Apple อย่างเป็นทางการกลายเป็นบริษัทที่สองในประวัติศาสตร์ที่ vượtขีดจำกัดมูลค่าตลาด 5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และกลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงสุดในโลก แม้ว่า Apple จะใช้จ่ายเพื่อพัฒนา AI น้อยกว่าบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่อื่นๆ อย่างมาก ในเวลาเดียวกัน Apple กำลังเปลี่ยนจากโมเดลการอัปเกรดอุปกรณ์แบบดั้งเดิมไปสู่โมเดล “ฮาร์ดแวร์เป็นบริการ” (Hardware-as-a-Service) บริษัทเพิ่งเปิดตัวโปรแกรม Apple Upgrade ในสหรัฐอเมริกา ร่วมมือกับ Klarna เพื่อให้ลูกค้าสามารถเช่า iPhone ในราคาเริ่มต้นที่ 17.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน โปรแกรมนี้มีระยะเวลาเช่า 12 หรือ 24 เดือนสำหรับ iPhone และ Apple Watch และ 24 หรือ 36 เดือนสำหรับ Mac และ iPad เมื่อสิ้นสุดสัญญา ลูกค้าสามารถอัปเกรดเป็นอุปกรณ์ใหม่ ซื้ออุปกรณ์ที่ใช้อยู่ หรือคืนให้กับ Apple สิ่งนี้ช่วยให้ Apple สร้างรายได้ประจำที่มั่นคงมากขึ้นแทนที่จะพึ่งพาการขายอุปกรณ์ใหม่เพียงอย่างเดียว