กีฬาเข้าสู่ยุค 'การเงินที่ถูกแบ่งแยก' โดย FIFA และ NBA ขับเคลื่อนตลาดการ์ดสะสม

ของแท้ | Odaily Star Daily (@OdailyChina)

ผู้เขียน｜ดาวเคราะห์เล็ก ฮัว

ใกล้ถึงการแข่งขันฟุตบอลโลก นอกเหนือจากตลาดการพนันที่กำลังเตรียมตัวอย่างแข็งขันแล้ว ยังมีอุตสาหกรรมหนึ่งที่กำลังค่อยๆ ร้อนขึ้น

เมื่อเร็วๆ นี้ FIFA ได้ประกาศกฎใหม่: ผู้เล่นทุกคนที่เข้าร่วมฟุตบอลโลกเป็นครั้งแรก จะต้องสวมป้าย “ป้ายการลงสนามครั้งแรกในฟุตบอลโลก (debut patch)” บนเสื้อแข่ง ซึ่งหมายความว่า แม้คุณจะเป็นนักฟุตบอลซูเปอร์สตาร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก แต่หากเคยไม่เคยลงสนามในฟุตบอลโลกมาก่อน เช่น Erling Haaland, Lamine Yamal ก็จำเป็นต้องสวมป้ายพิเศษนี้ ทีมชาติบางทีมที่กลับมาแข่งขันฟุตบอลโลกอีกครั้งหลังผ่านไปหลายปี ยังต้องสวมป้ายนี้ทั้งทีม

นี่ไม่ใช่แค่การสร้างความรู้สึกเป็นพิเศษให้กับนักฟุตบอลหน้าใหม่ในโลกฟุตบอลโลก คนที่เข้าใจอุตสาหกรรมการ์ดดาวเตะรู้ดีว่าแพทช์นี้จะถูกถอดออก ตรวจสอบ และตัดออกหลังการแข่งขัน แล้วนำไปฝังลงในการ์ดดาวเตะ สุดท้าย มันอาจกลายเป็นการ์ดเซ็นชื่อฉบับแรกและมีเพียงหนึ่งเดียว (1/1) ที่ได้รับการประเมินค่า ประมูล และซื้อขาย โดยราคาในอนาคตอาจสูงกว่ารถสปอร์ตระดับพรีเมียม

เมื่อเดือนพฤษภาคมปีนี้ FIFA ได้ประกาศความร่วมมือแบบผูกขาดระยะยาวกับ Fanatics สำหรับสิทธิ์การจัดทำสินค้าสะสม อนาคตของชุดการ์ดดาวเตะ สติกเกอร์ และระบบสินค้าสะสมที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก จะเข้าสู่ยุคของ Fanatics/Topps อย่างเป็นทางการ

คุณอาจไม่ได้เล่นการ์ดดาวกีฬา แต่สิ่งที่ควรให้ความสนใจคือ การ์ดเล็กๆ เหล่านี้ได้สร้างโลกของสินทรัพย์ทางเลือกที่มีมูลค่าเกินหนึ่งร้อยพันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีตลาดรองที่ใหญ่โตและวัฏจักรขาขึ้น-ขาลงระยะยาว

ในขณะเดียวกัน โลกกีฬาทั้งหมดกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของ “การเงินแบบแยกส่วน”

แฟนบอลในอดีตให้ความสำคัญกับ “ช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ที่เสื้อฟุตบอลใบเดียวได้รับรอง” ขณะนี้ ผู้คนอาจให้ความสำคัญกับ “เสื้อฟุตบอลใบเดียวสามารถแบ่งออกเป็นช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ได้กี่ชิ้น”

เนื่องจากเสื้อฟุตบอลหนึ่งตัวสามารถเป็นของบัตรหลายสิบใบ ผู้ซื้อหลายร้อยคน และสามารถขายต่อได้หลายครั้งในอนาคต จนสร้างเส้นกราฟราคาที่ค่อยๆ เพิ่มขึ้นหรือผันผวนอย่างรุนแรง

ผ้าผืนหนึ่งอาจผ่านหน้าอกของผู้เล่น เข้าสู่โรงงานผลิตกล่องลับ แล้วเข้าสู่หน่วยงานจัดอันดับ เข้าสู่บ้านประมูล และสุดท้ายกลายเป็นสินทรัพย์ทางเลือกในพอร์ตการลงทุนใดพอร์ตหนึ่ง

การ์ดฟุตบอลดาวดังก็ไม่ใช่สิ่งใหม่แต่อย่างใด ตั้งแต่ฟุตบอลโลกปี 1970 Panini ได้สร้างระบบสติกเกอร์และการ์ดดาวดังของฟุตบอลโลกแล้ว วัยเด็กของแฟนฟุตบอลหลายคนเริ่มต้นจากสมุดสติกเกอร์ฟุตบอลโลก

แต่มันยังไม่สามารถสร้างระบบสินทรัพย์ทางการเงินด้านกีฬาที่สุกงอมและมีสภาพคล่องสูงเหมือน NBA ได้

ผู้ที่ไม่เคยสัมผัสกับสิ่งนี้อาจรู้สึกแปลกใจ เพราะฟุตบอลมีฐานแฟนบอลที่ใหญ่ที่สุดในโลก และดาวเตะระดับซupีร์มีมูลค่าทางการค้าสูงมาก แต่ราคา ความคล่องตัว และความลึกของตลาดรองของการ์ดฟุตบอลกลับไม่สามารถเทียบได้กับ NBA มาโดยตลอด

เหตุผลเบื้องหลังคือ NBA เหมาะสมกับการแปรรูปเป็นสินทรัพย์มากกว่า เพราะมีระบบการดำเนินธุรกิจที่เป็นมาตรฐานสูงและสร้างอารมณ์และความหายากอย่างต่อเนื่อง ซึ่งฟุตบอลไม่มี

บาสเกตบอลเป็นกีฬาที่เน้นความเป็นวีรบุรุษส่วนตัวอย่างมาก ซูเปอร์สตาร์สามารถตัดสินผลการแข่งขันได้ ระบบสถิติได้รับการมาตรฐาน化 และเรื่องราวของลีกถูกสร้างขึ้นอย่างเป็นเอกภาพ ขณะเดียวกันอุตสาหกรรมของสหรัฐฯ ก็เชี่ยวชาญในการสร้างดาวอย่างยิ่ง ตั้งแต่คืนการดราฟต์ การแข่งขันนัดแรก การแข่งขันออลสตาร์ MVP รอบเพลย์ออฟ ไปจนถึงแชมป์โลกรวมถึงทุกจุดสำคัญสามารถถูกบรรจุเป็นสินทรัพย์ได้

โลกของฟุตบอลมีการกระจายตัวมากเกินไป ทีมชาติ ลีก สโมสร ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก ผู้สนับสนุน และระบบลิขสิทธิ์ต่างแยกจากกัน ทำให้ยากที่จะสร้างเรื่องราวทางการเงินที่เป็นเอกภาพและต่อเนื่องเหมือน NBA

ไม่ยากที่จะเข้าใจ แพทช์ฟุตบอลโลกที่กล่าวถึงในตอนต้น คือ FIFA ที่กำลังพยายามอย่างแข็งขันในการสร้าง "วัตถุดิบทางการเงิน" สำหรับการ์ดนักฟุตบอลราคาสูงในอนาคต

หลายคนในโลกคริปโตอาจรู้จัก星球卡ผ่านยุคผลประโยชน์จาก NFT แต่จริงๆ แล้วตลาดการ์ดดาว NBA ได้มีการซื้อขายมานานกว่า 70 ปี

ปี 1948 Bowman เปิดตัวการ์ดผู้เล่น NBA รุ่นแรก; ปี 1986 Fleer เปิดตัวการ์ด Michael Jordan rookie ที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมทั้งหมด; ในทศวรรษที่ 90 พร้อมกับยุคของ乔丹และการขยายตัวทั่วโลกของ NBA ตลาดการ์ดดาวเด่นเข้าสู่ช่วงความนิยมอย่างกว้างขวางครั้งแรก ขณะนั้นแทบทุกห้างสรรพสินค้า ร้านสะดวกซื้อ และร้านของเล่นในสหรัฐอเมริกาต่างขายการ์ด

แต่ไม่นาน ตลาดก็เข้าสู่การตกต่ำครั้งใหญ่ครั้งแรก

ช่วงปลายทศวรรษ 1990 ผู้ออกใบอนุญาตจำนวนมากพิมพ์การ์ดเกินความจำเป็นอย่างบ้าคลั่ง ปริมาณการพิมพ์การ์ดหลุดควบคุม ตลาดเข้าสู่ตลาดหมีครั้งใหญ่ ช่วงเวลานี้ต่อมาถูกเรียกในวงการสะสมว่า: “Junk Wax Era”

การเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมคือ "การปฏิวัติความหายาก" หลังปี 2000

ในปี 2003 เลบรอน เจมส์ เข้าสู่ NBA ในปีเดียวกัน Upper Deck ได้เปิดตัวซีรีส์ Exquisite ซึ่งนำแนวคิดเรื่องลายเซ็น ผ้าปะจากเสื้อแข่ง หมายเลขจำกัด และ 1/1 มาสู่ตลาดการ์ดระดับพรีเมียมอย่างสมบูรณ์

ตั้งแต่นั้นมา บัตรนักกีฬาชื่อดังเริ่มกลายเป็นสินทรัพย์ทางการเงินแบบทางเลือก

มันเริ่มมีหมายเลขที่ชัดเจน ระดับความหายาก เส้นโค้งราคาในระยะยาว ระบบการให้คะแนน แพลตฟอร์มการประมูล ผู้ให้สภาพคล่องมืออาชีพ และตลาดรองที่ใหญ่โต

ในช่วงการระบาดของโรค หน่วยงานจัดอันดับเช่น PSA และ BGS ได้รับความนิยม เพลตฟอร์มประมูลเช่น eBay, Goldin, PWCC ได้รับการพัฒนาอย่างสมบูรณ์ และผู้เล่นเริ่มถ่ายทอดสดการเปิดซองการ์ด ทั้งอุตสาหกรรมจึงค่อยๆ ก่อตัวเป็นระบบนิเวศที่สมบูรณ์

ขนาดของตลาดนี้ใหญ่กว่าที่คุณจินตนาการไว้มาก ตามข้อมูลปี 2025 ตลาดการ์ดกีฬาชื่อดังทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 11.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการ์ดบาสเกตบอลยังคงเป็นหมวดสินค้าที่ทำกำไรสูงสุดในอุตสาหกรรมนี้ ส่วนการ์ดลายเซ็นและการ์ดแพทช์เป็นสินทรัพย์ระดับสูงที่เติบโตเร็วที่สุด

ในขณะเดียวกัน บริษัทจัดอันดับได้กลายเป็นธุรกิจแบบแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง

ในปี 2025 บริษัทแม่ของ PSA คือ Collectors ได้เข้าซื้อ Beckett (บริษัทแม่ของ BGS) ทั้งอุตสาหกรรมกำลังเคลื่อนตัวไปสู่การเงิน화และรวมศูนย์มากขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทจัดอันดับได้ใกล้เคียงกับ “ชั้นการออกสินทรัพย์” ในโลก Crypto อย่างมาก โดยรายได้ประจำปีของ PSA ในปี 2024 ได้เกิน 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐแล้ว ในโลกการ์ดสตาร์ปัจจุบัน กระดาษชิ้นหนึ่งจะสามารถเพิ่มมูลค่าจาก 500 ดอลลาร์เป็น 5,000 ดอลลาร์ได้หรือไม่ มักขึ้นอยู่กับว่ามันจะถูกปิดผนึกในกล่องพลาสติกของ PSA หรือไม่

นอกจากนี้ ทั่วโลกยังมี “ตลาดแลกเปลี่ยน” แบบออฟไลน์จำนวนมากที่เน้นการแลกเปลี่ยนการ์ดกีฬา โดย CardsHQ ในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย ประเทศสหรัฐอเมริกา ถูกสื่อหลายแห่งเรียกว่า “ร้านการ์ดกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก” ไม่เพียงแต่ขายการ์ด แต่ยังเป็นสถานที่รวมการถ่ายทอดสดเปิดการ์ด การประมูล การมีอิทธิพลจาก KOL ชุมชน และการซื้อขายในรูปแบบสถานที่บันเทิงทางการเงินขนาดใหญ่

ตลาดการ์ดดารา NBA วันนี้ใกล้เคียงกับโลก Crypto มากจริงๆ

มันผ่านการทดสอบของเวลา มีวัฏจักรตลาดขาขึ้นและขาลงในระยะยาว มีสภาพคล่องรองที่ใหญ่หลวง มีผู้ถือยาวระยะยาวที่มี “มือเพชร” มี KOL ประกาศซื้อ และมีการซื้อขายตามอารมณ์ที่เดิมพันว่าจะเป็น GOAT ในอนาคต

ชุมชน break บัตรนักกีฬาหลายแห่งคล้ายชุมชน meme ผู้ดำเนินรายการนำทิศทาง ชุมชนสั่งซื้อ เดิมพันกับนักกีฬารุ่นใหม่ สร้างเรื่องราวเกี่ยวกับความหายาก และ FOMO เปิดกล่อง...

การสร้างสภาพคล่องอย่างต่อเนื่องและการทำให้ตลาดนี้สามารถแปลงเป็นสินทรัพย์ทางการเงินได้นั้น จำเป็นต้องอาศัย “เรื่องเล่า” เหมือนกับสินทรัพย์อื่นๆ

เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว บัตรลงนาม 1/1 ของสตีเฟน คัรรี่ จากซีรีส์ 2024 Topps Now โอลิมปิกปารีส ถูกประมูลที่ Goldin Auctions ในราคา 518,500 ดอลลาร์สหรัฐ

บัตรใบนี้มีค่าเพราะมันผูกกับช่วงเวลาหนึ่ง: นัดชิงชนะเลิศบาสเกตบอลชายโอลิมปิกปารีส 2024 คุรรี่ยิงสามแต้มตัดสินต่อเนื่องและทำท่าทางคลาสสิก “night-night” (คุณสามารถกลับบ้านไปนอนได้แล้ว) กับทีมฝรั่งเศส

ดังนั้น ราคาของการ์ดหนึ่งใบจึงผูกพันอย่างลึกซึ้งกับ “ช่วงเวลาแห่งการเล่าเรื่อง” ที่อยู่เบื้องหลังมัน นั่นคือฉากนั้น การแข่งขันนั้น การเชียร์นั้น และอารมณ์ที่ว่า “ฉันได้เห็นประวัติศาสตร์ด้วยตาตัวเอง”

อย่างไรก็ตาม ราคานี้ไม่ได้สูงเกินไปในตลาดการ์ดกีฬาชั้นนำ เพราะในปี 2021 การ์ด Rookie Logoman Autograph 1/1 ของ Curry เคยถูกขายไปที่ 5.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งที่สุดในตลาดของสะสมกีฬาในหลายปีที่ผ่านมา ราคาไม่ได้ถูกผูกไว้กับเวลาหรือความหายากอย่างแน่นอนอีกต่อไป แต่ถูกกำหนดโดย “การโปรโมตเรื่องราว” ที่แตกต่างกัน

สิ่งนี้มีตรรกะเดียวกับตลาดการพยากรณ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยบน Polymarket เราจะซื้อขายเกี่ยวกับการที่ทรัมป์จะได้รับเลือกหรือไม่ บิตคอยน์จะทำสถิติสูงสุดใหม่หรือไม่ และภาพยนตร์เรื่องหนึ่งจะได้รับรางวัลออสการ์หรือไม่

ในตลาดการซื้อขายการ์ดดาวฟุตบอล พวกเขาซื้อขายว่า亚马尔จะกลายเป็นกษัตริย์ฟุตบอลรุ่นต่อไปหรือไม่ ฮาร์แลนด์จะคว้าแชมป์โลกได้หรือไม่ และนักกีฬาหน้าใหม่คนใดจะกลายเป็น GOAT ในอนาคต

ตลาดการพยากรณ์ขาย “ความน่าจะเป็นของผลลัพธ์” ขณะที่บัตรนักกีฬาขาย “ความเป็นเจ้าของในอดีต” ทั้งสองอย่างล้วนเป็นการกำหนดราคาล่วงหน้าต่ออารมณ์ร่วมของกลุ่ม

นักลงทุนในวงการคริปโตที่เคยได้รับผลกระทบจาก NFT อาจรู้สึกว่าห่วงโซ่ “อารมณ์กลายเป็นสินทรัพย์” นี้คุ้นเคย

แต่โครงการ NFT ทั้งหมดต่างเผชิญกับปัญหาเดียวกันที่แก้ไม่ได้: ขาดความสามารถในการผลิต "เรื่องราวใหม่" อย่างต่อเนื่อง

รูปภาพเล็กๆ อาจเป็นที่นิยมชั่วคราวหลังจาก mint แต่เมื่อความนิยมลดลง ทีมโครงการจะต้องพยายามสร้างสิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น แผนที่ทางใหม่ การแจกเหรียญฟรีใหม่ การร่วมมือใหม่ และการเพิ่มมูลค่าใหม่ เพื่อพยายามรักษาความเห็นพ้องต้องกันในตลาด

หลังจากวนซ้ำไม่สิ้นสุด สุดท้ายก็ต้องเปิดโครงการใหม่เท่านั้น จนไม่มีใครมาซื้อต่อ

แต่กีฬานั้นต่างออกไป กีฬาคือเครื่องจักรผลิตอารมณ์ที่หมุนเวียนตลอดเวลาในโลก

มันอัปเดตเรื่องราวใหม่ทุกวันและไม่มีวันจบสิ้น บางคนยิงประตูเดียวชนะทั้งเกม บางคนบาดเจ็บ บางคนแก้แค้น บางคนเลิกเล่น บางคนขึ้นมาเป็นเทพในคืนเดียว และบางคนก็จากตัวสำรองกลายเป็นดาวเด่น

เรื่องราวของมันไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยทีมโครงการ แต่เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในโลกแห่งความเป็นจริง

ฉันชอบดู UFC มานานแล้ว Dana White (ไบ่ดาหนา) เป็นหนึ่งในผู้จัดการกีฬาที่เข้าใจ “การเงินจากความสนใจ” ได้ดีที่สุดในช่วงสิบปีที่ผ่านมา

UFC ไม่ได้ขายตั๋วสำหรับการแข่งขันการต่อสู้ แต่ขายการเผชิญหน้าระหว่างศัตรูเก่า การพูดจาหยาบคาย การแก้แค้น การพลิกสถานการณ์จากผู้ไม่มีชื่อเสียงสู่ความสำเร็จ และการล่มสลายของราชวงศ์ — เป็นอารมณ์ที่ค่อยๆ เกิดขึ้นและเรื่องราวที่เต็มไปด้วยการผันผวน

ผู้คนจะไม่จ่ายเงินให้กับ “ข้อมูลทางเทคนิค” แต่จะจ่ายเงินให้กับ “เรื่องเล่า” อย่างไม่สิ้นสุด

ที่จริงแล้ว NBA ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาก็เช่นกัน

ในทางหนึ่ง แฟนบอลรุ่นเก่าต่างบ่นว่าลีกมีแนวโน้มเป็นเรื่องบันเทิงมากขึ้น ทั้งการตัดสินที่ถกเถียง การรวมตัวของนักกีฬาชั้นนำ การสร้างดราม่า การโปรโมตจากลีก และรู้สึกเหมือนมีบทละครที่ชัดเจนยิ่งขึ้น แต่อีกทางหนึ่ง ความจริงที่ไม่สามารถปฏิเสธได้คือ NBA มีอิทธิพลในการเผยแพร่และคุณค่าทางธุรกิจต่อเยาวชนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ตรรกะการใช้จ่ายด้านกีฬาในวันนี้ รวมถึงอุตสาหกรรมความบันเทิงทั้งหมด ได้เปลี่ยนไปแล้ว

เยาวชนจำนวนมากอาจไม่ได้ดูการแข่งขันแบบเต็มรายการ แต่พวกเขาจะดูการพูดจาท้าทาย การ์ตูนตลก การตัดต่อวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์ม การสร้างภาพลักษณ์ของนักกีฬา ดราม่าบนโซเชียลมีเดีย และการสัมภาษณ์หลังการแข่งขัน

กีฬาได้กลายเป็นไอพีเรียลลิตี้ขนาดใหญ่ที่ไม่มีวันหยุดออกอากาศ และบัตรนักกีฬาได้กลายเป็นช่องทางการเงินที่ตรงที่สุดสำหรับอารมณ์เหล่านี้

ในตลาดหมี NFT ผู้พัฒนาโครงการเคยตะโกนว่า Web3 จะกำหนดนิยามใหม่ให้กับการเก็บสะสมกีฬา แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าสหพันธ์กีฬาแบบดั้งเดิมจะเป็นผู้率先บรรลุ “การแปลงเป็นสินทรัพย์” เนื่องจากพวกเขามีสิ่งที่ Web3 ไม่มี คือ คนจริง การแข่งขันจริง และความเห็นพ้องต้องกันทางอารมณ์ของกลุ่มคนจริง

ในยุคที่ทุกสิ่งถูกฟินานซ์ไปแล้ว กีฬาไม่เพียงแต่เป็นเครื่องจักรที่ไม่เคยหยุดผลิต “ประวัติศาสตร์แห่งอนาคต” แต่ยังกำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มในการออกสินทรัพย์ทางการเงิน