Google лише уникнула найбільшої небезпеки в історії своєї корпорації. Суддя федерального суду Ліоні М. Бринкема вирішила, що технологічний гігант не повинен продавати свою рекламну біржу AdX, відхиливши зусилля Міністерства юстиції щодо структурного розбиття бізнесу Google з рекламних технологій.
Що насправді вирішив суд
Рішення, прийняте 2 вересня, слідує за висновком від квітня 2025 року, коли суддя Бринкема встановила, що Google незаконно монополізувала два ключові ринки: сервери оголошень та біржі оголошень. Це раніше рішення встановило, що компанія застосовувала практики, що обмежують конкуренцію та завдають шкоди видавцям.
Департамент юстиції хотів застосувати ядерний варіант. Прокурори стверджували, що Google слід змусити відділити AdX — платформу для реального часу аукціонів, яка стягує з видавців 20% комісію і знаходиться в центрі процесу купівлі та продажу цифрової реклами в інтернеті.
Суддя Бринкема сказала «ні». Замість того щоб розірвати одну з найприбутковіших рекламних машин, коли-небудь створених, суд обрав поведінкові засоби, суттєво вимагаючи від Google зробити свою рекламну технологічну стеку сумісною з конкуруючими платформами.
Google оголосила про плани подати апеляцію на рішення про відповідальність від квітня 2025 року, яке встановило, що вона утримувала незаконний монопольний контроль з самого початку.
Масштаб того, що під загрозою
Доходи Google від реклами досягли приблизно 294 мільярдів доларів у 2025 році. Відділ рекламних технологій становить приблизно 12% загального доходу Alphabet.
AdX стягує з видавців комісію 20% за аукціони оголошень у реальному часі. Департамент юстиції порівняв інтегровану позицію Google — контролюючу сервер оголошень, біржу та інструменти купівлі — із власністю Нью-Йоркської фондових біржі, водночас будучи найбільшим покупцем і продавцем акцій на ній.
Що на практиці означає інтероперабельність
Обидві сторони повинні подати спільну пропозицію фінального рішення протягом 30 днів після рішення суду. Основні аспекти документу з заходами зараз перебувають під секретністю протягом 14 днів для внесення виправлень.
На практиці інтероперабельність, ймовірно, означатиме, що конкуруючі біржі оголошень та сервери оголошень зможуть легше підключатися до екосистеми Google. Видавці, які використовують сервер оголошень Google, можуть отримати можливість маршрутизувати свій інвентар через не-Google біржі без перешкод чи штрафів.
Одночасна апеляція Google щодо визнання відповідальності додає ще один рівень невизначеності, оскільки успішна апеляція може зробити всю інтероперабельну структуру марною.