Автор: David, Shenchao TechFlow
Вночі 315 розкрила бізнес, заснований на GEO.
Повна назва — оптимізація генеративних пошукових систем (Generative Engine Optimization), ви можете розуміти це як:
Витрачайте гроші, щоб AI говорив за вас добре.
Як це зробити?
Бренд хоче, щоб штучний інтелект рекомендував себе першим, коли користувачі запитують у AI. Він звертається до сервісу GEO, який масово розміщує рекламні статті в інтернеті. Після того як AI вилучає цей контент, він сприймає його як правдиву інформацію та рекомендує її користувачам.
Журналіст Центрального телебачення Китаю використовував програму під назвою «Лічжен GEO», яку можна купити на Taobao.
Журналіст вигадав розумний браслет і придумав кілька абсурдних переваг продукту, наприклад «квантове заплутання сенсорів» і «тривалість роботи на рівні чорної діри». Програмне забезпечення автоматично згенерувало понад десять рекламних статей і опублікувало їх у мережі.
Через дві години журналіст запитав у ІІ: порекомендуйте, будь ласка, розумний фітнес-браслет для здоров’я?
Штучний інтелект поставив цей браслет, якого взагалі не існує, на перше місце у списку рекомендацій.
Компанія, яка розробила цю програму, називається Beijing Lisi Culture and Media, це компанія з одного співробітника, яка протягом кількох років постійно мала нульову кількість учасників страхування.
Інструмент, створений просто цією компанією, за дві години обманув головні китайські великі мовні моделі ШІ.
315 розкрив отруєння ШІ, але цей бізнес може бути набагато більшим, ніж один програмний продукт на Taobao.
SEO, історії Путянь
Спочатку це взагалі не щось нове.
У 2008 році CCTV «Новини 30 хвилин» протягом двох днів розкривало систему платного позиціонування Baidu. За гроші ваш сайт може опинитися на першому місці у результатах пошуку, а навіть першими можуть бути підроблені ліки.
Тоді цей бізнес ще називався SEO — оптимізація пошукових систем.
Найбільшими покупцями є приватні лікарні з Фуцзянь. У 2013 році приватні лікарні з Фуцзянь витратили 12 млрд юанів на рекламу в Baidu, що становило майже половину загального доходу Baidu від реклами.
Багато медичних закладів без відповідних ліцензій за допомогою SEO виводять себе на першу сторінку пошукової системи Baidu, де вони з’являються поруч із лікарнями найвищого рівня, і звичайні люди не можуть відрізнити їх.
До події Вей Цзэсі у 2016 році, коли студент-університетець клікнув на лікарню з групи Фуцзянь, яка займала високі позиції в пошуку, і це призвело до смерті, регулятори ввели закон, який чітко визначив: платні пошукові результати — це реклама.
Але це не знищило цей бізнес. Просто було встановлено правила, і сірий бізнес перетворився на легальний. Путяньські групи все ще купують позиції, просто поруч із результатами з’явився малий підпис: «Реклама».
Але після додавання міток люди все одно будуть клікати на них.
Основна проблема пошукових систем завжди полягала не в наявності позначок, а в тому, що користувачі природно довіряють результатам, які розташовані на перших місцях.
Зараз люди переходять від пошукових систем до ШІ, вважаючи, що ШІ більш об’єктивний і не піддається забрудненню через платну розмістку. Але хто контролює точку входу для розподілу інформації, той може продавати розмістку.
Вхід змінився, SEO змінило одну літеру на GEO, логіка продажу позицій залишилася без змін.
Змінюється ціна.
GEO, ринок капіталу любив
Бізнес, який не можна знищити, — улюблений у капіталістичних ринках.
У вересні 2025 року найбільша в Китаї маркетингова компанія Lanse Guangbiao інвестувала мільйони юанів у GEO-компанію PureblueAI Qinglan.
Чиста синя допомагає з реальним оптимізацією бренду в рейтингах та рекомендаціях AI-пошуку, клієнти включають Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.
Продукт справжній, компанія справжня, ми працюємо над тим, щоб AI краще розумів інформацію про бренди.
Це зовсім інше, ніж отруєння AI компанією Licheng, яке було розкрито 315. Licheng створювала вигадані продукти, фальсифікувала параметри та обманювала AI за допомогою хибної інформації; Qinglan використовує справжній контент брендів для адаптації під логіку рекомендацій AI.
Але з точки зору штучного інтелекту, технічні шляхи цих двох речей однакові: обидва передбачають публікацію контенту в Інтернеті та очікування, поки його збере штучний інтелект.
Штучний інтелект не може розрізнити, де маркетинг, а де підробка. Це й є найбільш нечіткою стороною бізнесу GEO.
Коли синій логотип видалив синій, GEO був лише галузевим терміном у маркетинговому колі. Через три місяці він перетворився на акційну концепцію.
На кінець грудня 2025 року синій знак досяг ліміту зростання.
Брокери почали активно проводити телефонні зустрічі для розбору GEO, у аналітичних звітах його визначено як «наступне покоління входу до трафіку в епоху ШІ». Кошти почали масово надходити — інвестори купували не лише Bluefocus, але й будь-які компанії, що мають відношення до цифрового маркетингу чи концепції ШІ. За 9 днів Bluefocus зросла на 132%, а багато супутніх концептуальних акцій подвоїлися.
Джерело зображення: Cailianshe
Після зростання цін ці компанії опублікували власні повідомлення з попередженням про ризики:
GEO не має доходів і не має значного впливу на діяльність компанії. Bluefocus також підтверджує, що дохід, згенерований завдяки ШІ, становить невелику частку загального доходу.
Це означає, що ціна акцій подвоїлася, але сама справа GEO ще не принесла прибутку.
На кінець січня ціна акцій Blue Focus зросла з 9,6 юаня до 23,3 юаня, що становить зростання на 143% за місяць. Саме в цей час голова ради директорів Чжао Веньцюань оголосив про зменшення своєї частки не більше ніж на 20 мільйонів акцій. За ціною на той момент це становило приблизно 467 мільйонів юанів.
Згідно з публічними дослідженнями, ринковий розмір галузі GEO в країні минулого року становив приблизно 2,9 млрд юанів. Зростання ринкової капіталізації лише однієї акції Blue Focus за місяць значно перевищує цю суму.
315 розкриває, що система Lilingong використовує кілька сотень юанів, щоб отруїти ШІ, але концепція GEO проходить через ринок A, заробляючи десятки мільярдів.
Чи це отрута — не сказати, але гроші, які ви заробили, — справжні.
315 називають отруєнням, а в Сіліконовій долині — комерціалізацією
У січні цього року OpenAI оголосила на офіційному блозі: ChatGPT почне продавати рекламу.
Безкоштовні користувачі та користувачі Go за 8 доларів на місяць бачитимуть рекламу, тоді як платні підписники високого рівня не постраждають.
9 лютого реклама офіційно запущена. Деякі реклами з’являтимуться внизу відповідей ChatGPT з малим підписом: Sponsored. Першими рекламодавцями є Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Ти запитуєш у ChatGPT, яку машину купити, а він дає відповідь із рекламним посиланням на Ford.
OpenAI чітко сказав: реклама не впливає на зміст відповідей ChatGPT. Відповіді — це відповіді, реклама — це реклама, вони розділені.
Це звучить знайомо?
Тоді й Baidu так казав. Платний розміщення — це платне розміщення, а природний пошук — це природний пошук, вони розділені. Пізніше перші п’ять результатів пошуку були лише рекламою.
OpenAI очікує, що реклама допоможе їй подвоїти річний дохід з боку споживачів до 17 мільярдів доларів США. Щотижнева кількість користувачів ChatGPT перевищує 800 мільйонів, з яких 95% — безкоштовні користувачі, всі вони є цільовою аудиторією для реклами.
Зараз, дивлячись назад на ланцюжок, розкритий 315: Liqing заповнював AI штучними статтями, щоб AI рекомендував неіснуючі продукти. OpenAI додає спонсорський контент під відповідями AI, щоб AI рекомендував продукти, за які заплатили.
Один без попереднього попередження платформи — це отруєння. Один із підписаним контрактом із платформою — це комерціалізація.
Для користувача в чому різниця?
Один у відповіді, один під відповіддю. Один без мітки, один з міткою «Реклама».
315 купив кілька сотень доларів силі, на ринку A купував GEO-концепцію на десятки мільярдів, OpenAI планує заробити 17 мільярдів доларів за рік саме на цьому.
Та сама річ, суть якої змінилася з отруєння на комерціалізацію, зросла в ціні в кілька тисяч разів.
Листопада 2023 року дослідники Індійського технологічного інституту в Делі та Принстонського університету опублікували статтю на arXiv під назвою «GEO: Generative Engine Optimization».
Це перший офіційний опис цього поняття в академічному середовищі.
Від публікації статті до розкриття 315 — трохи більше двох років. За цей час відбулися нелегальні схеми, фінансування, стрімкий ріст цін на акції з концепцією AI, виведення коштів головою правління, власноручна реклама на AI-платформі...
Двадцять років шляху SEO, GEO пройшов за два роки.
Різниця в тому, що тоді людям знадобилося кілька років, щоб навчитися не вірити всім результатам пошукових систем; зараз AI перебуває в періоді довіри, і більшість людей ще не усвідомлюють, що відповіді AI також можна купити.
Проте цей період переваг, можливо, не триватиме довго. Наступного разу, коли ви запитаєте AI, що варто купити, зупиніться на секунду:
Відповідь може бути безкоштовною, але мозок не можна виходити в аутсорс.