OpenAI вирішила позичити сторінку зі списку дій індустрії краси, запрошивши групу інфлюенсерів у розкішний курорт для своєї першої у своїй історії брендингової подорожі. Інтернет відреагував так само тепло, як і можна було очікувати, коли компанія, що будує енергоємні центри обробки даних, проводить семінар з бджільництва на фермі з ціною $2000 за ніч.
Подія під назвою «Summer Club» відбулася у Wildflower Farms у регіоні Гадсон-Веллі, Нью-Йорк, на вихідних перед 3 серпня. Приватні кабіни на курорті коштують понад $1 000–$2 000 за ніч, а програма включала практичні майстер-класи з ChatGPT Work, заняття живописом та харчування за принципом «від ферми до столу».
Проблема з оптикою
Критики швидко звернули увагу на дисонанс між розкішним вихідним, спрямованим на благополуччя, і загальною стратегією компанії. OpenAI розробляє проект центру обробки даних на 500 мільярдів доларів в Огайо, який вимагатиме величезних обсягів енергії та води. Компанія також має контракт на 200 мільйонів доларів із Міністерством оборони.
Паралельне поєднання цих реальностей з бджільництвом та органічним харчуванням створило саме ту протиставленість, яку інтернет любить аналізувати. Учасники-інфлюенсери зазнали прямих звинувачень у пріоритеті розкоші над етичними міркуваннями, і принаймні один автор повідомляється про видалення контенту, пов’язаного з цією подорожжю, після посилення критики.
Anthropic та Microsoft обидва намагалися залучити креаторів. Але масштаб реакції на подію OpenAI значно перевищив все, з чим стикалися ці конкуренти.
Стратегія творця OpenAI
У лютому 2026 року OpenAI найняла Чарльза Порча на посаду першого віце-президента з глобальних креативних партнерств — це був чіткий сигнал того, що компанія створює формальну систему взаємодії з інфлюенсерами. Роль Порча була спрямована на з’єднання між все більш орієнтованими на споживача продуктами OpenAI та економікою креаторів, яка визначає, як мільйони людей відкривають для себе нові інструменти.
Представник OpenAI представив подію як освітню можливість, підкресливши приверженість компанії прозорості та відкритому діалогу з творцями. Майстер-класи були призначені для демонстрації практичних застосувань ChatGPT Work — недавно запущеного продукту компанії, спрямованого на професійні сценарії використання.
Серед присутніх була Грейс Маккаррік, інфлюенсерка з більш ніж 93 000 підписників у Instagram. Вона та інші креатори стали магнітами для критики, опинившись між можливістю спонсорської партнерської угоди та зростаючим скептицизмом громадськості щодо заяв компаній з ІІ про соціальну відповідальність.
Чому крипто- та інвесторам у сфері ШІ варто це враховувати
Майнінг біткойнів і центри обробки даних з використанням ШІ все частіше конкурують за ті самі ресурси: дешеву електроенергію, воду для охолодження та політичну підтримку місцевих спільнот. Амбіції OpenAI щодо будівництва центрів обробки даних на $500 мільярдів в Огайо прискорять цю конкуренцію. Для криптомайнерів, які вже стикаються з посиленням енергетичних регуляцій та громадським наглядом, зростаюча критика щодо споживання ресурсів ШІ додає ще одну змінну до вже складного рівняння.