OpenAI протягом останнього року тихо розробляла бізнес з реклами. Amazon лише що надала їй ракету.
10 вересня Amazon оголосила про партнерство з OpenAI, яке дозволяє обраним американським брендам, які рекламуються через Amazon Ads, включаючи їхню платформу сторони попиту, запускати кампанії безпосередньо всередині ChatGPT. Рекламні повідомлення з’являються у вигляді позначених текстових або зображеннями блоків, розміщених нижче відповідей ChatGPT, що дозволяє доставити комерційні повідомлення одній з найбільш зацікавлених аудиторій в інтернеті.
Бізнес оголошень OpenAI вже досяг річного обсягу доходів у 1 мільярд доларів США до того, як Amazon увійшов у гру.
Як це працює на практиці
Amazon DSP — це одна з найбільших програмних рекламних платформ у світі, яка з’єднує бренди з аудиторією через величезну мережу видавців і власних ресурсів. Підключивши ChatGPT до цієї інфраструктури, Amazon надає своїм існуючим рекламодавцям прямий канал до аудиторії OpenAI, яка на початок 2026 року становила приблизно 900 мільйонів тижневих активних користувачів.
Користувачі ChatGPT не пасивно листають стрічку. Вони активно ставлять запитання, досліджують продукти та приймають рішення. Під час Prime Day 2026 покупці, яких рекомендував ІШ, конвертували зі швидкістю на 40% вищою, ніж покупці, що прибули іншими каналами.
OpenAI розпочала тестування спонсорованих розміщень всередині ChatGPT для користувачів США у лютому 2026 року, з початковими рetail-партнерами, включаючи Best Buy та Williams-Sonoma. Ці початкові тести надали OpenAI дані, необхідні для створення переконливого пропозиції для більших рекламних партнерів. Amazon — найбільший з них на даний момент.
Чому Amazon зробив цей крок
Рекламний відділ Amazon став одним із найважливіших бізнесів компанії, зростаючи швидше, ніж AWS, у певні періоди. Але конкурентна обстановка в сфері цифрової реклами змінюється, оскільки AI-асистенти все більше поглинають поведінку, пов’язану з постановкою запитів, на якій були побудовані пошукові системи.
Вбудовуючи свої рекламні партнерства всередину ChatGPT, Amazon забезпечує раннє позиціонування в екосистемі реклами, створеної навколо ШІ. Це також надає Amazon Ads унікальну перевагу, якої зараз не можуть досягти ні Google, ні Meta, оскільки жодна з них не має подібної угоди про розповсюдження з домінуючим споживчим ШІ-продуктом.
Для OpenAI база рекламодавців Amazon вирішує реальну проблему. Створення власної команди прямих продажів для привернення тисяч окремих брендів — це дорого і повільно. Підключення до існуючої інфраструктури Amazon значно скорочує цей термін, дозволяючи OpenAI масштабувати свій рекламний дохід, не збільшуючи пропорційно витрати на продажі.
Що це означає для ширшого ринку оголошень
Microsoft інтегрує оголошення в Copilot. Google вплітає власні рекламні продукти в AI Overviews. Perplexity безпосередньо приваблює рекламодавців. Партнерство Amazon і OpenAI — найчіткіший сигнал того, що ця категорія переходить від експерименту до інфраструктури.
Сам формат, тексти або зображення, які з’являються нижче відповідей ChatGPT, навмисно не відволікає. OpenAI позиціонує ці розміщення як контекстуально актуальні та відмінні від основних відповідей ШІ, використовуючи окремі дані для таргетингу, поза межами історій особистих розмов.
Регулятори також стежать. Відповіді, згенеровані ШІ, що містять спонсорований контент, викликають питання прозорості, на які традиційна цифрова реклама ніколи не мусила відповідати так прямо. Коли чат-бот рекомендує продукт, а ця рекомендація розташована поруч із платним розміщенням, межа між органічним і комерційним може розмитися способами, що закликають до уваги.
З підтримкою Amazon у розповсюдженні, річний темп доходу OpenAI у розмірі 1 мільярда доларів США має чіткий шлях зростання.