Останній квартальний звіт Lululemon виявився нижчим за очікування ринку, а перед приходом нового генерального директора компанія знову знизила свої річні прогнози, що призвело до більш обережного ставлення ринку до перспектив зростання цієї компанії зі спортивним одягом. Після публікації фінансових результатів ціна акцій компанії впала приблизно на 20%.
Доходи компанії за другий квартал склали 2,42 млрд доларів США, що на 4% менше, ніж у попередній період, і нижче очікувань аналітиків у розмірі приблизно 2,46 млрд доларів США. Регіон Америки, який є найбільшим ринком, продовжує слабкі позиції: дохід знизився на 8% у порівнянні з попереднім періодом, що свідчить про збереження тиску на основний попит.
Продажі основного продукту значно знизилися
Більше уваги приділяється змінам у структурі продукту. За даними, наведеними Рейтерс, продажі знаменитих легінсів Lululemon знизилися приблизно на 20%. Ця категорія раніше була важливим джерелом зростання компанії, і її ослаблення свідчить про те, що бренд стикається з випробуванням у привабливості своїх основних товарів.
Ця зміна різко протиставляється ситуації дві роки тому. У фінансовому році 2024 року загальний дохід Lululemon збільшився на 10% до 10,6 млрд доларів США, коли менеджмент повідомляв про зростання в кількох регіонах та категоріях. Зараз одночасно уповільнюється продаж основних продуктів та на ключових ринках, і очікування ринку щодо швидкості відновлення також були знижені.
Прогнози річного доходу продовжують знижуватися
Lululemon зараз прогнозує, що виручка у фінансовому році 2026 знизиться на 5–7%, що відповідає обсягу продажів приблизно від 10,35 до 10,5 млрд доларів США. Нові прогнози свідчать про більш консервативну оцінку компанією своєї діяльності у найближчих кварталах.
Незважаючи на тиск на дохід, компанія продовжує розширювати офлайн-присутність, збільшивши площу магазинів на ~11% у порівнянні з попереднім періодом. Це ще більше посилює операційний тиск: коли найбільший ринок скорочується, витратна структура, спрямована на зростання, може швидше знижувати прибутковість.
Новий генеральний директор стикається з завданням відновлення
На тлі цього слабкого звіту про фінансові результати, Heidi O’Neill, колишній високопосадовець Nike, прийме посаду генерального директора 8 вересня. Вона спеціалізується на управлінні брендом, операціях з товарами та стратегіях для споживачів — саме ці сфери, як вважає ринок, потребують найбільшої уваги з боку Lululemon.
Для нового керівництва виклик полягає не лише у зупинці результатів за один квартал, а й у тому, як відновити привабливість основних продуктів та знову знайти баланс між темпами розширення та реальними потребами. Якщо продажі основних категорій залишатимуться слабкими, фіксовані витрати, пов’язані з розширенням мережі магазинів, можуть ще більше ускладнити бізнес.