ตลาดการพนันการคาดการณ์ท้าทายการพนันกีฬาแบบดั้งเดิมในช่วงซูเปอร์โบว์ล

แหล่งที่มา: Bankless

ผู้แต่ง: เดวิด คริสโตเฟอร์

หัวข้อเดิม: ตลาดการพนันทำนายชนะการแข่งขันซูเปอร์โบว์ลหรือไม่?

แปลและเรียบเรียง: BitpushNews

ซูเปอร์โบว์ลปีนี้ ซีแอตเทิล ซีฮอกส์ พบ นิวอิงแลนด์ แพทริออตส์ แม้ว่าจะขาดไปความน่าสนใจของนักแสดงระดับซูเปอร์สตาร์อย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์ ที่เคยมีในปีที่แล้ว เมื่อคิงส์ พบ อีเกิลส์ แต่ก็ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญ เนื่องจากตลาดการพนันที่ทำนายผลเป็นครั้งแรกได้รับการยอมรับอย่างชัดเจนว่าเป็นคู่แข่งขันที่แท้จริงของอุตสาหกรรมพนันกีฬาแบบดั้งเดิม

ตลาดการพนันสองแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดอย่าง Kalshi และ Polymarket ต่างก็เปิดตลาดเกี่ยวกับการแข่งขันนี้ การแสดงระหว่างครึ่งเวลา และโฆษณา เป็นต้น โดยข้อมูลเบื้องต้นแสดงให้เห็นภาพที่น่าสนใจและซับซ้อน

ก่อนอื่นให้ชี้แจงไว้ก่อนอย่างรวดเร็วว่า บริษัทพนันกีฬา ยังไม่ได้รวบรวมรายงานยอดเดิมพันทั้งหมด — ซึ่งต้องใช้เวลาหลายวัน ดังนั้นบทความนี้จึงวิเคราะห์จากข้อมูลการคาดการณ์ของบริษัทพนันกีฬาและปริมาณการซื้อขายจริงในตลาดการพนันที่คาดการณ์ไว้

การพนันกีฬา คาดการณ์: ทำสถิติสูงสุดใหม่ แต่การเติบโตชะลอตัวลง

สมาคมการพนันของสหรัฐฯ คาดการณ์ว่า บริษัทพนันกีฬาในสหรัฐฯ จะมีการเดิมพันประมาณ 1.76 พันล้านดอลลาร์ในซูเปอร์โบว์ลครั้งที่ 60 ซึ่งจะทำสถิติใหม่ และเพิ่มขึ้นประมาณ 27% เมื่อเทียบรายปี แม้ว่าตัวเลขที่แท้จริงจะมีความแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับแหล่งข้อมูล แต่การคาดการณ์ส่วนใหญ่ก็ชี้ไปในทิศทางเดียวกัน: ทำสถิติสูงสุดใหม่ และยังคงขยายตัวต่อเนื่องเป็นเวลาแปดปีตั้งแต่ศาลสูงสุดอนุญาตให้รัฐต่างๆ ทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายตั้งแต่ปี 2018

แต่ความเร็วในการเติบโตชัดเจนว่ากำลังชะลอตัว ปัจจุบันมี 39 รัฐและกรุงวอชิงตันดีซีที่เปิดการพนันกีฬา และในรอบนี้มีเพียงรัฐมิสซูรีเท่านั้นที่เป็นรัฐใหม่ที่เข้าร่วม—ซึ่งหมายความว่าการเพิ่มขึ้นอย่างรุนแรงในอดีตที่ขับเคลื่อนโดยการขยายตัวของตลาด กำลังถูกแทนที่ด้วยการเติบโตแบบค่อยเป็นค่อยไป ในบริบทนี้ การพนันผลการแข่งขันกลายเป็นปัจจัยอีกประการที่จำกัดการเติบโต เอ็ด บิร์คิน จาก H2 Gambling Capital กล่าวกับนิตยสารฟอร์ทูนว่า เขาประเมินว่าตลาดการพนันผลการแข่งขันจะคิดเป็น 80% ของการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมการพนันในปีนี้ และคาดการณ์ว่าปริมาณการซื้อขายในตลาดการพนันผลการแข่งขันตลอดทั้งฤดูกาลจะถึง 630 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

จากข้อมูลที่มองเห็นได้ในปัจจุบัน การพยากรณ์ผลการดำเนินงานของตลาดดูเหมือนจะต่ำกว่าตัวเลขนี้มาก

คาลชี

ตลาดที่ Kalshi เปิดขึ้นโดยเฉพาะสำหรับซูเปอร์โบว์ล (นั่นคือสัญญาที่เชื่อมโยงโดยตรงกับการแข่งขัน การแสดงช่วงพักครึ่ง และการถ่ายทอดสด) สร้างปริมาณการซื้อขายที่มากพอแต่ยังไม่ถึงระดับที่คาดการณ์ไว้:

• เพลงเปิดแสดงของ Bad Bunny ในช่วง中场秀:1.135 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

• บริษัทใดที่จะออกอากาศโฆษณาเป็นครั้งแรก:72.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

• ใครจะแสดงในงานแข่งขัน:47.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในตลาดหลักเพียงไม่กี่แห่งนี้ มีปริมาณการซื้อขายรวมกันประมาณ 23.3 ล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้สำหรับตลาดทั้งหมดที่ 63 ล้านดอลลาร์อย่างมาก

นอกจากนี้ ตลาด NFL หลักของ Kalshi ซึ่งเป็นสัญญา "ใครจะชนะซูเปอร์โบว์ล" ที่เปิดให้ซื้อขายเป็นเวลาหลายเดือนตลอดฤดูกาล มีปริมาณการซื้อขายรวมเกิน 50 ล้านดอลลาร์ แต่ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนปริมาณการซื้อขายสะสมตลอดฤดูกาล NFL ทั้งหมด ไม่ใช่แค่ช่วงสุดสัปดาห์ของซูเปอร์โบว์ลเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวก็ยังน้อยกว่าหนึ่งในสามของจำนวนเงินเดิมพันที่บริษัทพนันกีฬาคาดว่าจะมีในเพียงแค่การแข่งขันซูเปอร์โบว์ลเพียงนัดเดียว

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา การพนันกีฬาได้กลายเป็นส่วนใหญ่ของปริมาณการซื้อขายทั้งหมดของ Kalshi (มากกว่า 90%) ซึ่งได้รับประโยชน์จากช่องทางการส่งเสริมการขายที่ไม่แพ้หรือแม้แต่ดีกว่าบริษัทพนันกีฬา

ประการแรก การที่ Kalshi ผ่านการกำกับดูแลของคณะกรรมการการซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์แห่งสหรัฐอเมริกา หมายความว่าผู้ใช้ชาวอเมริกันสามารถใช้งานผ่านแอปมือถือของพวกเขาโดยตรงได้ คล้ายกับการใช้แอปการพนันกีฬา นอกจากนี้ยังมีกองทุนโฆษณาที่ได้รับจาก Super Venture Capital และการร่วมมือกับโรบินฮู้ดความร่วมมือ คัลชีโดดเด่นขึ้นมา

ฐานนี้กำลังให้ผลตอบแทน: ในเดือนมกราคมปีนี้เท่านั้น แอปพลิเคชันของ Kalshi ถูกดาวน์โหลดไป 1.9 ล้านครั้ง ขณะที่ดราฟต์คิงส์และFanDuelแอปพลิเคชันตลาดคาดการณ์ใหม่ที่เปิดตัวในเดือนธันวาคมปีที่แล้วมีจำนวนการดาวน์โหลดรวมกันน้อยกว่า 100,000 ครั้ง (แอปทั้งสองนี้เปิดตัวในรัฐที่แอปพนันกีฬาแบบดั้งเดิมของพวกเขาไม่ได้รับอนุญาต แต่ได้รับการตอบรับที่น่าผิดหวังจนถึงตอนนี้)

นอกจากนี้ DraftKings ยังได้ร่วมมือกับ Crypto.com เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาเพื่อขยายผลิตภัณฑ์สัญญาเหตุการณ์ของตน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นรายใหญ่ที่มีอยู่กำลังรับข้อคุกคามนี้อย่างจริงจัง

โพลีมาร์เก็ต

ปริมาณการซื้อขายตลาด NFL ตลอดฤดูกาลของ Polymarket อยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ — สูงกว่า Kalshi — แต่ตลาดพิเศษสำหรับซูเปอร์โบว์ลนั้นมีสถานการณ์แตกต่างออกไป

ปริมาณการซื้อขายตลาดซูเปอร์โบว์ล 3 อันดับแรกของ Polymarket รวมกันอยู่ที่ประมาณ 76 ล้านดอลลาร์:

• ตลาดเกมเหย้า:55,260,000 ดอลลาร์สหรัฐ

• ซูเปอร์โบว์ลเอ็มวีพี:12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

• ใครจะแสดงในช่วงพักครึ่ง:9 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา

Polymarket ขาดการอนุมัติทางด้านกฎระเบียบจาก Kalshi ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาไม่สามารถเข้าถึงผ่านแอปพลิเคชันบนมือถือโดยตรงได้ ทางเทคนิคแล้ว Polymarket ได้เป็นเจ้าของแอปพลิเคชันในสหรัฐอเมริกาหลังจากการซื้อกิจการตลาดแลกเปลี่ยนที่ได้รับการจดทะเบียนจาก CFTC เมื่อปีที่แล้ว แต่ในขณะนี้ยังคงเปิดให้เข้าถึงผ่านรายชื่อรอคอยแบบค่อยเป็นค่อยไป และมีผลิตภัณฑ์ Super Bowl ที่จำกัดอยู่

จนถึงหนึ่งสัปดาห์ก่อนการแข่งขัน แอปพลิเคชันนั้นไม่ได้แสดงรายการตลาดกีฬาใด ๆ เลย และตลาดพิเศษสำหรับซูเปอร์โบว์ลทั้งชุดมีให้บริการเฉพาะในเว็บไซต์ระดับโลกเท่านั้น

ดังนั้น ผู้ใช้ชาวอเมริกันส่วนใหญ่จึงยังคงต้องเข้าถึงผ่านเว็บไซต์ หรือใช้ VPN วิธีอื่นๆ สำหรับนักพนันกีฬาทั่วไปแล้ว นี่ไม่ใช่จุดเริ่มต้นที่เท่าเทียมกันเลยเมื่อเทียบกับการดาวน์โหลดแอป Kalshi จาก App Store

อย่างไรก็ตาม จุดเด่นที่แท้จริงของ Polymarket คือการใช้งานหลักของมัน—การค้นหาข้อมูล ในตลาดผู้แสดงในช่วงพักครึ่ง (中场秀表演者市场) ความน่าจะเป็นของ Lady Gaga อยู่ที่ประมาณ 80% อย่างมั่นคงภายในไม่กี่วันก่อนการแข่งขัน—ซึ่งเกิดขึ้นก่อนการปรากฏตัวของเธอในช่วงพักครึ่งอย่างไม่คาดคิดถึงมาก แม้ Billboard จะไม่ได้รายงานเกี่ยวกับเรื่องนี้มาก่อน และก็ทำให้ผู้ชมที่ดูร่วมกับฉันทุกคนประหลาดใจจริงๆ

ความคืบหน้าในการกำกับ

ทุกสิ่งทุกอย่างนี้เกิดขึ้นภายใต้บริบทของความขัดแย้งด้านการกำกับดูแลที่ยังไม่ได้

Kalshi ดำเนินการในฐานะตลาดซื้อขายที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลของ CFTC ซึ่งทำให้สัญญาด้านกีฬาของพวกเขาสามารถเดินหน้าต่อไปได้ โดยเฉพาะหลังจากที่ประธานาธิบดี CFTC คนใหม่ Michael Selig กล่าวว่าจะไม่ห้ามหรือมอบอำนาจกำกับดูแลให้กับรัฐต่างๆ หน่วยกำกับดูแลการพนันของรัฐที่กำกับดูแลบริษัทพนันกีฬาก็ยังคงยื่นฟ้องเพื่อท้าทาย Kalshi และคู่แข่งของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง และนักวิเคราะห์หลายคนคาดการณ์ว่าคดีเหล่านี้จะถูกส่งต่อไปยังศาลสูงสุดในที่สุด

ในปัจจุบัน ตลาดการพนันที่ทำนายผลดำเนินการในพื้นที่สีเทา ซึ่งทำให้สามารถครอบคลุมทั่วประเทศโดยไม่ต้องขออนุญาตจากแต่ละรัฐ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบเชิงโครงสร้างที่บริษัทพนันกีฬาไม่สามารถเลียนแบบได้ง่ายนัก

สรุป

ดังนั้น ตลาดการคาดการณ์นั้นได้บรรลุถึงการคาดหวังการฮือฮาสำหรับซูเปอร์โบว์ลแอลเอกซ์หรือไม่นั้น ยังไม่ถึงเท่าที่คาดไว้เมื่อเทียบกับการคาดการณ์มูลค่า 630 ล้านดอลลาร์

ในตลาดพิเศษระดับแนวหน้าของซูเปอร์โบว์ล ที่ปรากฏบนสองแพลตฟอร์มชั้นนำ มีปริมาณการซื้อขายรวมกันประมาณ 310 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของค่าประมาณการ ในตลาด NFL ตลอดฤดูกาลนั้น มีปริมาณการซื้อขายที่สำคัญมากบนทั้งสองแพลตฟอร์ม แต่นั่นเป็นผลสะสมจากการแข่งขันฟุตบอลหลายเดือน ไม่ใช่การระเบิดของตลาดในช่วงสุดสัปดาห์ของซูเปอร์โบว์ล

บริบทนั้นสำคัญไม่แพ้กัน การดาวน์โหลด 1.9 ล้านครั้งที่ Kalshi ได้รับในเดือนมกราคมนั้น ทำให้แอปพลิเคชันตลาดการคาดการณ์ของ DraftKings และ FanDuel ดูน้อยนิด

ความกดดันดังกล่าวได้ถูกสะท้อนอย่างชัดเจนในราคาหุ้นแล้ว—ตามที่นิตยสารฟอร์ทูนสังเกตเห็นว่าราคาหุ้นของบริษัทแม่ Flutter Entertainment ของ FanDuel ได้ร่วงต่อเนื่องเป็นเวลาแปดสัปดาห์ติดต่อกัน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ 23 ปีของบริษัท; ในขณะที่ราคาหุ้นของ DraftKings กำลังเคลื่อนไหวอยู่ที่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2023 ซึ่งลดลงมากกว่า 60% จากจุดสูงสุดทางประวัติศาสตร์

ข้อมูลจาก Bloomberg แสดงให้เห็นว่า ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา ความคาดการณ์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของ Flutter ถูกปรับลดลงอย่างมากถึง 49% และความคาดการณ์ของ DraftKings ก็ลดลง 29% ลองจินตนาการดูว่า ถ้ามีใครสักคนวางเดิมพันใน Polymarket ว่า "DraftKings จะไม่สามารถทำได้ตามที่คาดการณ์ไว้" ตอนนี้เขาก็อาจได้รับผลตอบแทนเงียบๆ แล้วก็ได้

ตลาดการพนันทายผลอาจไม่ได้เข้าควบคุมซูเปอร์โบว์ลภายในคืนเดียว แต่พวกเขาก็ได้ก้าวเข้ามาอย่างเต็มตัว—และแนวโน้มนี้ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้แพลตฟอร์มพนันกีฬาแบบดั้งเดิมต้องตื่นตัว