Автор: Shenchao TechFlow
OpenAI на минулому тижні офіційно припинила роботу свого AI-додатка для генерації відео Sora, лише через шість місяців після запуску самостійного додатка. За даними розслідування The Wall Street Journal, щоденні операційні витрати Sora становили близько 1 мільйона доларів США, кількість активних користувачів у світі впала з пікових 1 мільйона до менше ніж 500 000, а загальний дохід від внутрішніх покупок за весь термін життя додатка склав лише 2,1 мільйона доларів США. Disney раніше інвестувала 1 мільярд доларів США в Sora та уклали угоду про ліцензування персонажів, але дізналася про припинення роботи за годину до оголошення — угода миттєво розпалася. OpenAI зараз перерозподіляє обчислювальні ресурси на користь корпоративних інструментів та програмних продуктів, щоб підготуватися до можливого IPO протягом цього року.
OpenAI оголосила про закриття Sora 24 березня, не надавши довгого пояснення, а лише опублікувавши коротке прощання на платформі X.
Цей інструмент генерації AI-відео, який раніше став вірусним у світі технологій, від захоплюючого дебюту до тихого виходу з ринку пройшов лише шість місяців. За останнім розслідуванням «Волл-стріт джорнал», справжня причина не полягала у спорах щодо конфіденційності даних, як припускали зовнішні спостерігачі, а в простій арифметичній задачі: Sora занадто швидко витрачав гроші, а користувачів було замало — продовження роботи означало відставання від конкурентів у гонці збройованих AI-технологій.
Щоденне згорання мільйонів доларів, загальний дохід лише 2,1 мільйона: економічна мертва точка AI-відео
Структура витрат Sora була непостійною з самого початку. За даними The Wall Street Journal, щоденні операційні витрати Sora становлять приблизно 1 мільйон доларів США. Генерація відео споживає набагато більше обчислювальних ресурсів, ніж текст, і кожен короткий відеоролик, створений користувачем, споживає обмежені ресурси GPU OpenAI.
Аналітик інвестиційного банку Cantor Fitzgerald Діпак Матхіванан розбив детальні витрати: для генерації одного відео тривалістю 10 секунд необхідно приблизно 4 GPU, що працюють паралельно протягом 40 хвилин, з витратами близько 1,30 долара за одиницю. Ця цифра здається керованою при невеликій кількості користувачів, але при масштабуванні на мільйони користувачів, що одночасно генерують кілька відео, щоденні рахунки швидко зростають. За оцінками Forbes та Cantor Fitzgerald, витрати на висновки Sora під час пікового навантаження можуть досягати приблизно 15 мільйонів доларів на день, що дорівнює річному обсягу близько 5,4 мільярда доларів.
На противоположному кінці — доходи. За даними компанії з аналізу мобільних даних Appfigures, загальний дохід від внутрішніх покупок Sora за весь термін життя становить приблизно 2,1 мільйона доларів США. Не 2,1 мільйона щомісяця, не щокварталу, а загальна сума з моменту запуску до вимкнення.
Керівник Sora Білл Піблс ще в жовтні 2025 року визнав у соціальних мережах, що економічна модель Sora «повністю непостійна».
Завантаження знизилося на 66% за три місяці, ентузіазм користувачів вимирало швидше, ніж очікувалося
Sora 2, який був запущений як окрема iOS-додаток наприкінці вересня 2025 року, показав вражаючі початкові показники. За даними Appfigures, першого дня кількість завантажень перевищила 100 000, а за п’ять днів досягла мільйона — швидшими темпами, ніж у ChatGPT у той же період. У листопаді 2025 року кількість завантажень досягла піку на рівні приблизно 3,33 мільйона.
Але рецесія також настала швидко. У грудні кількість завантажень знизилася на 32% щомісяця, а в січні — ще на 45% до приблизно 1,2 мільйона завантажень, а до лютого 2026 року вона впала до приблизно 1,13 мільйона, що на 66% менше, ніж пік. Витрати споживачів одночасно знизилися: дохід у січні впав до приблизно 367 тисяч доларів США, що на 32% менше, ніж пік у грудні — 540 тисяч доларів США.
На рівні активних користувачів, згідно з даними Similarweb, цитованими The Wall Street Journal, пікове число глобальних користувачів Sora становило близько 1 мільйона, після чого воно постійно зменшувалося до менше ніж 500 тисяч. Ранні користувачі масово створювали спірні відео з відомими персонажами IP (Маріо, Пікачу тощо), що сприяло вірусному поширенню, але цей інтерес не перетворився на тривалу збереженість.
Співпраця з Disney на 1 млрд доларів розвалюється, про закриття повідомили за годину до цього
Зупинка Sora безпосередньо спричинила розпад важливої партнерської угоди.
У грудні 2025 року Disney уклали з OpenAI трирічну ліцензійну угоду, яка дозволяє Sora та ChatGPT Images використовувати понад 200 персонажів Disney, Marvel, Pixar та Зоряних війн. Disney також планує інвестувати 1 мільярд доларів США в OpenAI. Тодішній генеральний директор Disney Боб Айгер у інтерв’ю CNBC сказав, що ця угода дає Disney можливість взяти участь у швидкому рості ІІ.
За повідомленням The Wall Street Journal, менеджери Disney дізналися про рішення припинити Sora менше ніж за годину до оголошення. 1 мільярд доларів США ніколи не були фактично переказані, і співпраця була миттєво призупинена.
Представник Disney у заяві сказав, що компанія «поважає рішення OpenAI вийти з бізнесу генерації відео та змінити пріоритети» і продовжить пошук співпраці з іншими платформами ШІ. За повідомленнями, під керівництвом нового генерального директора Джоша Д’Амаро Disney проводить переговори з понад десятком компаній ШІ щодо нових партнерських угод.
Anthropic поступово набирає темпи, Sora став для OpenAI «бізнесом, від якого не можна відмовитися»
Глибинні причини зупинки Sora безпосередньо пов’язані з конкуренційним тиском, з яким стикається OpenAI на основному полі бою.
За повідомленням The Wall Street Journal, поки команда Sora зосереджена на генерації відео, Anthropic з допомогою інструменту програмування Claude Code тихо здобула велику кількість розробників програмного забезпечення та корпоративних клієнтів. Річний дохід Anthropic вже перевищив 19 мільярдів доларів США, приблизно 80% якого походить від корпоративних клієнтів, а лише за лютого 2026 року було отримано додаткових 6 мільярдів доларів США. Навпаки, із річного доходу OpenAI у розмірі близько 25 мільярдів доларів США корпоративна частина становить близько 10 мільярдів доларів США.
Генеральний директор з застосунків OpenAI Фіджі Сімо на загальній зустрічі 16 березня відкрито сказала, що Anthropic — це «дзвінок тривоги». У наступній внутрішній запам’ятовувальній записці вона написала, що компанія «розсіює зусилля на надто багато застосунків і стеків технологій» і має спростити та зосередитися. Раніше OpenAI інтенсивно запустила ряд продуктів, зокрема Sora, браузер Atlas, апаратні пристрої та функції електронної комерції, і співробітники внутрішньої команди зазначили, що їм вже важко визначити основну стратегічну спрямованість компанії.
Генеральний директор Сем Олтман прийняв остаточне рішення припинити розробку Sora та вільно відвести обчислювальні ресурси на більш стратегічно важливі напрямки: інструменти підвищення продуктивності підприємств, підтримка програмування та автономні AI-агенти. OpenAI планує інтегрувати ChatGPT, платформу Codex для програмування та браузер Atlas у єдиний настільний «суперзастосунок».
ІПО залишилося менше ніж 24 години: видалення «чорної діри» витрат у розмірі 5,4 млрд доларів США на рік
Усе це відбувається на тлі інтенсивної підготовки OpenAI до IPO. За підтвердженням CNBC, OpenAI може вийти на публічний ринок ще у четвертому кварталі 2026 року, після завершення раунду фінансування на 110 мільярдів доларів США з оцінкою приблизно в 730–830 мільярдів доларів США.
Продукт, що спалює мільйони доларів на день, але має загальний дохід лише 2,1 мільйона доларів, — це ті самі цифри, які інституційні інвестори найменше хочуть бачити у фінансовій звітності проспекту IPO. Внутрішні користувачі можуть побачити проблему за допомогою панелі розподілу обчислювальних ресурсів Sora: велика кількість GPU ресурсів виділяється продукту з мізерним доходом, який не має безпосереднього впливу на основні здібності мовної моделі.
Сімо на загальній зустрічі заявив: «Наша можливість — перетворити 900 мільйонів користувачів на користувачів з високими обчислювальними потужностями. Шлях до цього — перетворити ChatGPT на інструмент продуктивності».
Команда Sora не розпущена, а переключилася на напрямок «дослідження моделювання світу» для підтримки робототехнічних застосунків. Згідно з оголошенням OpenAI, застосунок і веб-сайт Sora будуть вимкнені 26 квітня, а API — 24 вересня. Модель Sora 2 залишиться в платній версії ChatGPT.
Інші гравці на ринку AI-відео також скорочують діяльність. Seedance, дочірня компанія ByteDance, призупинила свої плани глобального розширення через проблеми з авторськими правами. Схід і захід Sora, можливо, вказують на фундаментальну реальність усього сегменту споживчого AI-відео: вражаючі демонстрації не означають сталого бізнес-моделювання; розрив між вартістю обчислювальних ресурсів для генерації відео та готовністю споживачів платити за нього в найближчі роки важко подолати.