Штучний інтелект концентрує вартість у зростаючій глобальній рекламній економіці обсягом $1,3 трильйона серед меншої кількості компаній, які мають ресурси для створення або придбання контролю над ланцюжком маркетингу. Спадок відкритого вебу змінює розподіл реклами, користуючи компаніям з даними клієнтів, та створюючи тиск на посередників, які залежать від стандартизованого таргетингу. Конкурентний успіх все більше залежить від власних даних і прямих стосунків із клієнтами, а не лише від здатностей до зберігання даних або таргетингу.
Фірми приватного капіталу, які придбали бізнеси у сфері рекламних технологій, коли очікування зростання були вищими, можуть стикнутися з болісною корекцією. Марк Бойдман, керівник з медіа та розваг у Solomon Partners, передбачив, що в майбутньому зросте тиск щодо продажу активів та повернення капіталу обмеженим партнерам.
Клієнти все частіше вимагають інтегрованих технологій, даних клієнтів, аналітики та сервісів оцінки ефективності кампаній, що створює навантаження на системи маркетингових технологій у еру ШІ. Бізнеси, які контролюють дані клієнтів, мають найсильнішу позицію для здійснення поглинань у міру прискорення консолідації. Salesforce та ServiceNow придбали компанії, що спеціалізуються на аналітиці та розгортанні ШІ-агентів, серед прикладів — Listen Labs та Sweep.
Дані Luma Partners показують, що транзакції в сфері рекламних технологій стрімко зросли між 2023 і 2025 роками. Однак активність транзакцій у перші три квартали цього року залишилася приблизно на тому ж рівні, що й за перші дев’ять місяців 2025 року. Інвестори продовжують придбати бізнеси під час структурної корекції галузі. Однак компанії стикаються з різними результатами, оскільки інвестори переглядають, які постачальники зможуть залишитися конкурентоспроможними в еру ШІ.
Платформи ланцюга поставок Magnite та PubMatic розширюють послуги за межами відкритого вебу, щоб зберегти актуальність на тлі зменшення веб-трафіку. Zeta поєднує рекламні та маркетингові технології для виконання та покращення кампаній через маркетинговий фунел до покупки. Digital Turbine, яка спеціалізується на рекламних технологіях для смартфонів, отримує переваги через переключення уваги на додатки.
Деякі компанії з технологій для оголошень стикаються з труднощами у забезпеченні достатнього зростання, щоб переконати інвесторів у своєму виживанні в еру ШІ. Спадання відкритої мережі створює тиск на Teads і Taboola. The Trade Desk, раніше оцінюваний за сильні перспективи зростання, стикається зі значними викликами, оскільки власники власних даних, такі як Amazon, збільшують інвестиції у технології суперечливих платформ сторони попиту.
Дані компаній з вимірювання набувають цінності, оскільки увага зміщується на закриті платформи. Однак інвестори вважають, що поєднання даних з вимірювання з платформами, здатними оптимізувати кампанії, може створити значно більшу цінність. Ця тенденція сприяла транзакціям з виведенням з біржі великих компаній з вимірювання, зокрема Nielsen, Integral Ad Science, DoubleVerify і Cint.
Штучний інтелект перетворює ринок рекламних технологій на $1,3 трлн, витісняючи посередників
FLASH AIПоділитися
Короткий зміст
Дані у блокчейні показують, що ІШ консолідує вартість у секторі рекламних технологій на $1,3 трильйона, надаючи перевагу компаніям з даними клієнтів та прямими відносинами. Аналіз у блокчейні виявляє, що зменшення розповсюдження реклами у відкритому вебі стискає посередників. Злиття та поглинання в сфері рекламних технологій зросли з 2023 по 2025 рік, але згодом стабілізувалися. Magnite та PubMatic переходять за межі відкритого вебу, тоді як Teads та Taboola мають труднощі, оскільки платформи, такі як Amazon, набирають популярності.
Джерело:Показати оригінал
Відмова від відповідальності: Інформація на цій сторінці може бути отримана від третіх осіб і не обов'язково відображає погляди або думки KuCoin. Цей контент надається лише для загального інформування, без будь-яких запевнень або гарантій, а також не може розглядатися як фінансова або інвестиційна порада. KuCoin не несе відповідальності за будь-які помилки або упущення, а також за будь-які результати, отримані в результаті використання цієї інформації.
Інвестиції в цифрові активи можуть бути ризикованими. Будь ласка, ретельно оцініть ризики продукту та свою толерантність до ризику, виходячи з ваших власних фінансових обставин. Для отримання додаткової інформації, будь ласка, зверніться до наших Умов використання та Розкриття інформації про ризики.