Акції Lululemon Athletica (LULU), що котируються на Nasdaq, впали на 18% після закриття ринку 3 вересня. Акції впали нижче $100 після того, як третє зниження прогнозу компанії на 2026 рік затінило перевищення прибутку.
Зниження відправило акції до найнижчого рівня за майже вісім років, нижче рівня 52-тижневого мінімуму. Зараз LULU торгуються приблизно на 80% нижче своєї рекордної висоти у $511,29, встановленої у грудні 2023 року.
Третє зниження прогнозу Lululemon цього року
Lululemon тричі зменшував свій річний прогноз з березня. Кожне зниження слідувало за кварталом, коли прибуток перевищив очікування, але продажі не досягли планових показників.
Прогноз на березень передбачав дохід у розмірі від 11,35 до 11,50 млрд доларів США. Прогноз на червень було зменшено до 11,00–11,15 млрд доларів США. Прогноз на вересень зараз становить від 10,35 до 10,50 млрд доларів США.
Доход за другий квартал знизився на 4% рік до року до $2,42 млрд, що не відповідало прогнозам. Порівняні продажі знизилися на 10% у світі та на 12% у Північній Америці.
Lululemon під тиском
Повторні зміни збіглися з бурхливим роком для бренду. Засновник Чіп Вілсон вів боротьбу за контроль з радою, а колишній генеральний директор Калвін Макдональд залишив компанію в січні.
У травні подія «Велика китайська стіна» включала барабан, який було сприйнято як японський інструмент, що викликало негативну реакцію. Конкуренти Alo Yoga та Vuori продовжують збільшувати свою частку на Північній Америці.
Тимчасова співдиректорка та головний фінансовий офіцер Меган Фрэнк зазначила, що шкода репутації є одним із факторів, що спричинили останнє сповільнення.
Ми зіткнулися з негативними коментарями в медіа та соціальних каналах, що вплинуло на трафік і слабкішу, ніж планувалося, реакцію на деякі нові запуски продуктів.
(Meghan Frank, тимчасова співгендиректорка та CFO, Lululemon Athletica)
Наступного тижня почне роботу новий генеральний директор Хейді О’Ніл, яка спадкує план відновлення, який ще не приніс результатів. Lululemon прогнозує зниження доходів за третій квартал на 10–11% у порівнянні з попереднім роком.