แพลตฟอร์ม X ปรับโครงสร้างระบบนิเวศเนื้อหาด้วยกฎใหม่และหมวดหมู่มีม

Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

ผู้เขียน | อีแธน (Ethan)@ethanzhang_web3)

เมื่อวันที่ 22 มกราคม แพลตฟอร์ม X ได้อัปเดตหน้า "แนวโน้มโลก (Global Trends)" หลังจากมีการปรับเปลี่ยนเนื้อหาและกลไกการจูงใจอย่างต่อเนื่อง Odaily Planet Daily ได้จัดทำข้อมูลพบว่าแพลตฟอร์มเพิ่มหมวดหมู่ Meme ที่ถูกแยกออกมาเป็นพิเศษทั้งรูปภาพมุขต่าง ๆ รูปภาพน่าสนใจและวิดีโอสั้น ๆ ถูกนำเสนออย่างเป็นระบบ ผู้ใช้สามารถมองเห็นแนวโน้มหัวข้อและอารมณ์ของ Meme ที่กำลังแพร่กระจายทั้งภายในและภายนอกแพลตฟอร์มได้อย่างชัดเจนในหมวดหมู่นี้

ในเบื้องต้นแลดูเหมือนเป็นเพียงการจัดระเบียบเนื้อหาเพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่หากพิจารณาในบริบทของการดำเนินการกำกับดูแลเนื้อหาอย่างเข้มข้นของ X ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา การปรากฏตัวของหมวดหมู่ Meme ก็ไม่ใช่เรื่องที่เบาะบางอีกต่อไป

ในตรรกะของผลิตภัณฑ์ของ X นั้น ข้อมูลกำลังถูกแบ่งระดับใหม่: อะไรคือการสื่ออารมณ์ และอะไรคือสินทรัพย์ข้อมูล แพลตฟอร์มเริ่มต้นที่จะให้ขอบเขตที่ชัดเจนยิ่งขึ้นผ่านอินเทอร์เฟซและการจัดประเภทนั้นเอง

ในบริบทนี้เอง จึงไม่น่าแปลกใจที่ X ได้เริ่มปรับกฎเกณฑ์การให้กำลังใจแก่ผู้สร้างสรรค์งาน (creator incentives) และการใช้งาน API อย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยระบุชัดเจนว่า การตอบกลับหรือการโต้ตอบต่างๆ จะไม่ถูกนับรวมในการสร้างรายได้ และในที่สุดก็มุ่งเป้าไปที่รูปแบบการใช้งาน InfoFi ซึ่งพึ่งพาการกระตุ้นจากภายนอกในการสร้างโพสต์และกระตุ้นการโต้ตอบ ภายในชุมชนด้านคริปโต การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการตีความอย่างรวดเร็วว่าเป็นสัญญาณหนึ่งว่า แพลตฟอร์มจะไม่ให้พื้นที่ต่อเนื่องสำหรับเนื้อหาที่มี "การโต้ตอบสูงแต่ความหนาแน่นของข้อมูลต่ำ" อีกต่อไป

จากมุมมองของรายละเอียดที่ถูกแยกออกมาจากมีม (Meme) ครั้งนี้ X ไม่ได้เพียงแค่ปิดระบบเก่า แต่ยังกำลังสร้างระบบที่สอดคล้องกันขึ้นมาพร้อมกันอีกด้วยลำดับความสำคัญของเนื้อหาใหม่การตั้ง

ในช่วงหนึ่งสัปดาห์ที่ผ่านมา X ได้แสดงให้เห็นผ่านการปรับกฎระเบียบชุดหนึ่งที่สอดคล้องกันว่า:X กำลังกำหนดใหม่ว่าพฤติกรรมใดนั้นน่าจะได้รับการประเมินค่า

การเปลี่ยนแปลงปรากฏให้เห็นเป็นครกฎเกณฑ์รายได้ของผู้สร้างสรรคผู้นำทีมผลิตภัณฑ์ X เมื่อวันที่ 19 มกราคม นิคิตา ไบเอร์ ในเมื่อตอบคำถามที่ลูกค้าตั้งข้อสงสัยได้ระบุชัดเจนว่า รายได้ของผู้สร้างเนื้อหาในปัจจุบันนั้นคำนวณจากจำนวนการเข้าชมในฟีดหลักเท่านั้น การแสดงผลจากการตอบกลับจะไม่ถูกนับรวมในการสร้างรายได้ นี่แทบจะเทียบเท่ากับการล้มล้างหลักการเติบโตที่ถูกยอมรับโดยปริยายมานาน —การมีปฏิสัมพันธ์นั้นเอง ไม่ได้มีคุณค่าในการสร้างรายได้อีการตั้ง

Nikita Bier หัวหน้าผลิตภัณฑ์ X ตอบกลับข้อสงสัยของผู้ใช้บน X

ภายใต้ระบบการกำหนดราคาใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการตอบกลับบ่อยครั้ง การโพสต์ข้อความจำนวนมาก หรือการใช้เนื้อหาที่มีต้นทุนต่ำ เช่น "gm" "+1" เพื่อรักษาความกระตือรือร้น หากเนื้อหาเหล่านั้นไม่สามารถดันให้ขึ้นไปอยู่ในหน้าแรกของไทม์ไลน์ ก็จะไม่ถูกนับเป็นการมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างโดดเดี่ยว ในคำอธิบายต่อมา X ยังได้เพิ่มเติมถึงตรรกะเบื้องหลังผู้ใช้ทั่วไปสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้จำกัดมากในแต่ละวัน การโพสต์ข้อความบ่อยเกินไปและการมีปฏิสัมพันธ์บ่อยครั้งจะไม่เพิ่มอิทธิพล แต่กลับทำให้ใช้โควต้าการเปิดเผยข้อมูลของบัญชีในวันนั้นหมดเร็วขึ้น เมื่อถึงเวลาที่ต้องเผยแพร่เนื้อหาที่สำคัญจริงๆ บัญชีนั้นอาจ "หมดโควต้าแล้ว"

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในความพิจารณาของ X แล้วการมีปฏิสัมพันธ์ที่มากเกินไปไม่ได้ถูกปราบปราม แต่ถูกมองว่าเป็นรูปแบบพฤติกรรมที่ไม่มีประสิทธิภาพ หรือแม้กระทั่งเป็นการทำลายตัวเองการตั้ง

ทัศนคตินี้ยังสอดคล้องกับการวิจารณ์สาธารณะของนิคิตา บิเอร์ (Nikita Bier) ต่อชุมชนคริปโตในอดีต ตามมุมมองของเขา การลดลงของอิทธิพลของทวีตที่เกี่ยวกับคริปโตไม่ได้เกิดจากการถูกแพลตฟอร์มตีกรอบหรือลดน้ำหนักโดยเจตนา แต่เป็นผลจากการที่ชุมชนเองมีการพึ่งพาการโต้ตอบที่มีคุณค่าต่ำเป็นเวลานานจนเกิดการสิ้นเปลืองตัวเอง

จากผลลัพธ์ที่ได้เห็น X ไม่ได้ปฏิเสธการมีอยู่ของ "การเลียด้วยปาก" แต่เลือกวิธีการจัดการที่ตรงไปตรงมาและเย็นชาขึ้น:อย่าจ่ายเงินเพื่อพฤติกรรมแบบนี้อีกแล้วการตั้ง

เมื่อจำนวนการเข้าชมที่ได้จากความคิดเห็นถูกแยกออกจากกลไกการจูงใจ โมเดลเนื้อหาที่ "หาผลตอบแทนจากการโต้ตอบ" ก็จะสูญเสียพื้นฐานไปโดยธรรมชาติ การที่เรียกว่า "ยุคการเล่าเรื่องด้วยปากสิ้นสุดลง" ไม่ใช่การล้างบางเฉพาะเจาะจง แต่เป็นผลลัพธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้หลังจากการปรับกลไกการกำหนดราคา

ขณะที่ X กำลังปรับปรุงกฎการจูงใจให้ผู้สร้างสรรค์งานใหม่ ยังมีเส้นทางผลิตภัณฑ์อีกเส้นทางหนึ่งที่มีความชัดเจนมากกว่าที่กำลังดำเนินไปพร้อมกันอีกด้วยฉลากสินทรัพย์อัจฉริยะ (Smart Cashtags)การตั้ง

ตามที่ผู้นำผลิตภัณฑ์ X กล่าว นิคิตา ไบเอร์ การประกาศอย่างเปิดเผยของโครงการระบุว่า ฟีเจอร์นี้อนุญาตให้ผู้ใช้สามารถระบุเหรียญดิจิทัลหรือสัญญาอัจฉริยะที่เฉพาะเจาะจงได้โดยตรงเมื่อโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับตลาดหรือสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้อง ผู้ใช้สามารถคลิกที่แท็กในไทม์ไลน์เพื่อดูราคาของสินทรัพย์นั้นในเวลาจริง รวมถึงดูการอภิปรายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์ม ฟีเจอร์นี้ยังอยู่ในช่วงทดสอบและรับข้อเสนอแนะ และทางทีมงานได้ยืนยันอย่างชัดเจนว่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในอนาคต เวอร์ชัน V1และได้ให้กรอบเวลาการเปิดตัวที่ค่อนข้างชัดเจน (คาดว่าจะเปิดตัวในเดือนหน้า)

นี่หมายความว่า Smart Cashtags ไม่ได้อยู่ในขั้นตอนการพิสูจน์แนวคิดอีกต่อไป แต่ได้ก้าวเข้าสู่ขั้นตอนต่อไปแล้วขั้นตอนการขัดเกลาสุดท้ายก่อนที่จะกำหนดลักษณะการทำงานการตั้ง

ที่เกี่ยวทวีตรวมถึงหน้าทดสอบ Smart Cashtags

ในตอนแรกชุมชนมองมันเป็นเพียงเครื่องมือตรวจสอบข้อมูลตลาดที่ช่วยเพิ่มประสบการณ์การใช้งานเท่านั้น แต่เมื่อการอภิปรายลึกซึ้งขึ้น จุดคำถามก็ค่อยๆ ถูกเน้นไปที่ประเด็นพื้นฐานบางประการมากขึ้น

— หากสินทรัพย์ยังไม่ได้ถูกจัดจำหน่ายในตลาดหลักทรัพย์หลัก X มีความสามารถในการให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้ครอบคลุมหรือไม่?

— ราคาและข้อมูลในบล็อกเชน ขึ้นอยู่กับตลาดซื้อขายแบบกลางเพียงอย่างเดียวหรือไม่?

—อนาคตจะขยายไปสู่กระเป๋าเงินหรือชั้นการดำเนินการธุรกรรมเพิ่มเติมหรือไม่?

สำหรับสองคำถามแรกนิคิตา บิเอร์ ได้ให้คำตอบที่ชัดเจนค่อนข้างชัดเจนเขากล่าวว่า API ที่ X ใช้งานจะสามารถ "ประมวลผลเนื้อหาใด ๆ ที่ถูกสร้างขึ้นบนบล็อกเชนแบบเรียลไทม์เกือบตลอดเวลา" ซึ่งสื่อว่าแหล่งข้อมูลของ Smart Cashtags ไม่ถูกจำกัดให้อยู่แค่กับแพลตฟอร์มการซื้อขายแบบศูนย์กลางเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถในการเชื่อมต่อกับข้อมูลบนบล็อกเชนโดยตรงอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม เขากลับไม่ตอบคำถามโดยตรงเกี่ยวกับการสนับสนุนการจัดการกระเป๋าเงินด้วยตนเอง หรือการซื้อขายผ่านส่วนขยาย CEX ภายใน X แต่กลับตอบกลับด้วยอิโมจิ "ติดตาม" ท่าทีที่ตั้งใจหลีกเลี่ยงนี้กลับก่อให้เกิดการคาดเดาเพิ่มเติมในชุมชนเกี่ยวกับแผนการขั้นต่อไปของ X

หากพิจารณา Smart Cashtags อยู่ในกรอบยุทธศาสตร์เดิมของ X การ "ปล่อยให้เป็นพื้นที่ว่าง" นี้ก็ไม่ได้ดูน่าประหลาดใจนัก

ในปี 2025 X ได้รับใบอนุญาตการโอนเงินในรัฐมากกว่า 40 รัฐของสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่อง และยังดำเนินการสร้างระบบการชำระเงิน X Money ให้สอดคล้องตามกฎหมายไปพร้อมกัน ในขณะนั้นการเคลื่อนไหวดังกล่าวมักถูกมองว่าเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราว "Everything App" ซึ่งยังห่างไกลจากระบบนิเวศของเนื้อหาอยู่มาก

เมื่อเข้าสู่เดือนมกราคม ปี 2026 จังหวะการพัฒนาของ Smart Cashtags เริ่มชัดเจนขึ้น: ฟีเจอร์ถูกเปิดเผยและพูดถึงเป็นครั้งแรก จากนั้นจึงมีการเพิ่มรายละเอียดเกี่ยวกับ API ควบคู่ไปกับข้อมูลที่หลุดออกมาเกี่ยวกับด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบและกฎหมาย ในช่วงปลายเดือนมกราคม แม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงทดสอบ แต่ทางการได้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับกรอบเวลาที่ชัดเจนแล้ว

Odaily Planet Daily เชื่อว่า สิ่งนี้ยังชี้ให้เห็นอีกครั้งว่า Smart Cashtags ไม่ใช่การพยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่แยกขาดจากกัน แต่คือ X กำลังวางโครงสร้างพื้นฐานล่วงหน้าสำหรับอินเทอร์เฟซ "เนื้อหา × การเงิน"การตั้ง

หากพิจารณาควบคู่ไปกับกฎการจูงใจนักสร้างสรรค์ รวมถึงการปรับเปลี่ยนเช่น การทำความสะอาด API InfoFi แล้ว ความชัดเจนของตำแหน่งของ X ก็จะปรากฏขึ้น: X ไม่ได้รีบร้อนที่จะเข้าไปเกี่ยวข้องโดยตรงกับการดำเนินการซื้อขาย แต่กำลังพยายามที่จะ...สินทรัพย์ ราคา และความรู้สึกของตลาดบีบอัดเข้าไปในโหนดเนื้อหาที่คลิกและติดตามได้เดียวกัน

ภายใต้โครงสร้างนี้ คุณค่าของเนื้อหาจะไม่ถูกกำหนดอย่างง่ายดายจากปริมาณการโต้ตอบอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหานั้นสามารถสร้างกระแสข้อมูลและเรื่องราวที่ต่อเนื่องและสามารถบริโภคได้รอบด้านเกี่ยวกับสินทรัพย์ใดสินทรัพย์หนึ่งหรือไม่ ดังนั้นในแง่นี้ Smart Cashtags จึงไม่ใช่เครื่องมือสำหรับการ "ฟังเพื่อความบันเทิง" แต่เป็นการเปิดช่องทางสำหรับรูปแบบเนื้อหาเฉพาะเจาะจงไว้ล่วงหน้า

นอกเหนือจากการใช้ Smart Cashtags แล้ว อีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงที่ X ได้กล่าวถึงซ้ำๆ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาคือการเปิดตัวแหล่งข้อมูลแบบเปิดอย่างเป็นทางการของอัลกอรการตั้ง

ในช่วงปลายเดือนมกราคม ทีมวิศวกรของ X ได้ประกาศว่าได้เปิดเผยเวอร์ชันล่าสุดของอัลกอริทึมแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการ โดยใช้สถาปัตยกรรม Transformer เดียวกันกับโมเดล Grok ของ xAI หลังจากนั้น...อีลอน มัสก์ ตรงไปตรงมาแม้อัลกอริทึมจะยัง "ไม่ค่อยดีเท่าใดนัก" แต่การเปิดเผยแบบโอเพนซอร์สหมายความว่าผู้ใช้สามารถมองเห็นเส้นทางการปรับปรุงได้อย่างชัดเจน ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา ปัญหาการจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาและการควบคุมหัวข้อต่างๆ มักถูกกล่าวโทษว่าเกิดจาก "อัลกอริทึมแบบกล่องดำ" แต่การที่อัลกอริทึมโปร่งใส อย่างน้อยก็ทำให้กฎเกณฑ์ไม่ถูกซ่อนเร้น และสามารถติดตามเส้นทางได้

อัลกอริทึมแพลตฟอร์มล่าสุดของ X ที่เปิดเผยต่อสาธารณะ คลังสินค้า GitHubหน้าแรก

อย่างไรก็ตาม การเปิดเผยอัลกอริทึมไม่ได้หมายความว่าสิทธิในการเข้าถึงข้อมูลจะถูกกระจายอย่างเท่าเทียมกัน

ในเวลาเดียวกันเกือบจะทันทีทX กำลังพัฒนา "กลไกการค้นพบความสนใจ"การอัปเกรดเชิงระบบ วัตถุประสงค์หลักคือช่วยให้บัญชีใหม่ค้นหาเนื้อหาที่สนใจได้เร็วขึ้น โดยไม่ต้องใช้เวลานานในการติดตามและคัดกรอง ขั้นตอนการจัดเรียงไทม์ไลน์ของอัลกอริทึมจะเปลี่ยนจากการพึ่งพา "คุณติดตามใครบ้าง" มาเป็น "ระบบคิดว่าคุณอาจอยากดูอะไร"

ภายใต้กรอบนี้ ว่าเนื้อหาจะได้รับการเปิดเผยหรือไม่ ขึ้นอยู่กับเกณฑ์สำคัญสองประการคือความเข้าใจได้และความเป็นสินค้าที่บริโภคไดการตั้ง

• ความเข้าใจได้โครงสร้างเนื้อหาชัดเจน ข้อมูลครบถ้วน และใช้งานง่ายสำหรับการจัดประเภทและการระบุของอัลกอริทึม
• ความเป็นสินค้าที่บริโภคไดเนื้อหาสามารถถูกผู้ใช้ดูดซับ เข้าใจ และมีปฏิสัมพันธ์ได้ในเวลาสั้นๆ สร้างเป็นกระแสข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความเป็นไปได้ในการได้รับการเผยแพร่จะไม่ขึ้นอยู่กับ "ปริมาณการโต้ตอบ" อีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาสามารถถูกระบุ กระจาย และดึงดูดผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด นี่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์มจากโมเดลเดิมที่ว่า "ผู้ที่มีกิจกรรมมากที่สุดจะโดดเด่นที่สุด" มาสู่ตรรกะการกระจายเนื้อหาที่มุ่งเน้นคุณค่าของเนื้อหาเป็นศูนย์กลาง

เมื่อแพลตฟอร์มเริ่มจำกัดแรงจูงใจในการโต้ตอบ สร้างเรื่องราวที่มีโครงสร้างเกี่ยวกับสินทรัพย์ และเสริมสร้างกลไกการแนะนำตามความสนใจ ระบบการคัดกรองใหม่ก็ได้ถูกสร้างขึ้นมาแล้ว ภายใต้ระบบนี้ "การพูดเพื่อสร้างเนื้อหา" (mouth撸) ถูกขับออกจากเส้นทางการโปรโมตหลักอย่างเป็นธรรมชาติ จึงไม่น่าประหลาดใจอีกต่อไป

ตั้งแต่กฎการจูงใจนักสร้างสรรค์ถูกปรับให้เข้มงวดมากขึ้น ไปจนถึงการเปิดเผยข้อมูลอัลกอริทึม และการเปิดใช้งานฟังก์ชัน Smart Cashtags อย่างค่อยเป็นค่อยไป รวมถึงการแยกส่วน Meme ออกมาเป็นหมวดหมู่ของตัวเองเมื่อวันที่ 22 มกราคม X กำลังค่อยๆ สร้างเส้นทางที่ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ

การมีปฏิสัมพันธ์ที่มีค่าต่ำถูกแยกออก ทุนและอารมณ์ถูกรีสตรัคเจอร์ ขณะที่อัลกอริทึมและกลไกการค้นพบความสนใจถูกส่งไปอยู่ด้านหน้า—การปรับเปลี่ยนเหล่านี้ร่วมกันชี้ไปที่ผลลัพธ์หลักคือ:แพลตฟอร์มกำลังเปลี่ยนนิยามว่าเนื้อหาใดคือสิ่งที่ควรได้รับการเผยแพร่ ได้รับการกำหนดราคา และได้รับการมองเห็นการตั้ง

ภายใต้ระบอบใหม่นี้ Meme ถูกจัดอยู่ในหมวดของการแสดงออกทางอารมณ์ ขณะที่เนื้อหาด้านการเงินและสกุลเงินดิจิทัลต้องมีโครงสร้างที่ชัดเจนและมีทิศทางที่ชัดเจน สิทธิ์ในการได้รับการเผยแพร่ก็เปลี่ยนจาก "ใครมีกิจกรรมมากกว่ากัน" มาเป็น "ใครที่เข้าใจง่ายกว่าและถูกบริโภคได้ง่ายกว่า" แพลตฟอร์มก็ไม่ได้จ่ายเงินให้กับเสียงรบกวนหรือความรู้สึกของการมีส่วนร่วมเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป

เช่นเดียวกับบทความก่อนหน้านี้ของ Odaily Planet Daily"X ยุติโมเดลการจูงใจ InfoFi ด้วยตัวเอง ยุคแห่งการพูดเก่งสิ้นสุดลง"ที่วิเคราะห์ไว้แล้ว ยุคของปากและมือไม่ได้สิ้นสุดลงอย่างเด็ดขาด แต่กลับเป็นเพียงสัญญาณที่รับรู้ได้แรกของการปรับโครงสร้างระบบคุณค่าเนื้อหา Xเมื่อข้อกำหนดใหม่ถูกนำมาใช้ แพลตฟอร์มกำลังสร้างระบบที่ให้ความสำคัญกับเนื้อหาเองมากกว่าพฤติกรรมการโต้ตอบ

สำหรับนักสร้างสรรค์และอุตสาหกรรมนี้หมายความว่า: ในอนาคตการมีความน่าสนใจบน X จะไม่ขึ้นอยู่กับปริมาณอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับเนื้อหาว่าสามารถถูกอัลกอริทึมระบุได้หรือไม่ ผู้ชมสามารถดูดซับได้หรือไม่ และสามารถสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนได้หรือไม่ ระบบนี้คือการฟื้นฟูอำนาจของแพลตฟอร์ม และยังเป็นการเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศของเนื้อหาอย่างลึกซึ้งอีกด้วย

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง:

"แนวทางสู่การขุดข้อมูลสู่ความสำเร็จปี 2026: การวิเคราะห์อัลกอริทึมใหม่ของ X》

"X เปิดเผยอัลกอริทึมใหม่: การกดไลก์แทบไม่มีค่าอะไรเลย ส่วนพฤติกรรมนี้มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 150 เท่า》

"X ยุติโมเดลการจูงใจ InfoFi ด้วยตัวเอง ยุคแห่งการพูดเก่งสิ้นสุดลง》