Індонезія щойно значно ускладнила продаж криптовалютних токенів вашим послідовникам без наслідків. Фінансова служба держави, відома як OJK, 24 червня випустила POJK № 6/2026, встановивши формальну регуляторну рамку для фінансових інфлюенсерів, або «finfluencers», як їх називає індустрія.
Нові правила вимагають, щоб будь-хто, хто поширює інформацію про фінансові продукти, включаючи інвестиції, позики та цифрові активи, мав відповідні ліцензії або сертифікати. Вони також повинні розкривати будь-які економічні інтереси, які мають, просуваючи фінансові продукти. На англійській: якщо хтось отримує оплату за те, щоб розповідати вам про токен чи акцію, вони тепер юридично зобов’язані це зазначити.
Що насправді вимагають правила
Вимоги щодо розкриття інформації також чіткі: будь-які економічні вигоди, отримані від бізнесу фінансових послуг, які згадуються як PUJK згідно з індонезійським законодавством, повинні бути прозорими для аудиторії. Це стосується будь-якого виду компенсації — прямо від компанії чи непрямо через угоди, спрямовані на споживачів.
Щодо криптоактивів правила ще строгіші: акції, пов’язані з криптоактивами, можуть проводитися виключно через офіційно ліцензовані канали PUJK.
Механізм виконання має реальні засоби впливу. OJK може звернутися до Міністерства комунікацій та цифрових справ з проханням заблокувати або призупинити акаунти, які порушують ці рекомендації. Ліцензовані постачальники фінансових послуг також несуть відповідальність за контент, який розміщують їхні інфлюенсери, створюючи ланцюг відповідальності, який стимулює компанії уважніше перевіряти свої маркетингові взаємовідносини.
Чому зараз і чому це важливо
Індонезія не діє в ізоляції. Країна приєднується до Сінгапуру та Індії у посиленні нагляду за фінансовими інфлюенсерами, що відображає загальну глобальну перегляд інфляційного впливу, який соціальні медіа-персони мають на рішенні роздрібних інвесторів.
Терміновість походить із реального шкоди. У лютому 2026 року відомому інфлюенсеру, визначеному як BVN, було наложено штраф у розмірі 5,35 мільярда рупій за маніпулювання акціями. Цей випадок звернув увагу на те, як неврегульована діяльність інфлюенсерів може спотворювати ринки та завдавати шкоди роздрібним інвесторам, які слідують порадам людей з невідомими фінансовими мотивами.
Шахрайські інвестиційні схеми також поширилися по індонезійським соціальним мережам. Зростання легко доступних платформ для акцій, цифрових активів та пір-до-пір позичання створило родючий ґрунт для вводять у оману рекламних кампаній.
OJK представила регулювання як баланс між ініціативами з фінансової грамотності та захистом споживачів.
Що це означає для інвесторів та криптовалютного ринку
Для роздрібних інвесторів в Індонезії негайним ефектом має стати більша прозорість. Знати, чи отримує інфлюенсер винагороду за просування певного токена або фінансового продукту, — це фундаментальна інформація, яку раніше було необов’язково надавати. Зараз це обов’язково.
Криптовалютне обмеження, що обмежує акції лише ліцензованими каналами PUJK, може значно зменшити обсяг спекулятивного маркетингу токенів, що досягає індонезійських споживачів.
Для криптовалютних компаній та бірж, що діють в Індонезії, вимоги щодо відповідності зросли. Будь-яка фірма, що використовує інфлюенсер-маркетинг, повинна переконатися, що її партнери мають відповідні сертифікати та здійснюють необхідні розголошення. Той факт, що OJK тримає ліцензованих провайдерів відповідальними за неправильну поведінку інфлюенсерів, означає, що компанії не можуть просто передати свій маркетинг на аутсорсинг та відмовитися від відповідальності.