Організація Nakamoto Project, ініціатива, присвячена біткойну, протягом останніх трьох тижнів регулярно розміщувала рекламу в The Wall Street Journal. Ця рекламна кампанія пізніше поширилася в соціальних мережах, але більше уваги привернуло інше: як ця невелика некомерційна організація змогла фінансувати кампанію з розміщення реклами в національних газетах.
Відкрита ціна приблизно 2,17 мільйона доларів США
За розрахунками Fortune на основі цінового списку реклами The Wall Street Journal за 2026 рік, стандартна публічна ціна цієї кампанії становить приблизно 2,17 мільйона доларів США. Серед них 6 повнорозмірних кольорових реклами коштують приблизно 181 000 доларів США кожна, а 24 рекламні блоки чверті сторінки — приблизно 45 200 доларів США кожна.
Щодо супутніх спонсорських статей, ціни не вказані у ціновому списку, і загальна вартість може бути вищою або змінюватися через знижки. Це також спонукає зовнішніх спостерігачів запитувати, хто саме несе витрати на цю рекламну бюджетну статтю.
Інституція ставить за мету популяризацію свідомості
Керівник проекту Nakamoto Project сказав Fortune, що метою цієї кампанії є виправлення помилкових уявлень громадськості щодо біткоїна та спроба встановити зв’язок з людьми, які чули про біткоїн, але не мають глибшого розуміння.
У матеріалі зазначається, що біткоїн сам по собі не має корпоративної структури і не має єдиного маркетингового бюджету. Тому публічні комунікації, пов’язані з біткоїном, зазвичай проводяться ініціаторами, дослідницькими установами або галузевими групами, які мають відповідні інтереси.
Публічний фінансовий обсяг невеликий
Nakamoto Project заснована в 2023 році та зареєстрована в Шерідані, Вайомінг, як некомерційна організація зі статусом 501(c)(3). Відкриті бази даних класифікують цю організацію як освітню.
За публічними поданнями, до яких звернулося видання Fortune, організація отримала 275 000 доларів США на свій перший рік діяльності. У публічній версії зазначено лише одного донора, що вказує на те, що початкове фінансування, ймовірно, походило з одного джерела. Однак федеральні правила США дозволяють благодійним організаціям приховувати ідентичність донорів у публічних копіях.
Історичні витрати та викиди сильно відрізняються
Відкриті дані показують, що Nakamoto Project витратила загалом понад 204 000 доларів США у 2023 та 2024 роках. З них приблизно 180 500 доларів США було витрачено на зарплати та контрактні послуги для керівництва, що становить понад 88%; витрати на рекламу та просування склали близько 12 300 доларів США, або приблизно 6%.
З урахуванням цього історичного рівня витрат, масштаб рекламних вкладів у The Wall Street Journal останнім часом значно більший, що викликало інтерес до джерел нових коштів. У матеріалі також зазначено, що звітність організації за 2025 рік ще не опублікована, і наразі неможливо побачити останні дані про пожертви у відкритих джерелах.
Додаткова інформація: Звітні документи організації підготувала Satoshi Pacioli Accounting Services — бухгалтерська служба, що спеціалізується на бізнесі біткойн, назва якої поєднує імена Сатоші Накамото та Луки Пачолі.