувачів ефіру.
Тоді команда заявила, що змінює напрямок на розробку базових стандартів для відкритих колекцій, але саме рішення припинити поточні сервіси свідчить про те, наскільки низьким є потолок цього сегменту ринку.
POAP — не єдина «NFT-експериментальна» ініціатива, яка зазнала невдачі за останні два роки. Starbucks закрила програму лояльності Odyssey у березні 2024 року, після роботи менше ніж півтора року. Проєкт, який випускав NFT-марки Journey Stamp на Polygon, ніколи не виходив за межі закритого тестування, і перша серія, що коштувала 100 доларів США, не була повністю розпродана. Звернення учасників були прямою критикою: щоб зібрати значки, потрібно було дивитися відео тривалістю 20 хвилин і проходити тест, тоді як всі хотіли просто дешевшу каву.
Meta ще раніше, у березні 2023 року, припинила підтримку функцій NFT на Instagram та Facebook. Reddit Avatars колись вважалися найуспішнішим прикладом NFT від великих компаній, зібравши понад 33 мільйони випусків, але у 2024 році місячний обсяг вторинного ринку впав до десятків тисяч доларів США, а керівник проекту залишив посаду на початку 2025 року. У вересні того ж року Reddit оголосив про припинення програми для творців, магазин аватарів був закритий у листопаді, а вбудований гаманець Vault повністю видалений до Нового року 2026 року.
Проблеми цих проектів дійсно дивовижно схожі. Вони були запущені в найбільш ентузіастичний момент бичого ринку, перетворили NFT із інструменту на мету та обіграли концепцію ланцюгових підтверджень, щоб приховати справи, які можна було б здійснити й без блокчейну. Програма лояльності Starbucks може бути реалізована за допомогою традиційних балів, а збірка аватарів Reddit не втратить жодного досвіду користувача без NFT. Коли ринкова популярність перестає підтримувати витрати на функціонування, а символічна цінність не може бути перетворена на реальний грошовий потік, закриття — це питання часу.
Відхід POAP особливо викликає відчуття, бо він був найменш схожим на спекулятивний проект серед цієї групи. Його проблема завжди була не в бульбашці, а в стелі. Цифрові пам’ятні значки — це реальна, але дуже обмежена потреба, настільки мала, що не може забезпечити майбутнє компанії, яка отримала фінансування в кілька мільйонів доларів. Ланцюгові значки ще залишилися, а ті, хто їх випускав, вже розійшлися — це, мабуть, найпоширеніший фінал у криптовалютній індустрії за останні роки.