Китайські бренди смартфонів піднімають ціни через дефіцит чипів пам’яті

Недавно Huawei, Xiaomi та Honor одночасно підвищили ціни на багато моделей смартфонів, причому деякі моделі збільшили ціну на тисячу юанів за раз — ця тема швидко вийшла на перше місце в трендах.

Протягом кількох днів журналісти «Денника науково-технічної платформи» відвідали офлайн-магазіни та виявили, що ціни на відповідні моделі вже були змінені. Оскільки це підвищення цін стало несподіваним, деякі офлайн-магазіни не встигли замінити цінові етикетки і змушені повідомляти споживачам нові ціни усно. Дані порівняння цін онлайн також підтверджують кілька цінових корекцій, інтернет-обговорення набирають популярності, але кількість відвідувачів офлайн-магазинів не показала значних змін.

За цією хвилею підвищення цін на смартфони стоїть зростання цін на компоненти верхнього рівня, такі як чіпи пам’яті. Коливання ринку чіпів також поширилися на ринок вторинної переробки, спричинивши з’явлення арбітражного бізнесу «розбирання пристроїв для вилучення чіпів», через що багато учасників ринку застрягли в циклах підйому та спаду.

Внаслідок тиску з боку витрат ринок смартфонів за ціною в тисячу юанів швидко скорочується, галузь переживає нову ситуацію: зниження обсягів продажів і зростання середньої ціни продуктів. Китайська індустрія смартфонів входить у новий цикл розвитку.

1 вересня ціни на телефони від галузі різко зросли. Huawei, Xiaomi та Honor одночасно підвищили ціни на багато моделей, що продаються, охопивши всі цінові сегменти — від тисячі до десятка тисяч.

Недавно журналісти «Скай-скрепер дейлі» відвідали два авторизовані досвідчених магазини Huawei — Wujiaochang Shengshenghui та Bailian Youyicheng у Шанхаї, і виявили, що це підвищення цін було раптовим і сильним.

Ціни на повний ряд Huawei Mate 80, відображені на демонстраційних зразках у авторизованому досвідченному магазині Huawei

Продавець сказав журналісту «Дзіньцзянь ке течь», що інформація про підвищення цін була розіслана через групу WeChat, і це стосується серій Huawei Mate 80 та Huawei Enjoy 90. Ціни на всі конфігурації Huawei Mate 80 зросли на 800 юанів: версія 12 ГБ + 256 ГБ піднялася з 4699 до 5499 юанів; ціни на всі версії Mate 80 Pro та Pro Max зросли на 1000 юанів, а топова версія Pro Max з 16 ГБ + 1 ТБ тепер коштує 9999 юанів, офіційно досягнувши порога «мільйонника».

Журналісти «Денника науково-технічної платформи» зауважили, що в деяких магазинах-експериментах нові цінові етикетки на підвищені моделі ще не надруковані, і працівники повинні повідомляти клієнтам усно: «Сьогодні ціни підвищили».

Хоча зараз у Шанхаї при покупці електронних цифрових продуктів у офлайн-магазинах можна отримати субсидію в розмірі 15% від ціни продажу продукту, максимум 500 юанів. «Але зараз за 5000 не отримаєш Mate 80 на 512 ГБ», — зітхнув продавець.

Запитавши про причину підвищення цін, продавець сказав, що через зростання цін на чіпи для зберігання та інші компоненти, ціни на всі моделі брендів в цілому зросли: «Якщо приходиш купувати випадково, то не помічаєш, але ми тут постійно і відчуваємо цю зміну ціни».

У порівнянні з Huawei, Xiaomi швидше оновлює цінові етикетки: у магазині Xiaomi House у торговому центрі Вуцзяньчан у Шанхаї, який відвідав журналіст «Дзікє Січуань Рибао», етикетки з цінами вже оновлені.

Зокрема, ціна на Xiaomi 17 підвищена з 4799 юанів до 5099 юанів, що становить зростання на 300 юанів; ціна на Xiaomi 17 Pro підвищена з 5399 юанів до 5699 юанів, зростання на 300 юанів; ціна на Xiaomi 17 Pro Max підвищена з 6499 юанів до 6999 юанів, зростання на 500 юанів. Це друге підвищення цін на основні моделі Xiaomi за місяць після попереднього підвищення 2 серпня.

Міні 17 була випущена у вересні минулого року, ми думали, що на 618 вона з降价є, але виявилось, що ціна майже не знизилася, — сказав продавець. — Раніше ціна на старі моделі падала через надлишок запасів, а зараз запасів майже лише на місяць. Ціна раптово зросла, і після цього вона малоймовірно знизиться.

У магазині Glory деякі магазини все ще мають попередні цінові ярлики, але ціни вже змінилися.

За офіційним повідомленням Honor, ціни на версії Honor Power 2 12 ГБ + 256 ГБ та 12 ГБ + 512 ГБ збільшено на 500 та 600 юанів відповідно; ціни на різні версії Honor Magic 8 збільшено на 300–500 юанів.

Репортер «Сьоднішній журнал науково-технічної платформи» зауважив, що продавець, почуваши, що клієнт хоче купити серію Magic, виявив незручність: «Зараз ціна неправильна, якщо ви хочете купити, я перевірю для вас».

Цей Magic 8 вперше підняв ціну з моменту виходу. Раніше, коли інші марки піднімали ціни, він залишався без змін. Продавець розповів журналісту «Дзінькэчуань Репортер», що наразі лише Magic 8 Pro Air серії Honor не підняв ціну.

Крім відвідування магазинів, журналісти «Дня науково-технічної біржі» відслідковували динаміку цін на офіційному інтернет-магазині Tmall за допомогою програми порівняння цін. Дані показують, що моделі Huawei, Xiaomi та Honor із схожою ціною одночасно підняли ціни 1 вересня, а деякі версії Xiaomi 17 та Honor Magic 8 вже зазнали двох значних підвищень цін у середині серпня.

Тренди цін трьох найбільших брендів за останній місяць

Зокрема, версія Xiaomi 17 з 12 ГБ + 256 ГБ після першого підвищення ціни 2 серпня залишалася майже на рівні 4999 юанів; з 30 по 31 серпня ціна тимчасово знизилася, а 1 вересня різко зросла до 5199 юанів; версія Huawei Mate 80 з 12 ГБ + 256 ГБ протягом періоду з 31 липня по 31 серпня трималася на рівні від 4799 до 4999 юанів, а 1 вересня піднялася до 5174 юанів; версія Honor Magic 8 з 16 ГБ + 512 ГБ 1 серпня коштувала 4699 юанів, 2 серпня стрибнула до 4999 юанів, після чого трохи коливалася навколо цього рівня, а 1 вересня знову різко підскочила до 5499 юанів — за місяць загальне підвищення склало 800 юанів.

Варто звернути увагу, що 1 вересня «кілька моделей смартфонів офіційно підняли ціни» миттєво вийшло на перше місце в тенденціях Weibo.

Під час обходів журналісти «Дзіньбао Кебан» зауважили, що, незважаючи на гарячі обговорення в інтернеті, кількість відвідувачів у офлайн-магазинах не змінилася значно порівняно з іншими робочими днями. «Не вирішуєш, купувати чи ні — це означає, що це не так необхідно», — сказав один із споживачів журналістам, додавши, що можна почекати на великі розпродажі наприкінці року.

Крім підвищення цін на нові пристрої, варто звернути увагу на підземні течії на ринку вторинної переробки. Недавно журналісти «Сайкєшань джирьбяо» відвідали кілька пунктів прийому мобільних телефонів у Хуацяньбей, Шенчжень, і виявили, що справжнім драйвером росту цін на вторинну переробку є не підвищення цін брендами 1 вересня, а тривалий стрімкий ріст цін на чіпи пам’яті протягом останнього року.

Власник магазину сказав журналістам «Дзіньцзянь ке-чжань рибао», що зростання цін на нові моделі брендів призведе до відповідного зростання цін на здачу таких моделей, але загальні зміни будуть невеликими; раніше стрімке зростання цін на чіпи пам’яті сприяло зростанню цін на здачу та продажу б/у пристроїв.

Постачальник рециклювання сказав журналістам «Дзіньцзянь ке-чжань риб», що підвищення цін на нові пристрої брендів трохи підвищить ціни на рециклювання відповідних моделей, але загальні зміни обмежені: «прекрасні пристрої» (майже нові б/у пристрої) стали дорожчими приблизно на 100–200 юанів порівняно з минулим. За його цінами, б/у «прекрасний» пристрій Huawei Mate 80 об’ємом 256 ГБ коштує близько 3300 юанів, а версія 512 ГБ — близько 3800 юанів.

Коли журналіст «Сучасного науково-технічного щоденника» запитав про ціну викупу, сказавши, що хоче продати Xiaomi 17, яка використовувалася рік, власник лавки відповів, що потрібно побачити пристрій наявним, щоб оцінити ціну: «Стан та інші фактори також впливають на ціну викупу. Зараз за Xiaomi 17 можна отримати максимум близько 2000 юанів».

Що більше впливає на перекупників з Хуацяньбэй, ніж підвищення цін на нові пристрої брендів, — це перебудова фундаментальної логіки ринку через зростання цін на чіпи.

«Вибух штучного інтелекту призвів до перенасичення виробничих потужностей глобальних чипів пам’яті, що спричинило значне зростання цін на універсальну пам’ять для смартфонів та чипи передових технологій, що, в свою чергу, призвело до несподіваного підвищення цін на нові пристрої», — сказав менеджер консалтингової компанії CIC Chen Shenyu виданню «Дзяньцзє Кейбао». «Розквіт ринку збирання в Хуацяньбэй зумовлений логікою вилучення прибутку: зламані та пошкоджені водою смартфони збираються, з них вилучаються чипи великої ємності пам’яті, які потім очищаються та перепаюються, а потім використовуються як компоненти для автоприладів, пристроїв Інтернету речей або зарубіжних відновлених пристроїв».

Але це не бізнес з гарантованим прибутком.

За інформацією журналістів «Сучасного дайджесту науково-технічної зони», ринок переробки бракованих пристроїв у Хуацяньбей недавно пережив сильний «гірський потяг». У період найсильнішого зростання цін, вартість переробки одного бракованого пристрою зросла з менше ніж 100 юанів до понад 200 юанів. Однак у кінці березня цього року ринкова тенденція різко змінилася: ціни на основні типи пам’яті за місяць впали більше ніж на 40%, і багато магазинів переробки припинили приймати браковані телефони.

Чень Шеньюй також зазначив для журналіста «Дня науково-технічної біржі», що це є спекулятивною арбітражною діяльністю, пов’язаною з тимчасовою незбалансованістю попиту та пропозиції в ланцюжку поставок: «чіпси з розібраних пристроїв супроводжуються втратами виходу добрих виробів та ризиками несумісності, а нижній сегмент ринку має обмежену здатність поглинати їх; як тільки виробники напівпровідників на верхньому етапі відкоригують свою виробничу потужність, цей преміум-преміум швидко зникне».

Ринок не завжди буде таким добрым; багато людей (раніше) купували величезними партіями, а зараз «усе вже в руках».» Також зізнався власник магазину журналістам «Дзінькэчуань Рібо», коли вітер змінюється — це бізнес, а коли вітер стихає — залишаються лише запаси.

З одного боку — нові моделі брендів дорожчають, а кількість клієнтів залишається незмінною; з іншого боку — бізнес зі збирання старих телефонів проходить через «гірки», і обидва явища разом утворюють дві сторони цього циклу перегляду цін на ринку телефонів. Їх спільним драйвером є чіпси пам’яті. А коливання цін на чіпси пам’яті зараз повністю переписують рахунки витрат індустрії телефонів.

Дані Counterpoint Research показують, що у другому кварталі 2026 року ціни на пам’ять смартфонів зросли більше ніж на 80% у порівнянні з попереднім кварталом. Крім того, частка чіпів пам’яті у загальній вартості BOM смартфона зросла зі 10–15% до більше ніж 20%, а в моделях середнього та нижчого сегментів наблизилася до 30%.

У основних компонентах смартфонів, крім екрана, майже всі інші зросли в ціні — пам’ять/SOC/PCB/MLCC тощо. «Компанія Qualcomm раніше повідомила клієнтів про підвищення цін з вересня, зростання цін на пам’ять порівняно з першою половиною року сповільниться, але продовжиться», — сказав Ро Тяньсян, менеджер з досліджень IDC у Китаї, журналістам «Дзяньцзянь Ке-Тех».

Ціни на смартфони з березня зазнали кількох хвиль підвищення, і, як очікується, ціни на нові моделі від різних брендів почнуть зростати з цього місяця, — передбачає Го Тяньсян.

Старший аналітик Counterpoint Research Шенгао Бай також вважає, що цей підйом цін в основному спричинений зростанням цін на ключові компоненти з верхньої ланки ланцюга поставок. «Зокрема, ціни на чіпи пам’яті залишаються на високому рівні, і, як очікується, продовжать зростати до другої половини 2026 року, але темпи зростання сповільнються. Ціни на чіпи SoC також недавно були підняті. Наразі здається, що ця тенденція продовжиться у короткостроковій перспективі».

Під тиском зростання витрат логіка ціноутворення виробників смартфонів зазнає фундаментальних змін. За думкою менеджера CIC Zhuoshí Consulting Чень Шенью, зараз, коли цикли чіпів і пам’яті знаходяться на високому рівні, вартість чотирьох основних компонентів — процесора, оперативної пам’яті, екрана та акумулятора — вже дуже висока, а додавання витрат на виготовлення форм та розподіл каналів продажу робить виробництво смартфонів за 1000 юанів майже напевно збитковим, тому виробники змушені припинити виробництво низькобюджетних моделей.

За даними IDC, у 2023 році смартфони ціною нижче 1000 юанів становили 22% ринкової частки, а до першого кварталу 2026 року цей показник різко знизився до 2,7%. Основні бренди, такі як OPPO, vivo, Xiaomi та Honor, повністю припинили продаж смартфонів ціною нижче 1000 юанів.

Старший аналітик Counterpoint Research Іван Лам нагадує, що вплив зростання вартості пам’яті у другій половині року буде більш помітним, і всі виробники постраждають. «Традиційні смартфони середнього та низького сегментів, особливо моделі ціною до 2000 юанів, зіткнуться з ще більш серйозними викликами щодо продажів, але реальний вплив не обмежиться лише середнім та нижнім сегментами — середні та висококласні моделі також важко повністю уникнути наслідків».

Варто зазначити, що IDC опублікував звіт, в якому прогнозується, що у 2026 році світовий обсяг поставок смартфонів зменшиться на 16,7% у порівнянні з попереднім роком — це найбільше зниження в історії; середня ціна продажу досягне 581 долара США, що на 27,6% більше, ніж у попередньому році.

Менше продавати, дорожче продавати — ринок смартфонів входить у новий цикл. Але для китайської індустрії смартфонів ця хвиля підвищення цін — це стрибок до «технологічної премії» чи змушений крок, ще треба спостерігати.

Цей матеріал надійшов із офіційного аккаунту WeChat «Cailianpress», автори: Лі Цзяйї, Хуан Сіньї