Apple вже підвищила ціни на Mac, iPad, Apple TV та HomePod на 100–500 доларів. Наступним буде iPhone.
Майбутній серія iPhone 18 компанії, яка, як очікується, буде запущена у вересні 2026 року, має збільшення цін на $50–$150 для базових моделей і до $200 для версій Pro. Причиною є щось, про що більшість споживачів навіть не думають: чипи пам’яті та сховища, вбудовані в кожен пристрій, який вони володіють.
Ціни на чіпи DRAM і NAND зросли на 90–95% щоквартально у Q1 2026. Такі компоненти, що зберігають ваші фотографії, запускають ваші додатки і запобігають зупинці пристрою, майже подвоїлися в ціні за три місяці.
Чому чіпи стали такими дорогими
Експоненційне розширення інфраструктури ШІ — від навчання великих мовних моделей до масштабного виконання висновків — вимагає величезних обсягів пам’яті з високою пропускною здатністю та передових систем зберігання. Цей попит призвів до дефіциту поставок, який, як очікується, триватиме до 2027 року.
Apple вже якийсь час керував тиском. За повідомленнями, компанія взяла на себе витрати та налаштувала конфігурації рівнів зберігання, щоб уникнути повного перенесення впливу на споживачів. Ця стратегія, схоже, досягла свого ліміту.
На жаль, зростання цін неминучі.
Це був генеральний директор Тім Кук у середині червня 2026 року, який публічно визнав те, про що аналітики попереджали місяцями. Кук описав поточне середовище витрат як непостійне.
Підвищення цін вже вступили в силу
У кінці червня 2026 року Apple оновила кілька інших ліній продуктів. Ціни на Mac зросли на $100–$500 залежно від конфігурації. iPads, Apple TV та HomePod також отримали подібні оновлення.
Аналітики оцінюють, що базові моделі iPhone 18 можуть зростути у ціні на $50–$150, тоді як версії Pro можуть подорожати до $200.
Що це означає для інвесторів і ширшого ринку
Конкуренти стикаються зі своєю версією цієї дилеми. Samsung, Google та інші виробники Android використовують ті самі чіпи пам’яті. Їм доведеться або підняти ціни також, що призведе до перезавантаження галузі, або знайти креативні способи компенсувати витрати, наприклад, пропонуючи менші об’єми сховища або скорочуючи функції в інших місцях.
Для самих напівпровідникових компаній, зокрема гігантів пам’яті, таких як Samsung, SK Hynix і Micron, поточна обстановка — це справжній виграш. Вищі ціни та обмежена пропозиція безпосередньо призводять до збільшення маржі.
Якщо розширення інфраструктури ШІ продовжуватиметься з поточною швидкістю, дефіцит чіпів може тривати до 2027 року і далі, що утримуватиме ціни на високому рівні довше, ніж передбачають історичні цикли.