Автор: Курі, Shenchao TechFlow
28 жовтня 2021 року Цукерберг стояв біля віртуального образу без ніг і оголосив про зміну назви компанії з Facebook на Meta.
Тоді він сказав, що метавсесна досягне 1 мільярда людей протягом десяти років, підтримуватиме сотні мільярдів доларів цифрового бізнесу та надастиме робочі місця мільйонам творців і розробників.
Того року метавсесвіт був найсексуальнішим поняттям на Землі.
Майкрософт заявила, що зробить версію Teams у метавсесійній формі, NVIDIA представила Omniverse, а Nike відкрила віртуальний магазин у Roblox... Ніхто не хоче пропустити цей квиток.
Meta не просто купила квиток, вона купила весь корабель.
Цей продукт Horizon Worlds зараз можна розглядати як ключовий доказ історії зміни назви Meta — ви надіваєте гарнітуру, потрапляєте у віртуальний світ і разом з карикатурними образами інших людей гуляєте, граєте та проводите зустрічі.
Коли його запустили наприкінці 2021 року, це був флагманський продукт, якого підтримував Цукерберг. Проте минуло чотири з половиною роки, і до гри не приєдналося 1 мільярда людей.
17 березня Meta опублікувала оголошення на форумі спільноти: VR-версія Horizon Worlds буде повністю закрита 15 червня, після чого додаток буде видалений з головних пристроїв Quest, а віртуальні світи стануть недоступними. Мобільна версія залишиться на телефонах і продовжуватиме роботу.
Це як ресторан, який припинив обслуговування в залі і залишив лише доставку, але спочатку цей ресторан будувався саме для обслуговування в залі.
Відділ, який фінансує це, називається Reality Labs. За сім років накопичені операційні збитки склали майже 90 мільярдів доларів США. За останній квартал збитки склали 6 мільярдів, а виручка — менше 1 мільярда, що навіть не покриває шостої частини збитків.
У січні цього року відділ звільнив понад 1000 осіб, закрив кілька робочих місць з віртуальною реальністю та припинив майже всі проекти віртуальних світів, які перебували у розробці.
Квиток на корабель, якого всі боялися пропустити у 2021 році, зараз корабель потонув, а квиток все ще в руці.
У середині березня Reuters повідомив, що Meta планує звільнити приблизно 20% працівників, що становить близько 15 000 осіб. Якщо це відбудеться, це буде найбільше звільнення з 2022 року.
В той же час капітальні витрати Meta на цей рік становлять 115–135 мільярдів доларів США, майже всі з яких спрямовані на інфраструктуру ШІ.
Вимкніть віртуальний світ, звільніть одну п’яту персоналу і всі збережені кошти та вільні місця вкладіть у ШІ.
У день виходу повідомлення акції Meta зросли на 3%. Коли Цукерберг у 2021 році оголосив про повну ставку на метавсесвіт, ринки капіталу теж аплодували.
За день до оголошення про закриття Horizon Worlds відповідь вже була на столі.
Віртуальний світ закривається, на сцену виходить персональний комп’ютер
16 березня Manus, якого Meta придбала за 2 мільярди доларів, запустила настільну версію.
У ньому є функція під назвою «My Computer», яка дозволяє ІІ вийти з хмари і безпосередньо отримати доступ до вашого локального комп’ютера: читати файли, запускати додатки, виконувати команди терміналу.
Ця подія відбулася за день до оголошення про закриття Horizon Worlds.
У рік запуску Horizon Worlds досвід був таким:
Ви витрачаєте дві-три тисячі доларів на гарнітуру Quest, надіваєте її, налаштовуєте інтерпілілярну відстань, визначаєте безпечну зону, а потім потрапляєте до віртуального холу в мультяшному стилі. Усі люди там не мають ніг і рухаються, парячи. Ви можете прогулюватися тематичними світами, грати у міні-ігри та спілкуватися з віртуальними аватарами незнайомців.
Після півгодини використання очок тиск на обличчя, а через годину у когось починається запаморочення.
Meta витратила чотири роки і 90 мільярдів доларів на цей зал. Результатом стало те, що кількість активних користувачів ніколи не публікувалася. Не через конфіденційність, а тому, що це було б незручно оголошувати.
Досвід використання Manus Desktop такий:
Ви завантажуєте додаток, відкриваєте його та вводите речення: наприклад, «Впорядкуй тисячі моїх файлів із папки завантажень за типами». Він сканує ваш жорсткий диск, автоматично створює підпапки та класифікує файли — увесь час ви не торкаєтеся клавіатури.
У демонстрації хтось за 20 хвилин написав з нуля додаток для macOS у локальному середовищі розробки. Не забувайте, що Manus був запущений восьмим місяцем раніше, кількість платних користувачів перевищила мільйон, а річний дохід перевищив 100 мільйонів.
Коли всі кажуть, що Meta купила Manus не варто, порівняйте це з попереднім проектом метавсесвіту Horizon Worlds, який було припинено.
Продукт, який витрачає 90 мільярдів, щоб запросити вас у віртуальний світ, — ніхто не йде. Продукт, який витрачає 2 мільярди, щоб потрапити на ваш реальний робочий стіл, — має реальний дохід і сценарії використання. На вашому місці, що б ви вибрали?
Та сама компанія, той самий тиждень: закрити перше, зробити ставку на друге.
Раніше Meta створювала світ, щоб ти прийшов до нього, зараз ІШ виходить з екрану й наближається до тебе.
Але правильний напрямок не означає, що шлях став легшим. Після повороту Meta здається не став більш спокійною.
Метавсесвіт і ШІ, можливо, це один і той самий FOMO
Якщо ви дивитеся лише на заголовки новин, Meta зараз виглядає як компанія, яка постійно приймає неправильні рішення.
Метавсесвіт спалив 90 мільярдів і закрився. Флагманська AI-модель Avocado, яка мала бути випущена у березні, була відкладена на травень через те, що внутрішнє тестування показало, що її висновки та програмування гірші за аналогічні продукти Google, OpenAI та Anthropic.
Після випуску попереднього покоління Llama 4 минулого року реакція була невиразною і не викликала жодного ентузіазму в спільноті розробників. За повідомленнями, у компанії навіть обговорювали тимчасове ліцензування Gemini від Google для заміни власних продуктів — компанія, яка витратила 135 мільярдів доларів на будівництво інфраструктури для ШІ, мала використовувати чужі моделі.
Головний науковець з штучного інтелекту Ян Лекун залишив компанію, щоб заснувати власний стартап; новий керівник з штучного інтелекту, Александер Ванг, якого було найнято за 14,3 млрд доларів із Scale AI, ще не представив результатів...
Звільнення 20% персоналу, закриття метавсесвіту, відкладення моделі — коли всі ці новини за тиждень зібрані разом, здається, що це компанія, яка не розуміє, чого хоче.
Але коли ви відвернете погляд від Meta і подивитеся на весь індустрійний ландшафт, ви помітите одну річ:
Всі роблять одне й те саме — повністю приймають ШІ.
У лютому цього року генеральний директор Block Джек Дорсі оголосив про звільнення 4000 осіб — майже половини співробітників компанії. У листі про звільнення не було жодних прикрас — прямо сказано, що інструменти автоматизації змінили спосіб створення та функціонування компаній, і менші команди можуть робити більше. Ціна акцій зросла на 25% тієї ж ночі.
Генеральний директор Shopify надіслав усій компанії нове правило: щоб подати заявку на прийняття нового співробітника, спочатку потрібно довести, що цього не може зробити ШІ.
Amazon скоротила 16 000 посад у січні, а в березні змінила відділ робототехніки. Atlassian звільнила 1600 осіб, заявивши, що зосередить усі ресурси на AI-програмному забезпеченні для бізнесу.
За перші 74 дні 2026 року 166 технологічних компаній звільнили майже 56 000 осіб.
Чи не здається вам цей образ знайомим?
У 2021 році було так само: після зміни назви на Meta, Закерберг заявив, що Microsoft збирається створити версію Teams для метавсесвіту, NVIDIA представила Omniverse, Nike відкрила віртуальний магазин у Roblox, Disney створила відділ метавсесвіту, Шанхай та Сеул оприлюднили стратегічні плани щодо метавсесвіту...
Всі підкоряються одному напрямку, всі бояться пропустити.
Пройшло п’ять років, напрям змінився, а стратегія залишилася тією ж.
В минулому разі консенсус був таким: «Метавсесвіт — це наступна обчислювальна платформа», і Meta витратила 90 мільярдів, щоб довести, що цей консенсус був помилковим. На цей раз консенсус — «ШІ зможе замінити все», і всі компанії скорочують персонал, скорочують бюджети та вкладають заощаджені гроші в ШІ.
Є лише одна відмінність: попередній консенсус уже був спростований, а цей — ще ні.
Але консенсус — це саме консенсус. Його особливість у тому, що всі одночасно вірять, а потім одночасно розуміють, що це неправильно. Часова різниця між цим — це швидкість, з якою згоряють гроші.
Meta — це не компанія, яка відстає від інших. Вона просто робить більші ставки, ніж інші, тому, коли змінюється консенсус, її падіння найгучніше.
У 2021 році вся індустрія гадала на метавсесвіт, і Meta навіть змінила свою назву. У 2026 році вся індустрія гадає на ШІ, і Meta звільнила одну п’яту частину співробітників.
Через п’ять років, чи вдалося вам правильно передбачити цей хвильовий рух у сфері ШІ?
Ніхто не знає. Але всі ми пам’ятаємо, що у 2021 році, коли задавали це питання, всі відповідали: «Звичайно, так».