Автор: Кулі, TechFlow
Як називається найпопулярніша стаття на X минулого тижня?
«Як виправити все своє життя за 1 день». Виправте все своє життя за один день.
Автор — Ден Кой, американец, займається змістом про «суперіндивіда», викладає, як не працювати офіційно, а заробляти на життя письмом. Через тиждень після публікації цієї статті її переглянули 150 мільйонів разів.
Що таке 150 мільйонів? У X (експериментальна мережа) місячна активність складає приблизно 600 мільйонів користувачів усього світу, що означає, що один із кожних чотирьох користувачів побачив цю статтю.
Хтось зацікавився, скільки можна заробити. Dan Koe поділився зображенням дохідності: 14 днів, X-платформа виплатила йому 4495 доларів.
150 мільйонів переглядів, 4495 доларів. Але насправді Дан Кое заробив понад 4 мільйони доларів минулого року.
Пеніжки, звісно, не йдуть з розподілу між платформою.
Слово «суперіндивід» ви, напевно, бачили.
Суть в тому, що вам не потрібно йти на роботу, не потрібен колектив, вам просто потрібно перетворити вміст, який ви створюєте, у власні ідеї та творчість, завантажити їх у Інтернет, залучити групу людей, які вас підтримують, а потім продавати їм курси. У США це називається One-Person Business, компанія з одного людини.
Dan Koe - один із провідних учасників цієї гонки. 750 тис. підписників у X, 1,2 мільйона підписників на YouTube, 170 тис. підписників у розсилці.
Його історія також була звичною. Він вчив дизайну в університеті, після закінчення працював фрілансером, пробувався в е-комерці, але зазнав невдачі. З 2019 року почав писати в Твіттері, ніхто не читав, але він тримався два роки, поки не з'явилася аудиторія.
Ці досвідчення самі по собі є частиною контенту. Поразки, боротьба, наполегливість, зворотна хвиля — ця навігаційна структура зустрічається на кожному блозі про успіх.
Лі Сяолян казав, Лу Чжэнььюй казав, Фань Дэн казав.
Американці пакують це як Philosophy і Productivity, китайці — як «підвищення рівня свідомості», але суть однакова.
Як Ден Кой заробляє гроші?
Відкривши його офіційний сайт, можна побачити кілька видів продуктів: платна підписка на новинар, дві книги («The Art of Focus» та «Purpose & Profit»), а також інструмент штучного інтелекту, який він співпрацював у створенні, — Eden.
Він раніше також продавав курси письма та доступ до закритого спільноти, але зараз це вже не відображається на офіційному сайті. Можливо, їх прибрали або об’єднали в платну підписку.
Офіційних даних про конкретне цінування я не зміг знайти, але логіка для таких продуктів приблизно однакова:
Безкоштовний контент відсіює тих, хто згоден заплатити, а низькокомірний продукт відсіює тих, хто згоден заплатити більше.
Скільки він заробляє? У 2023 році він публічно зазначив у Твіттері, що його дохід у цьому році становив 2,5 мільйона доларів. У 2024 році Ден також зазначив у співбесіді з підписковим софтом beehiiv, що його річний дохід перевищує 4 мільйони доларів.
Але, враховуючи його кількість прихильників, це не так вже й дивно. Близько 200 тис. підписників поштою та мільйони підписників на Ютубі, припустимо, що 5% купували платні продукти, це буде близько 50 тис. платних користувачів.
А що це таке для нього 150 мільйонів переглядів?
Вхідний потік у верхній частині воронки.4495 доларів США на платформі X — це мізер, набагато важливіше збільшити власне брендингове сприйняття та поширеність, справжні гроші — у тих, хто згодом згоден платити.
Ви можете запитати, хто купує ці речі?
Тож відповідь, напевно, той, хто хоче стати наступним Деном Кое.
Цільові групи таких курсів зазвичай мають такі цілі: "створити особистий бренд", "зробити змістовий контент для отримання прибутку", "втекти від дев'яти до п'яти". Вони платять за те, щоб навчитися робити те саме, чим займається Dan Koe.
Ця модель може функціонувати при одній умові: постійно з'являються нові люди, що хочуть приєднатися.
Як і кількість підписок на фітнес-клуби завжди стрімко зростає на початку року, так і на трасі «суперіндивіда» завжди є люди, які вірять, що вони стануть наступними лідерами. Дата публікації статті Дена Кео — 12 січня, саме в той час, коли у західних людей найсильніше відчувається бажання виконувати річні обіцання.
Якщо назва статті — «Виправ свій життєвий шлях за один день», то що про це подумає людина, яка натисне на посилання?
Тим часом, X також ставить.
16 січня, через кілька днів після того, як стаття Дена Кое зірвала хайп, X оголосила нову політику: збільшення вдвічі пул доходів для авторів, підвищення пріоритету довгих статей, та додатково виділено 10 мільйонів доларів США для нагородження найкращих оригінальних статей.
Те, що хоче зробити Маск, дуже очевидно. TikTok змушує увагу всіх людей ділитися на фрагменти по 15 секунд, а X хоче зробити навпаки, використовуючи довгі матеріали, щоб тримати користувачів. Ден Кой написав у розділі коментарів одне речення, суть якого полягала в тому, що перегляд коротких відео став занадто жорстким, і тепер у мережі є можливість повернутися назад.
Це X подобається.
Але що можна купити за мільйон доларів?
Відкрийте X і зробіть пошук — вже з’явилось безліч імітаторів. Почали з’являтися статті з різноманітними навичками штучного інтелекту та мотиваційними текстами, такими як «Як змінити свій життєвий шлях у 2026 році», «Одна навичка, яка вам потрібна», «Чому більшість людей ніколи не досягне успіху»...
Структура, стиль ілюстрацій, навіть тон "Я розповім вам правду" — все це таке саме, як у відомого посту Дена.
Цей стиль навіть став мемом, який викликав бурхливу імітацію та спроби відтворити.
Насправді, нічого дивного. Ден Кой сам казав, що він використовує штучний інтелект для допомоги у написанні текстів, методом того, що штучний інтелект інтерв'юює його, витягає ідеї, а потім перетворює їх у структуру з високою сприйнятливістю.
Цей метод засвоєння доступний кожному. ChatGPT може за десять хвилин згенерувати довгу статтю, яка «змінить життя», з правильними правописом, повною структурою та навіть автоматично додати кілька психологічних термінів для глибини.
Але це справжній Ден Кой, а не його імітатори.
Чому?
Одне пояснення полягає в тому, що довіра потребує часу. Дан Кой писав шість років, мав справжні досвід невдач, а також зрозумілий шлях розвитку. Штучний інтелект може імітувати стиль його мовлення, але не змоге скопіювати це.
Інше пояснення полягає в тому, щоСуперіндивідуальний напрямок занадто перенасичений.
Коли всі викладають «як стати суперіндивідом», незалежно від того, чи йдеться про інструменти штучного інтелекту, гайди, поради щодо життєвих виправлень чи бізнес-поради, увага зосереджується на лідерах. Ті, хто встиг першими, отримують найкраще, ті, хто пізніше — лишень залишки, а тим, хто прийде ще пізніше, і залишків не залишиться.
Ще одне пояснення — це везіння. Ден Ке влучив у вікно алгоритму X, новорічний цикл настрою та політичний вітер, коли Маск хоче опублікувати довгу статтю. Ці три події збіглися, і вийшло 150 мільйонів.
Інша людина, інший момент часу, стаття такої ж якості могла б мати лише 1,5 мільйони переглядів.
Цікавий момент у тому, що стаття Дена Ке була опублікована кілька днів раніше, тому вона не бере участь у конкурсі X на 1 мільйон доларів за найкращий вміст.
Але це йому байдуже. У нього немає модель бізнесу, заснованого на поділі прибутку між платформою, 150 мільйонів переглядів виконали свій обов’язок, зробивши ім’я Dan Koe більш відомим, і збільшивши кількість людей у верхній частині функції.
Куди в кінцевому підсумку зникне мільйон доларів від X? За правилами, це має бути оригінальна довга стаття, щонайменше 1000 слів, і розраховується за кількістю показів на головній сторінці платних користувачів.
Вам не тільки потрібно добре писати, а й з самого початку бути популярним.
Тож в основному гравці з верхівки заберуть призи.
Це структура цієї гри. Платформа потребує від провідних авторів довести, що «довгі текста мають майбутнє», провідні автори потребують від платформи трафіку, щоб заповнити свої воронки, штучний інтелект дозволяє всім масово виробляти «життєзмінювальні» матеріали, але лише дуже небагато людей дійсно можуть заробити на цьому гроші.
Яка роль більшості людей?
Читач.
Прочитав статтю «Як за день виправити всю свою життєву ситуацію», відчуваєш, що тебе натхнення, щоб стати суперіндивідом, далі репостуєш, ставиш лайк, додаєш до закладок, а потім продовжуєш прокручувати наступні публікації.