«Манчестер Юнайтед» шукає нового спонсора для тренувального екіпірування після того, як у червні 2025 року закінчився договір із Tezos — блокчейн-платформою, логотип якої розміщувався на тренувальних футболках клубу з 2022 року. Партнерство коштувало понад 20 мільйонів фунтів стерлінгів щорічно, що робить його одним із найприбутковіших крипто-спортових угод в історії Прем’єр-ліги.
Звіти свідчать, що клуб перебуває на передових переговорах щодо угод щодо заміни, які, як очікується, перевищать 18 мільйонів фунтів стерлінгів щорічно.
Експеримент Tezos і те, що він насправді приніс
Коли «Манчестер Юнайтед» оголосив Tezos офіційним партнером з тренувальних форм та блокчейну у 2022 році, угоду вітали як історичний момент. Співпраця клубу вищого дивізіону з протоколом блокчейну рівня 1 виглядала як підтвердження для галузі, яка ще боролася за загальну визнаність.
Клуб також запустив фан-токен MUFC на Socios.com через Chiliz, що дозволяє власникам брати участь у голосуванні фанатів та функціях взаємодії.
Чому угоди з крипто-спортом постійно згасають
FTX раніше мала свою назву на арені Miami Heat, але ви знаєте, як це закінчилося. Crypto.com заплатила 700 мільйонів доларів за права на назву колишнього Staples Center.
Мовчання «Манчестер Юнайтед» щодо будь-яких нових партнерств у сфері криптовалют або цифрових активів з середини 2025 року говорить саме за себе. Не з’явилося жодних нових угод з використанням блокчейну. Не було оголошено жодних розширених ініціатив щодо токенів фанатів.
Що це означає для криптоінвесторів, які стежать за спортивними партнерствами
Для будь-кого в крипто-середовищі, хто розглядає спонсорство спорту як сигнал прийняття, випадок «Манчестер Юнайтед» є навчальним. Ці угоди — це витрати на маркетинг, а не етапи прийняття. Коли блокчейн-протокол витрачає 20 мільйонів фунтів на розміщення логотипу, інвестори повинні запитувати, чи ці витрати генерують користувачів, транзакції чи активність розробників, а не просто звертають увагу.
Також слід врахувати аспект фан-токенів. Chiliz і Socios.com побудували цілу бізнес-модель навколо фан-токенів у спорті, але обсяги торгівлі та показники взаємодії на платформі знизилися зі своїх піків 2021–2022 років.
Інвесторам слід відстежувати два аспекти: хто замінить Tezos на тренувальному комплекті United, і чи містить будь-яка нова угода глибшу інтеграцію блокчейну, крім розміщення логотипу.