Polymarket ต่อ Kalshi: เวลาทั้งหมดของสงครามมีมตลาดการทำนาย
ผู้เขียนต้นฉบับ: Hunter Ryerson, Pirate Wires
แปลโดย: Peggy, BlockBeats
บรรณาธิการ: ตั้งแต่ร้านขายของชำฟรีไปจนถึงสงครามมีมการล้อเลียนกัน Polymarket และ Kalshi ได้ข้ามพ้นการแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์และส่วนแบ่งตลาดไปแล้ว กลายเป็นสงครามความสนใจที่ออกแบบมาอย่างรอบคอบ บทความนี้สรุปเส้นเวลาการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มตลาดพยากรณ์ทั้งสองรายตลอดหลายปีที่ผ่านมา: การต่อสู้ด้านการกำกับดูแล การระงับและกลับมาของผู้ใช้ การเล่นมีมแบบแข่งขันบนโซเชียลมีเดีย และสุดท้ายคือการแสดงการตลาดที่ล้นออกมาสู่โลกแห่งความเป็นจริง Behind ดูเหมือนเป็นการกระทำที่ไร้สาระ แต่แท้จริงแล้วคือการผลักดันปริมาณการซื้อขาย การประเมินมูลค่า และความคาดหวังของทุนอย่างต่อเนื่อง
以下为原文：
เช้าวันที่ 12 กุมภาพันธ์ ที่แมนฮัตตัน คุณตื่นขึ้นในอพาร์ตเมนต์เล็กๆ เหมือนกล่องรองเท้า ที่เช่าเดือนละ 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ ปรับความร้อนให้สูงขึ้น แล้วเดินงุนงงไปที่ตู้เก็บอาหาร เพื่อดูว่าจะหาอะไรกินสำหรับมื้อเช้าได้บ้าง แล้วคุณก็นึกขึ้นได้: เมื่อคืนสามทุ่ม คุณได้กินบะหมี่สำเร็จรูปแพ็กสุดท้ายไปแล้ว
ขณะที่คุณกำลังลังเลว่าจะยังคงบริจาค 20% ของรายได้ให้ DoorDash ต่อไปหรือไม่ เพื่อนของคุณก็ส่งข้อความมาบอกว่ามีร้านขายของชำใหม่ชื่อว่า “The Polymarket” เปิดขึ้นที่ถนนเมดิสัน — และสินค้าทั้งหมดในร้านนั้นฟรี คุณจึงไม่ต้องคิดมาก รีบใส่กางเกงแล้วเดินไปยังแมนฮัตตันด้านล่าง แย่งชิงเข้าไปในร้านได้สำเร็จ และทันทีที่เข้าไปก็เข้าสู่โหมด “ช้อปปิ้งแบบบ้าคลั่งในวันแบล็คฟรายเดย์” คว้าทุกอย่างที่เห็นอย่างไม่ยั้ง หยิบสิ่งของทุกชิ้นที่มืออันเป็นหนี้สินของคุณจับได้มาไว้ในอ้อมแขน
เมื่อคุณเดินกลับบ้านด้วยถุงช้อปปิ้งที่เต็มไปด้วยลูกกวาด Sour Patch Kids ที่เปรี้ยวจี๊ด และผักที่คุณได้สัมผัสเป็นครั้งแรกในหลายสัปดาห์ ซึ่งคุณกอดไว้ใต้แขน คุณก็ผ่านป้ายโฆษณาอีกอันหนึ่ง: ตลาดในย่านอีสต์วิลเลจกำลังจัดกิจกรรม—ได้รับการสนับสนุนโดยบริษัทชื่อ «Kalshi» พร้อมมอบเครดิตซื้อของชำฟรี 50 ดอลลาร์
ฉันกำลังฝันอยู่หรือเปล่า? ฉันจะโชคดีได้อย่างไรกันนะ?
ขอแสดงความยินดี คุณได้ถูกดึงเข้าสู่การแข่งขันโฆษณาของตลาดการทำนายรุ่นล่าสุด
ใช่แล้ว ในสัปดาห์นี้ แพลตฟอร์มตลาดการพยากรณ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก Polymarket ได้ประกาศกลยุทธ์การตลาดล่าสุดของมัน: การเปิดร้านขายของชำ “ฟรีทั้งหมด” ในนครนิวยอร์ก ตั้งแต่วันที่ 12 กุมภาพันธ์ ถึง 16 กุมภาพันธ์
ในขณะเดียวกัน คู่แข่งของมัน อีกหนึ่งแพลตฟอร์มการพนันการคาดการณ์ Kalshi ก็ไม่นิ่งดูดาย โดยเปิดตัวแคมเปญการตลาดแนว “ของชำ” ของตนเองก่อน: แจกเงินอุดหนุนของชำมูลค่า 50 ดอลลาร์สหรัฐให้กับทุกคนเป็นเวลาหนึ่งวันเท่านั้นที่ Westside Market บนถนน Third Avenue
การเลียนแบบแบบ “คุณทำฉันก็ทำ” นี้ ทำให้ผู้ใช้ X คนหนึ่ง忍不住 แสดงความคิดเห็นว่า: “Kalshi และ Polymarket ไม่สามารถทนได้ถึง 24 ชั่วโมง อะไรก็ตามต้องเลียนแบบกันหมด”
ฟังดูเหมือนเรื่องแปลกที่ Polymarket และ Kalshi แข่งขันทางการตลาดด้วย “กล้วยฟรี” แต่จริงๆ แล้วนี่เป็นเพียงฉากล่าสุดของความขัดแย้งยาวนานหลายปีระหว่างสองแพลตฟอร์มนี้ ต้องรู้ว่าปริมาณการซื้อขายรายสัปดาห์ของพวกเขามีมูลค่าสูงถึงหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ รูปแบบธุรกิจของพวกเขาก็คือ: ผู้คนสามารถเดิมพันผลลัพธ์ของเหตุการณ์ที่ดูเหมือนไม่เป็นอันตรายเพื่อหวังผลตอบแทนสูงมาก เช่น — ทหารสหรัฐจะจับ Nicolas Maduro ผู้นำเวเนซุเอลาขณะเขาใส่ชุดนอนลำลองหรือไม่ (คืนนั้น นักสืบออนไลน์ผู้ไม่เป็นที่รู้จักแต่หวังว่าจะไม่ใช่ Pete Hegseth ต่างก็ทำกำไรได้มากสุด)
โดยสรุป ในประวัติศาสตร์การพัฒนาเพียงห้าปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มตลาดการทำนายทั้งสองแห่งนี้มักเป็นคู่แข่งกันมาโดยตลอด แต่การแข่งขันอย่างรุนแรงจริงๆ ได้ระเบิดขึ้นอย่างเต็มรูปแบบในสองปีที่ผ่านมาเท่านั้น
Polymarket ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 โดย Shayne Coplan ผู้ที่ลาออกจาก NYU เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้สกุลเงินดิจิทัล ผู้เดิมพันต้องฝากสกุลเงินคงค่า USDC ที่มีมูลค่าเทียบเท่าดอลลาร์สหรัฐบนบล็อกเชน Polygon เพื่อซื้อหน่วยการทำนายแบบ «ใช่» หรือ «ไม่»
ในทางตรงกันข้าม คาลชิเริ่มต้นทำงานเกือบเป็นแบบเงินดอลลาร์ทั้งหมด โดยการซื้อขายและการฝากถอนเงินดำเนินการผ่านบัญชีธนาคารแบบดั้งเดิม ตั้งแต่เปิดตัวในปี 2021 มันมุ่งเน้นไปที่การพนันกีฬาเป็นหลัก ซึ่งการเดิมพันประเภทนี้คิดเป็น 90% ของปริมาณการซื้อขายทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม ในขณะที่โพลีแมร์เก็ตมีแนวโน้มไปทางเหตุการณ์ทางภูมิรัฐศาสตร์และวัฒนธรรม เช่น สงคราม ความขัดแย้ง และการเลือกตั้ง แม้แต่จ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลในสหรัฐอเมริกาเพื่อโปรโมตเนื้อหาทางการเมืองของตน
ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2025 ภายใต้แรงกดดันด้านการกำกับดูแลอย่างรุนแรงจากคณะกรรมการการซื้อขายสัญญาล่วงหน้าสินค้าของสหรัฐอเมริกา (CFTC) และถูกปรับเงิน 1.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ Polymarket ได้ห้ามผู้ใช้จากสหรัฐอเมริกาใช้งานแพลตฟอร์มของตน ซึ่งเท่ากับการส่งมอบตลาดสหรัฐให้กับ Kalshi เป็นเวลาหลายปี แต่เมื่อไม่กี่เดือนก่อน Polymarket ได้กลับคืนสู่ตลาดสหรัฐอีกครั้ง ทำให้ความขัดแย้งระหว่างสองฝ่ายกลับมาติดไฟอีกครั้ง โดยความตึงเครียดต่างๆ ยังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์ม X และในพื้นที่ออนไลน์กว้างขึ้น
สำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ออนไลน์ตลอดเวลา ส่วนที่น่าสนใจที่สุดของสงครามครั้งนี้คือสิ่งที่เรียกว่า “การแข่งขันโพสต์เรื่องไร้สาระ (competitive shitposting)”
ในแวดวงกีฬา กลยุทธ์นี้แสดงออกผ่านการเลียนแบบอย่างขำขันของบัตรประกาศอย่างเป็นทางการของกีฬา ซึ่งคุณมักเห็นบนบัญชีของ ESPN หรือ FOX Sports เพื่อประกาศข่าวการแลกเปลี่ยน ดราฟต์ หรือการบาดเจ็บ โดยแพลตฟอร์มทั้งสองใช้หัวข้อที่ดึงดูดความสนใจแบบขำขันเพื่อ “รายงาน” ข่าวกีฬา เช่น “DICK IS GROWING” ของ Polymarket ซึ่งเป็นการอ้างอิงถึงผู้เล่นทีมโทรอนโตร็อปป์ส Gradey Dick ที่มีน้ำหนักเพิ่มขึ้น; และ “LOVES RECEIVING BALLS” ของ Kalshi ซึ่งหมายถึงผู้เล่นวิ่งของทีมซานฟรานซิสโก 49ers Christian McCaffrey ที่ “ชอบรับลูก” ซึ่งคุณก็เข้าใจนะ หมายถึงการรับลูกแบบตรงตัวตามคำพูด
แต่เมื่อทั้งสองฝ่ายต่างแข่งขันเพื่อความสนใจในรูปแบบมีม กลยุทธ์ก็เริ่มกลายเป็นสิ่งที่ต่ำต้อยยิ่งขึ้น
ในเดือนพฤศจิกายน 2024 มีหลักฐานแสดงว่า Kalshi พยายามจ่ายเงินให้กับอินฟลูเอนเซอร์บางราย—เช่น อดีตผู้เล่นตำแหน่งเวอร์ติคัลของ NFL และปัจจุบันเป็นบุคคลที่มีกิจกรรมบนแพลตฟอร์ม X อย่าง Antonio Brown—เพื่อให้พวกเขาโพสต์และเผยแพร่ข้อความเชิงลบเกี่ยวกับ Polymarket (ดูเพิ่มเติม: “Kalshi จ่ายเงินอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโจมตีซีอีโอของ Polymarket หลังจากการบุกของ FBI”) ในกรณีหนึ่ง มีรายงานว่าผู้สื่อข่าวถูกเสนอราคา 3,500 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อเขียนบทความเชิงลบเกี่ยวกับ Polymarket (เรื่องรอง: ถ้า Solana ยินดีจ่ายเงินจำนวนนี้ให้ฉันเขียนบทความเชิงลบ ฉันจะสามารถถอด Jackie Fielder ออกจากตำแหน่งได้ภายในวันจันทร์)
ตามที่กล่าวอ้าง นักแสดงอินฟลูเอนเซอร์ที่ Kalshi 「จ้าง」เหล่านี้มีผู้ติดตามรวมหลายล้านคน ตลอดหลายปีที่ผ่านมา พวกเขาได้พยายามค่อยๆ ทำลายความน่าเชื่อถือของ Polymarket
หลังจากเหตุการณ์ดังกล่าว รัฐบาลทรัมป์ได้ผ่อนคลายการกำกับดูแลตลาดการทำนาย ทำให้ Polymarket สามารถกลับมาอย่างแข็งแกร่งในตลาดสหรัฐฯ หลังจากเตรียมการเป็นเวลาหลายเดือน ข้อห้ามสำหรับผู้ใช้ในสหรัฐฯ จึงถูกยกเลิกอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม ขณะนี้ Polymarket กำลังพยายามคืนส่วนแบ่งตลาดการทำนายบนโซ่ให้ได้มากที่สุด (ปัจจุบัน Kalshi ยังคงครองตำแหน่งผู้นำหลังจากบูรณาการกับบล็อกเชน Solana)
วิธีหนึ่งที่พวกเขาค้นพบเพื่อ“ขยายเสียง”คือการโพสต์ข่าวบน X ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บัญชีแบรนด์ของ Polymarket และ Kalshi ได้แข่งขันกันบนไทม์ไลน์ด้วยหัวข้อสั้นๆ ที่ทรงพลังและคำพูดของบุคคลมีชื่อเสียง เพื่อแย่งชิงความได้เปรียบในการเผยแพร่—บางครั้งแม้จะไม่ค่อยคำนึงถึงความถูกต้องหรือหลักการอื่นๆ เมื่อเร็วๆ นี้ Polymarket ได้ระบุผิดว่า Jeff Bezos พูดประโยคหนึ่ง และยัง夸大ข้อมูลการส่งกลับอย่างมาก ในขณะที่ Kalshi ได้แพร่กระจายข้อความเท็จเกี่ยวกับการเจรจาซื้อกรีนแลนด์
สุดท้ายแล้ว ความขัดแย้งนี้ได้ลุกลามจากออนไลน์ไปสู่โลกแห่งความเป็นจริง และหวังว่ามันจะยังคงสร้างผลกระทบเชิงบวกบางอย่างให้กับชาวอเมริกันทั่วไปอย่างคุณที่มีรายได้น้อย แต่จุดสำคัญที่แท้จริงคือ: ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์การตลาดอย่าง “ของชำฟรี” หรือการหยอกล้อและกดดันกันบนแพลตฟอร์ม X ทั้งสองบริษัทต่างมีความสามารถในการสร้างประเด็นอย่างยอดเยี่ยม ทำให้ผู้คนพูดถึงพวกมันอย่างต่อเนื่อง
ไม่ว่าพวกเขาจะใช้กลยุทธ์ที่น่าสงสัยแค่ไหนเพื่อครอบงำกันและกัน ดูเหมือนจะมืดมนหรือกลับกันอย่างมีความเมตตาอย่างประหลาด เรา vẫnยังคงพูดถึงเรื่องนี้อยู่
บางทีนี่อาจเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังต้องการอยู่แล้ว ค่าประเมินของ Kalshi และ Polymarket ได้แตะระดับ 11,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐและ 9,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐตามลำดับ และยังคงพุ่งขึ้นอย่างน่าตกใจ ดังนั้น หากการดำเนินการอันตื่นเต้นในสงครามครั้งนี้สามารถดึงผู้เดิมพันเพิ่มอีกหลายร้อยคนหรือดึงนักลงทุนเพิ่มอีกไม่กี่รายเข้ามา ก็ถือว่าคุ้มค่าแล้ว สำหรับสองผู้แข่งขันรายนี้ ถือเป็นชัยชนะแบบสองฝ่าย หากคุณยินดีที่จะเชื่อ
คลิกเพื่อเรียนรู้ตำแหน่งที่律动BlockBeats กำลังรับสมัคร
ยินดีเข้าร่วมชุมชนอย่างเป็นทางการของ律动 BlockBeats:
กลุ่มสมัครรับข้อมูลบน Telegram: https://t.me/theblockbeats
กลุ่ม Telegram: https://t.me/BlockBeats_App
บัญชีทางการบน Twitter: https://twitter.com/BlockBeatsAsia