Intel знову піднімає ціни на процесори. Компанія оголосила про плани підвищення цін на свої процесори для ПК приблизно на 10%, що вступить в силу близько 5 жовтня, що стає третьою підвищенням цін поспіль з кінця 2025 року.
Інвестори, схоже, позитивно сприйняли отриману інформацію. Акції INTC зросли приблизно на 3% у попередньому торгівельному сеансі 8 вересня, досягнувши близько $98,64, оскільки весь напівпровідниковий сектор отримав підтримку разом із цією новиною.
Три підйоми і продовження
Це останнє підвищення слідує за коригуваннями, які Intel внесла у Q1 2026 та знову у липні 2026. Кожен раунд пояснюється зростанням витрат у ланцюзі постачання, зокрема на компоненти, такі як чіпи пам’яті, разом із стабільним попитом з боку центрів обробки даних.
Intel не є єдиним, хто передає витрати далі по ланцюгу. Qualcomm підвищив ціни на свої чіпи 1 вересня, що свідчить про те, що це не лише історія, пов’язана з Intel, а більше загальна перекалібрування галузі.
План Lip-Bu Tan з акцентом на маржу
Під керівництвом генерального директора Ліп-Бу Тана стратегічні пріоритети Intel змінилися так, що кілька років тому це було б єретичним. Тепер компанія відкрито пріоритизує зростання валової маржі над агресивним розширенням частки ринку.
Цифри розповідають зрозумілу історію про те, куди це йде. Згідно з повідомленнями, Intel планує припинити виробництво процесорів з нижчою маржею «Small Core» — чіпів, які конкурують на бюджетному сегменті ринку, де маржа найменша. Разом із цим скороченням продуктів, джерела повідомляють, що компанія розглядає скорочення персоналу на 5–10% у поєднанні з вибірковим наймом у пріоритетних напрямках.
Менший пиріг, але більший шматок
Термін цієї зміни стратегії є помітним, оскільки загальний ринок ПК прогнозується з невеликим зниженням у 2027 році. Intel фактично повідомляє Стен-стріт, що може збільшувати прибутки навіть у разі скорочення ринку.
Середні ціни продажу серверних процесорів Intel у деяких сегментах зросли приблизно на 48% у порівнянні з попереднім роком у другому кварталі 2026 року, що підкреслює перехід компанії на преміальну цінову політику та використання зростаючого попиту на продукти, пов’язані з ШІ та серверами.
Тим не менш, існують обмеження. Qualcomm та інші розробники чіпів на основі ARM роблять все більш переконливі спроби здобути частку ринку ПК, зокрема у сегменті ноутбуків, де важлива енергоефективність. Кожне підвищення цін, яке оголошує Intel, робить альтернативні архітектури трохи більш привабливими для виробників, які звертають увагу на витрати.
Що дивитися далі
Заплановане скорочення лінійки Small Core також варто спостерігати. Вихід із сегментів продуктів з низькою маржею звучить чітко у стратегічній презентації, але залишає прогалину в портфелі, яку конкуренти охоче заповнять. Виробники бюджетних ПК потребують процесорів, і якщо Intel їх не пропонує, хтось інший це зробить.
Реакція акцій Intel свідчить, що ринок наразі дає Тану перевагу сумніву. Чи збережеться ця впевненість на тлі зниження ринку ПК і третього підвищення ціни за менше року, залежатиме виключно від того, чи покращаться показники валової маржі, коли настане сезон звітності.