Оригінал｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Автор｜Wenser（@wenser 2010 ）
За одну ніч «Нюйлай» став обговорюваною темою як у середовищі, так і поза ним, а одноіменна Meme-монета тимчасово досягла ринкової капіталізації майже 30 мільйонів доларів США.
Цей анімаційний фільм, що вийшов 5 серпня, здобув широке увагу та обговорення завдяки грубій графіці, абстрактному сюжету, дивному схваленню з драконським логотипом та «чудовому» результату: лише 7000 юанів у касах за 9 днів показу. Крипто-спільнота звернула увагу на його абстрактний стиль, Meme-атрибути та монету Meme, ціна якої стрімко зросла. Поза крипто-середовищем виникла хвиля «популярності: приходьте дивитися», і користувачі з усього світу висловили бажання переглянути цей анімаційний фільм, створений лише двома колишніми працівниками будівельної компанії, щоб переконатися, наскільки він абстрактний.
У часи, коли популярні прекрасні AI-відео, «Нюлай» не лише демонструє грубість «старовинного ручного виготовлення», а й у певному сенсі виражає щирі очікування народу щодо «Нюлаю». Можна лише сказати, що в епоху, коли економіка уваги є домінуючою, сила мемів значно перевищує звичайну уяву.
Одна «Нічка» розповідає про багато болісних історій: коли будівельну фірму змусили зробити анімаційний фільм
Щоб обговорити мем «Нюлай», спочатку звернемося до фільму «Нюлай».
«Щире творіння» будівельної компанії: у мережі поширюється інформація, що це може бути непрямий шлях отримання оплати за роботи
Виробництво фільму «Нюлай» здійснює компанія Dalian Jingyuan Culture & Media Co., Ltd., заснована у березні 2016 року, з генеральним директором Сінь Юймэн, яка є одним із продюсерів фільму. У липні 2021 року компанія змінила свою назву з «Dalian Jingyuan Decoration Engineering Co., Ltd.». Тому користувачі в мережі жартують, що це ремонтна компанія, яка випадково створила нового божества в світі абстрактного аніме.
Поширені повідомлення на мережі, джерело зображення див. у водяному знаку
Фільм «Нюлай» змінив касові збори: з 7000 юанів за 10 днів до 2 мільйонів юанів за один день
5 серпня «Ню Лай» офіційно вийшов у прокат, і хоча він вийшов у той самий час, що й популярні фільми літа, такі як «Одіссея» та «Ласкаво просимо до ресторану «Дракон»», у нього не було жодних ресурсів, і кількість сеансів не сягала навіть його частки від популярних фільмів; першого дня його касові збори склали лише жалюгідні 342 юані.
14 серпня, через 9 днів після прем’єри, збірки фільму «Нюлай» залишалися на рівні лише кількох тисяч юанів. Багато людей навіть не чули про цей фільм, але хто б міг подумати, що груба моделювання, переривиста й жорстка анімація, гучний дубляж, де маленький бик кричить «мамо», а також офіційний плакат фільму у стилі китайських інкрустацій — всі ці абстрактні елементи натомість отримали широке поширення в мережі, що спричинило безліч цікавості й несподівану популярність фільму.
За даними, фільм розповідає про лікувальну історію маленького теляти “Нюлай”, яке знайомиться з жайворонком і вводить його у сон. У сні жайворонок стає свідком того, як Нюлай під впливом любові, наполегливості, сміливості та самопожертви змінюється і росте, перетворюючись на маленького героя, готового брати на себе відповідальність і стикатися з життям і смертю. Офіційно фільм класифікується як «сімейний мультфільм», але його стиль справді трохи викликає сміх.
Шлях, який привів «Бика»
За даними ProBoxOffice, станом на 16 серпня 2026 року о 10:00 загальний збір фільму «Нюйлай» досяг 2,531 млн юанів, прогнозований загальний збір становить близько 18,376 млн юанів.
За кулисами «Нюйлай»: перевірка драконівського знаку не така строга — перевіряються лише жорсткі обмеження
Щодо широко обговорюваного питання, як фільм «Нюлай» пройшов строгий процес отримання «Драконського знаку (ліцензії на кінопоказ)», офіційний представник фільму надав публічну відповідь: «(Перевірка Драконського знаку) оцінює лише відповідність контенту нормам, а не те, чи фільм добрий, чи його зображення чітке, чи якісний сюжет. Фільми з посереднім якістю, низьким бюджетом та анімацією, створеною за допомогою ШІ, можуть успішно отримати ліцензію на кінопоказ, якщо їхній контент відповідає вимогам».
Офіційно сказано: «Це також ключ до реалізації нашого аніме-сну для всіх звичайних людей!» І, схоже, це справді має нотку надихаючого повідомлення: «Навіть звичайна людина може здійснити велику мрію».
Культурне поширення, Meme — це король: 3 культурні аспекти «Ню Лай» та чудо Meme-монети з зростанням у 3000 разів
Після того як «Нюйлай» викликав велику увагу в мережі, хвиля мемів також хвилювала.
Хтось каже, що «Нюлай» — це китайська версія Pepe, не лише з іншою протикультурною образністю, а й з подібним стилем малюнка. Якщо іноземці змогли зробити зелену жабу з плачучим обличчям божеством, чому ми не можемо зробити «Нюлай» світовою іконой? Це прояв культурної впевненості та духовного вираження на рівні мем-символів!
Фрагменти фільму та образи Ню, що потрапили за кордон, також викликали багато обговорень серед іноземних користувачів:
- «Це просто класно, чесно».
- З першої секунди зрозумів, що це поганий фільм, але в кінці він мені сподобався.
- Відправте це до США, додайте англійський дубляж — це обов’язково стане хітом.
Анімаційний фільм, який спочатку мав шанси стати найменш касовим у цьому році, був сприйнятий багатьма іноземцями як «новий кінохіт» або «величезний хіт». Іноді треба признати: коли щось надто грубо, воно стає абстрактним; а коли абстрактність досягає крайньої межі, вона все одно отримує увагу та обговорення.
Ще більше того, елементи маленьких биків із «Нюлай» були багато вдосконалені та перероблені. Хтось створив абстрактну мем-картинку, схожу на попередній мем «Знайди машину з хлібними людьми, щоби тебе вбити», але замінивши їх на образи маленьких биків «Нюлай».
Також хтось розмістив рекламні плакати фільмів горизонтально і додав до них свічки, щоб вони нагадували графік руху цін.
Хтось також адаптував «Нюлай» та популярний «Человек-паук» у новий плакат фільму — «Человек-бык: Новый день».
AI-блогер Цуймао створив термінове відео з використанням ШІ, в якому розповідається захоплююча історія «ринкового бика» з основною ідеєю: «Доставщик щиро чекає на бичий ринок».
Коли символ перетворюється на мем, коли образ стає носієм безлічі значень, коли після цього з’являється безліч варіацій — як і раніше, «Нюйлай» вже не є просто грубо зробленим фільмом, а став словосполученням, яке трохи сентиментальне, але має велику соціальну цінність.
Зараз подивіться на «Бик приходить»: на поверхні це творчий проект матері, створений задля реалізації дитячої мрії про анімацію, тривав 5 років і наповнений теплом сімейних стосунків; з точки зору символічної цінності, в певному сенсі, це безголосний протест проти сьогоднішньої масової фільмовиробничої індустрії та насмішка над елітарною гегемонією героїчної культури; з практичної точки зору, він також втілює бажання простих людей щодо бикового ринку, їхній теплий спогад про зростання ринку та економічний підйом і їхні очікування майбутнього.
Порівняно з цими елементами, «Великий диво-день» мем-монет також є частиною цього.
14 серпня з’явився Meme-токен з назвою NiuLai, трейдер Lana відкрила, що купила токени на 99 доларів, коли його ринкова капіталізація становила лише близько 10 тисяч доларів; 15 серпня ринкова капіталізація Meme-токена NiuLai перевищила 12 мільйонів доларів, і багато хто, хто купив на 100 доларів, отримав більше 120 тисяч доларів; сьогодні Meme-токен NiuLai піднявся до майже 30 мільйонів доларів, за короткі 3 дні знову відбувся «чудо 3000-кратного зростання».
Можна лише сказати, що дива відбуваються в ланцюжку, а Meme-монети завжди багатіють тих, хто ввійшов рано, незважаючи на те, як це важко уявити звичайній людині.