X ปิดระบบโมเดลสิทธิประโยชน์ InfoFi ยุติยุค "เหมืองปาก"

Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

ผู้เขียน | อีแธน (Ethan)@ethanzhang_web3)

เมื่อคืนที่ผ่านมา การอัปเดตผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการจาก X ได้ก่อให้เกิดความสะเทือนในชุมชน InfoFi

15 มกราคม 22:39 แพลตฟอร์ม Xประกาศยกเลิก สิทธิ์การเข้าถึง API ของแอปพลิเคชัน InfoFi ถูกจำกัด ทำให้แอปพลิเคชันหลายตัวที่พึ่งพาระบบ "ส่งเสริมการโพสต์" ได้รับผลกระทบตามไปด้วย เมื่อ API ถูกตัดขาด โครงการบางส่วนได้ประกาศหยุดการทำงานของคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องหรือปรับเปลี่ยนทิศทางธุรกิจ ส่งผลให้โทเคนที่เกี่ยวข้อง เช่น InfoFi ลดลงอย่างชัดเจนโทเค็นที่เกี่ยวข้องกับ InfoFi หลายเหรียญ (KAITO, COOKIE) ได้รับการบันทึกการร่วงลงในสองหลักเป็นเวลานานในระยะเวลาสั้นๆสมาชิกในชุมชนได้ให้สรุปที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาว่า——ยุคแห่งการพูดคุยได้สิ้นสุดลงแล้ว

ปฏิกิริยาที่รุนแรงของแอปพลิเคชันและโทเคนที่เกี่ยวข้องกับ InfoFi แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มีผลกระทบมากกว่าการปรับกฎเกณฑ์ทั่วไป ทั้งเปลี่ยนพื้นฐานการดำเนินงานของแอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้อง และก่อให้เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ในตลาด นี่ไม่ใช่การปรับแต่งเล็กน้อย แต่เป็นการประกาศอย่างชัดเจนจาก X ต่อรูปแบบแอปพลิเคชันหนึ่งประเภท

ในครั้งนี้ X ไม่ได้ปล่อยให้ InfoFi มีพื้นที่อธิบายตัวเองมากนัก

หัวหน้าผลิตภัณฑ์ X นิคิตา ไบเอร์ แพลตฟอร์มระบุในโพสต์ว่า X กำลังปรับปรุงนโยบาย API สำหรับนักพัฒนาของตน และจะแอปพลิเคชันใด ๆ ที่ให้รางวัลแก่ผู้ใช้จากการโพสต์บน X จะไม่สามารถเข้าถึง API ต่อไปได้อีกแล้วในคำอธิบายของเขามีการระบุชื่อการประยุกต์ใช้ประเภทนี้โดยตรงว่า infofi ซึ่งก็คือหนึ่งในแหล่งที่มาหลักของเนื้อหาขยะและข้อความตอบกลับที่เป็นอันตรายจาก AI ในแพลตฟอร์มในช่วงนี้การตั้ง

แตกต่างจากการกำกับดูแลแพลตฟอร์มแบบ "ประกาศล่วงหน้า แล้วสังเกตการณ์" ในอดีต ครั้งนี้ X มีการดำเนินการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา——สิทธิ์การเข้าถึง API ของแอปพลิเคชัน InfoFi ถูกยกเลิกแล้วเหตุผลทางการที่ให้มาก็ไม่ซับซ้อนนัก: กลไกการจูงใจจากภายนอกกำลังผลักดันให้เกิดเนื้อหาที่เป็นงานแบบฟอร์มและเป็นแบบแผนจำนวนมากไหลเข้าสู่กระแสนิยม ซึ่งส่งผลเสียอย่างรุนแรงต่อประสบการณ์ของแพลตฟอร์ม เมื่อหุ่นยนต์ตระหนักว่า "การโพสต์ไม่ได้เงินอีกต่อไป" X เชื่อว่าสภาพแวดล้อมของเนื้อหาจะฟื้นตัวได้เองอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่น่าสนใจคือนิคิตา บิเอร์ ได้เพิ่มข้อความที่มีน้ำหนักด้วยตนเองว่าแอปพลิเคชัน InfoFi จ่ายค่าใช้จ่ายหลายล้านดอลลาร์เพื่อเข้าถึง API ก่อนหน้านี้ แต่ X กลับไม่จำเป็นต้องมีรายได้ส่วนนี้

ประโยคนี้เอง แทบจะให้การตัดสินเชิงคุณภาพกับโมเดลธุรกิจของ InfoFi ได้เกือบเต็มที่แล้ว ดูจากความเข้มงวดในการดำเนินการและถ้อยคำทางการของครั้งนี้ การปรับเปลี่ยนครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการจัดการกับโครงการที่ใช้ API อย่างไม่เหมาะสมเป็นรายกรณีเท่านั้น แต่เป็นการที่ X ปฏิเสธอย่างชัดเจนและหลีกเลี่ยงไม่ได้ต่อรูปแบบหลักของ InfoFi ที่เรียกว่า "การแทรกแซงโดยตรงจากแรงจูงใจภายนอกเข้าสู่การผลิตเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม"

สำหรับทีมที่ถูกยกเลิกบัญชีนักพัฒนา เนื่องจากเหตุผลนี้ แผนการ "จัดการปัญหาหลังการยกเลิก" ที่ทาง X ได้ให้ไว้ก็ยังน่าพิจารณาไม่แพ้กัน: แพลตฟอร์มจะช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาเปลี่ยนผ่านไปสู่ Threads และ Bluesky กล่าวคือ X ไม่ได้พยายามปรับปรุงหรือดูดซับกลไกการจูงใจนี้ แต่เลือกอย่างชัดเจนที่จะย้ายออกจากระบบนิเวศของตนเองโดยรวมการตั้ง

หากพิจารณาจากคำชี้แจงอย่างเป็นทางการแล้ว การปรับเปลี่ยนครั้งนี้ดูเหมือนจะเป็นการจัดการตามปกติเพื่อรับมือกับเนื้อหาขยะด้าน AI แต่ในบริบทของ InfoFi แล้ว เหตุผลดังกล่าวไม่เพียงพอที่จะอธิบายถึงท่าทีที่ X แสดงออกอย่างเด็ดขาดได้เลย

ประเด็นหลักอาจไม่ได้อยู่ที่ "เนื้อหาเหล่านี้มีคุณค่าหรือไม่" แต่อยู่ที่ว่าเนื้อหาถูกผลิตขึ้นโดยใคร และด้วยเหตุผลใดหลักการพื้นฐานของ InfoFi คือการใช้โทเคนหรือคะแนนภายนอกเป็นแรงจูงใจ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ทำกิจกรรมต่างๆ ภายในแพลตฟอร์ม เช่น การโพสต์ การตอบกลับ และการโต้ตอบ แม้รูปแบบนี้จะช่วยเพิ่มความกระตือรือร้นในระยะสั้น แต่ก็ทำให้การผลิตเนื้อหาถูกเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว กลายเป็นเพียง "การปฏิบัติภารกิจ" การโพสต์ก็ไม่ใช่การสื่อสารความคิดเห็นอีกต่อไป แต่กลายเป็นขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อรับรางวัลแทน

เมื่อแรงจูงใจหลุดออกจากกลไกการกำกับดูแลของแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มก็จะหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะสูญเสียการควบคุมต่อแรงจูงใจและคุณภาพของเนื้อหา InfoFi ไม่ได้สนใจว่าข้อความตอบกลับมีข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่ แต่สนใจว่ามันตรงตามเงื่อนไข "สามารถตั้งค่าให้สามารถชำระเงินได้" หรือไม่ และสำหรับ X นั้นหมายความว่ากระแสข้อมูลกำลังถูกควบคุมโดยระบบเศรษฐกิจภายนอกอยู่นั่นเอง

จากมุมมองนี้ ขยะเนื้อหา AI คือผลลัพธ์ ไม่ใช่สาเหตุ ที่แท้จริงแล้วสิ่งที่ขัดขวางข้อกำหนดของ X คือ "ชั้นการจูงใจจากบุคคลที่สามถูกฝังอยู่ในระบบกระจายเนื้อหาของแพลตฟอร์มโดยตรง" ปัญหาเชิงโครงสร้างนี้ เมื่อแพทเทิร์นนี้ได้รับการยอมรับ ลำดับความสำคัญของเนื้อหาในแพลตฟอร์ม ตรรกะการแนะนำ ตลอดจนความสัมพันธ์ของผู้ใช้ จะถูกควบคุมและกำหนดโดยนักออกแบบระบบการจูงใจอย่างค่อยเป็นค่อยไป

สิ่งนี้ยังอธิบายว่าเหตุใด X จึงแทบไม่ได้จัดเตรียมพื้นที่สำหรับการปรับปรุงแก้ไข InfoFi ในครั้งนี้ ซึ่งหมายความว่าในความพิจารณาของ X แล้ว InfoFi ไม่ใช่ผู้มีส่วนร่วมในระบบนิเวศที่ต้องการการแก้ไข แต่กลับเป็นสิ่งที่...เส้นทางการผลิตเนื้อหาที่ไม่ได้รับอนุญาตให้มีอยู่อีกต่อไปการตั้ง

นี่จึงเป็นเหตุผลที่การยกเลิก API ในครั้งนี้ถือเป็นการยึดคืนอำนาจควบคุมเนื้อหาของตัวเองอย่างกระตือรือร้นโดย X: เมื่อแรงจูงใจจากภายนอกและประสบการณ์ของแพลตฟอร์มเกิดความขัดแย้งกัน X ได้เลือกที่จะตัดขาดสิ่งแรกไป แทนที่จะยอมสละสิทธิ์ในการควบคุมการไหลของข้อมูล

การระงับ API ของ X ไม่ได้หยุดอยู่แค่ระดับนโยบาย แต่ได้ก่อให้เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ในด้านโครงการ InfoFi อย่างรวดเร็ว

ตามที่ Odaily Planet Daily รายงาน ผู้ที่ตอบกลับอย่างชัดเจนเป็นคนแรกคือ คุกกี้ DAOทีมงานได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะหยุดดำเนินการแพลตฟอร์ม Snaps และยุติทุกกิจกรรมการจูงใจนักสร้างสรรค์ที่กำลังดำเนินอยู่ หลังจากที่ได้มีการสื่อสารและพูดคุยกับทีม X เกี่ยวกับ API และนโยบายการใช้งาน โดยคุกkie กล่าวในประกาศว่า นี่คือการตัดสินใจที่ "ยากลำบากและเกิดขึ้นอย่างกะทันหัน" แต่จุดประสงค์ของการตัดสินใจครั้งนี้ไม่ใช่การละทิ้ง InfoFi แต่อย่างใด แต่เพื่อ...ให้มั่นใจว่าชั้นข้อมูลของตนยังคงสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หลักต่อไปการตั้ง

จากมุมมองของคำอธิบายที่ให้มา การปิดตัวของ Snaps ดูเหมือนเป็นการตัดสินใจแบบถอยกลับเพื่อลดความเสียหายในทางบังคับภายใต้แรงกดดันจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น โดยด้านหนึ่ง Cookie ย้ำว่าตนเองยังคงใช้แหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการ และยังคงเป็นผู้ใช้งาน API ระดับองค์กรของ X อยู่ ด้านอีกข้างหนึ่ง ทีมงานยังชี้แจงชัดเจนว่า InfoFi กำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอยู่ในขณะนี้ และยังต้องรอคำแนะนำเพิ่มเติมจาก X ก่อนจะสามารถตัดสินใจว่า Snaps จะสามารถดำรงอยู่ในรูปแบบใหม่ได้หรือไม่ ถ้อยคำที่ใช้ในลักษณะนี้เอง สะท้อนถึงความไม่แน่นอนอย่างสูงเกี่ยวกับความยั่งยืนของรูปแบบการจูงใจเดิมอยู่แล้ว

ในทางกลับกัน,การปรับแต่งของไคโตะดูเหมือนจะมีความกระตือรือร้นมากยิ่งขึ้น Kaito ประกาศหยุดดำเนินการ Yaps และกระดานอันดับคะแนนที่ให้รางวัล พร้อมเปิดตัว Kaito Studio ที่เป็นระบบใหม่ทั้งหมดการจากลาอย่างชัดเจนจากแนวทางการแจกจ่ายรางวัลแบบเปิดและไม่มีการอนุญาตตามประกาศอย่างเป็นทางการ Kaito Studio จะเข้าใกล้แพลตฟอร์มการตลาดแบบมีระดับแบบดั้งเดิมมากขึ้น โดยแบรนด์เลือกผู้สร้างสรรค์ผลงานที่จะร่วมงานตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ แพลตฟอร์มที่ครอบคลุมจะขยายจาก X ไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียหลายแห่ง เช่น YouTube และ TikTok เป็นต้น

ในการอธิบายสาเหตุของการเปลี่ยนแปลง Kaito ไม่ได้หลีกเลี่ยงปัญหาของรูปแบบ InfoFi เอง เขาชี้ให้เห็นว่าแม้จะเพิ่มข้อกำหนดและนำระบบการคัดกรองมาใช้แล้ว แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและการกระตุ้นการเข้าถึงที่ไม่เป็นธรรมก็ยังหลีกเลี่ยงไม่ได้ หลังจากการพูดคุยกับ X ทีมงานก็เห็นพ้องกันว่า "ระบบการแจกจ่ายที่มีการจูงใจโดยไม่มีการควบคุม" นั้นไม่สอดคล้องกับความต้องการร่วมกันของแพลตฟอร์ม แบรนด์ และผู้สร้างสรรค์ผลงานอีกต่อไป จากข้อความที่กล่าวมานี้สามารถอนุมานได้ว่า การสิ้นสุดของ Yaps อาจเป็นการละทิ้งเส้นทาง InfoFi ดั้งเดิมอย่างมีเจตนา

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาเหตุการณ์ทั้งสองนี้ร่วมกันแล้ว จะเห็นแนวโน้มที่ชัดเจนขึ้น: เมื่อชั้นแพลตฟอร์มเริ่มจำกัดขอบเขตของการเชื่อมต่ออินเทอร์เฟซและแรงจูงใจอย่างชัดเจน โครงการ InfoFi ต้องเลือกทางหนึ่งทางใด คือ หยุดเล่นเกมแบบรุกหนัก กลับมาเน้นคุณสมบัติของข้อมูลและเครื่องมือ หรือไม่ก็ปรับโครงสร้างทางธุรกิจใหม่โดยสิ้นเชิง และเข้าใกล้รูปแบบการตลาดแบบดั้งเดิมและการร่วมมือด้านเนื้อหามากขึ้น

ในตอนนี้ แม้ว่าราคาโทเคนจะมีการเปลี่ยนแปลงไปบ้าง แต่ยังไม่มีการ "ล่มสลายแบบรวมกัน" ของโครงการ InfoFi เกิดขึ้น อย่างที่สามารถยืนยันได้คือวิธีการที่พึ่งพา API ของแพลตฟอร์ม และกระตุ้นให้โพสต์และมีปฏิสัมพันธ์โดยตรงด้วยแรงจูงใจจากภายนอกนั้น คงจะดำเนินต่อไปได้ยากแล้วการตั้ง

จากมุมมองของโครงการ InfoFi การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จึงไม่ใช่เรื่องง่ายๆ ที่จะเรียกว่า "ปิดกั้น" หรือ "ล้มเหลว" ไม่ว่าจะเป็นการที่ Cookie กลับมาเน้นที่ระดับข้อมูลอีกครั้ง หรือ Kaito ที่เปลี่ยนไปสู่รูปแบบ Studio ที่ใกล้เคียงกับการตลาดแบบดั้งเดิมมากขึ้น ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่า:InfoFi ไม่ได้หายไป แต่เพียงแค่ไม่สามารถดำรงอยู่ในรูปแบบ "การหาประโยชน์จากสิ่งจูงใจภายในแพลตฟอร์ม" อีกต่อไปเท่านั้น

ที่เรียกว่า "ยุคของการเล่นปากจบลง" นั้น ไม่ได้หมายถึงการที่เนื้อหาถูกนับจำนวนหรืออิทธิพลถูกกำหนดราคา แต่หมายถึงเส้นทางการจูงใจแบบเปิดที่พึ่งพา API โดยมีการโพสต์และการตอบกลับเป็นวิธีการตั้งค่าการชำระเงินโดยตรง ภายใต้บริบทที่แพลตฟอร์มเริ่มควบคุมอำนาจของตนเองอีกครั้ง รูปแบบนี้กำลังเผชิญกับการหดตัวของพื้นที่ขอบเขตอย่างรวดเร็ว

สำหรับการย้ายไปที่ เธรด หรือ สกายบลูซึ่งเป็นเพียงแผนสำรองมากกว่าจะเป็นคำตอบที่แท้จริง ปัญหาหลักคือ InfoFi ในอนาคตจะสามารถค้นหาและสร้างคุณค่าที่ไม่สามารถทดแทนได้ให้กับตัวเองได้หรือไม่ โดยไม่ต้องยึดครองสิทธิ์ในการผลิตเนื้อหาของแพลตฟอร์ม

X เป็นเพียงแพลตฟอร์มแรกที่กดปุ่มอย่างชัดเจน แต่สัญญาณที่ปล่อยออกมาชัดเจนพอแล้วว่าสิทธิ์ในการควบคุมเนื้อหา กำลังกลับคืนมายังมือของแพลตฟอร์มอีกครั้ง