Apple підтвердила ключове заход «Сюрприз і блиск» у середу, 9 вересня, о 10:00 за тихоокеанським часом. Компанія транслюватиме захід у прямому ефірі з Apple Park у Купертино.
Голова маркетингу Гріг Джосвіак опублікував запрошення в середу. Тім Кук поділився цим постом і сказав, що веде зворотний відлік, але жоден з керівників не назвав жодного продукту.
Apple входить у еру Ternus, її акції вже не на піку
Термін має значення. Джон Тернус, який керував інженерією апаратного забезпечення Apple, стає генеральним директором 1 вересня, за вісім днів до ключового заходу.
Кук переходить на посаду виконавчого голови після 15 років на найвищій посаді. Тому 9 вересня стає першим запуском під новим керівництвом Apple.
Кук відгукнувся про свого наступника, коли Apple оголосила про передачу влади в квітні.
«Джон Тернус має розум інженера, душу інноватора та серце, щоб керувати з цілісністю та гідністю», — Тім Кук, генеральний директор Apple, statement.
Інвестори підтримали перехід до цього моменту. AAPL закрився на $313,45 у середу, що на 1,15% вище за день і на 15,13% вище за рік.
Проте акції все ще торгуються приблизно на 8% нижче за свій липневий пік. Apple короткий час перевищила $5 трильйонів ринкової вартості минулого місяця.
М’який напрямок потім змістив акції нижче рівня підтримки після результатів червневого кварталу. Трейдери зараз сприймають ключове виступ як наступний катализатор.
Складний iPhone очолює лінійку 9 вересня
Apple підтвердила відсутність апаратного забезпечення. Звіти вказують на iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max та першу складну модель.
Ці звіти описують зовнішній екран діагоналлю 5,5 дюйма та внутрішній дисплей приблизно 7,8 дюйма. Touch ID розташований на боковій кнопці замість Face ID.
Цей вибір зберігає товщину телефону на рівні 4,5 мм у відкритому стані. Однак це також призводить до відсутності телевізійного об’єктива, залишаючи лише основну 48-мегапіксельну камеру та ультраширококутну.
Ціна стає справжнім випробуванням. Ранні звіти вказують, що модель на початковому рівні вище $2 000, а вищі рівні зберігання перевищують $2 500.
Тим часом також мають з’явитися Apple Watch Series 12 та Apple Watch Ultra 4. Новий хаб для дому, оновлений Apple TV 4K та оновлений HomePod mini також знаходяться у списку очікуваних пристроїв.
Тиск витрат впливає на запуск. Недостатність пам’яті, спричинена штучним інтелектом потроїла ціни на чіпи й вже змусила компанію підняти ціни на Mac і iPad цього року.
Аналітик Ден Найлс стверджує, що повільний підхід Apple до ШІ врятував її від дорогого капітальних витрат. Інші заперечують, що компанія все ще відстає від конкурентів щодо функцій штучного інтелекту.
Ціноутворення, отже, визначає, як ринок сприйме 9 вересня. Інвестори хочуть знати, чи зможе Apple стягувати премію за складний екран, не зменшуючи обсягів.