Odaily星球日报รายงานว่า งานสัมมนา “3·15” ได้เปิดเผยว่า แบบจำลอง AI ขนาดใหญ่ถูก “ทำให้ปนเปื้อน” อย่างไม่เหมาะสม ผู้เชี่ยวชาญจากสถาบันวิจัยการจัดการสังคมอัจฉริยะ มหาวิทยาลัยการเงินและเศรษฐกิจชานตง คือหลี่ ฟู่มิน กล่าวว่า การที่ผู้ค้าใช้บริการต่างๆ เช่น GEO เพื่อฝึกแบบจำลองขนาดใหญ่อย่างเฉพาะเจาะจง เพื่อชี้นำให้ AI สร้างคำแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะนั้น เป็นพฤติกรรมการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมและหลอกลวงผู้บริโภครูปแบบใหม่ ซึ่งใช้เทคโนโลยีเพื่อทำการตลาดอย่างซ่อนเร้นและสร้างข้อมูลเท็จ โดยทำให้ผู้บริโภครับรับเนื้อหาการตลาดที่ถูกฝังไว้โดยไม่รู้ตัว ความเสี่ยงและลักษณะผิดกฎหมายของพฤติกรรมนี้จำเป็นต้องได้รับความสนใจอย่างจริงจัง
ในทางหนึ่ง การกระทำดังกล่าวละเมิดสิทธิของผู้บริโภคตามกฎหมายคุ้มครองสิทธิผู้บริโภค ได้แก่ สิทธิในการรับรู้ข้อมูลและสิทธิในการทำธุรกรรมอย่างเป็นธรรม; ในอีกทางหนึ่ง ถือเป็นการใช้เทคนิคทางเทคโนโลยีเพื่อทำการโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ผิดพลาดหรือหลอกลวง ซึ่งรบกวนลำดับการแนะนำที่เป็นธรรมและสภาพแวดล้อมการแข่งขันทางการตลาด จึงถือเป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม
การจัดการกับพฤติกรรมการปลอมแปลง AI ดังกล่าวต้องใช้แนวทางหลายด้าน: หน่วยงานกำกับดูแลควรรวมการตลาดที่ถูกกระตุ้นโดย AI เข้าเป็นจุดเน้นในการตรวจสอบ และเพิ่มการบังคับใช้กฎหมาย; ผู้ดำเนินการ AI ควรเสริมการตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูลและการกรองผลลัพธ์ที่ออกมายังต้องสร้างกลไกที่สามารถติดตามย้อนกลับได้; ผู้บริโภคควรเพิ่มความตระหนักในการแยกแยะลักษณะเชิงพาณิชย์ของข้อมูลที่สร้างโดย AI และร่วมมือในการร้องเรียนหรือแจ้งเบาะแสเพื่อปกป้องสิทธิของตนเอง (China News Service)