ผู้แต่ง: เคอรี่, เทคนิคฟลู (TechFlow)
บทความที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน X ในสัปดาห์ที่แล้วคือบทความใด?
"วิธีแก้ไขชีวิตของคุณทั้งชีวิตภายใน 1 วัน"
ผู้เขียน Dan Koe ชาวอเมริกัน ผู้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ "Super Individual" ซึ่งสอนให้คนไม่ต้องทำงานประจำ แล้วสามารถเลี้ยงตัวเองด้วยการเขียนบทความ บทความนี้ได้รับการเผยแพร่ไปหนึ่งสัปดาห์แล้วมีผู้เข้าชมถึง 150 ล้านคน
150 ล้านคือแนวคิดอย่างไร? จำนวนผู้ใช้งาน X ทั่วโลกต่อเดือนมี 600 ล้านคน ซึ่งเทียบเท่ากับว่าในทุก 4 คนก็จะมี 1 คนที่เคยเห็นบทความนี้
บางคนสงสัยว่าสามารถสร้างรายได้เท่าไร ดาน โค้ ได้แชร์ภาพหน้าจอรายได้ ซึ่งในช่วง 14 วัน แพลตฟอร์ม X ได้จ่ายเงินให้เขา 4,495 ดอลลาร์สหรัฐ
ยอดวิว 150 ล้านครั้ง ได้เงิน 4,495 ดอลลาร์ แต่ในความเป็นจริงแล้ว แดน เค ได้เงินมากกว่า 4 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว
เงินนั้นไม่ได้มาจากส่วนแบ่งรายได้ของแพลตฟอร์มอย่างแน่นอน
คุณอาจเคยเห็นคำว่า "Super Individual" นี้มาก่อนแน่นอน
โดยสรุปแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องทำงานประจำ หรือทำงานเป็นทีม คุณเพียงแค่ต้องเขียนความคิดและแนวคิดของคุณออกมาเป็นเนื้อหา แล้วโพสต์ลงบนอินเทอร์เน็ต เพื่อดึงดูดกลุ่มคนที่เห็นพ้องกับคุณ จากนั้นคุณก็สามารถขายคอร์สเรียนให้พวกเขาได้ ในสหรัฐอเมริกาเรียกแบบนี้ว่า One-Person Business หรือธุรกิจขนาดบุคคลเดียว
Dan Koe เป็นผู้เล่นรายใหญ่ในสายงานนี้ เขามีผู้ติดตามบน X 750,000 คน ผู้สมัครสมาชิก YouTube 1.2 ล้านคน และรายชื่อผู้สมัครรับจดหมายข่าว 170,000 คน
เรื่องราวของเขาเองก็เป็นเรื่องปกติทั่วไป เรียนด้านการออกแบบในมหาวิทยาลัย หลังเรียนจบก็ทำงานฟรีแลนซ์ ลองทำอีคอมเมิร์ซ แต่ขาดทุน ตั้งแต่ปี 2019 เริ่มเขียนสิ่งต่าง ๆ ลงใน Twitter ไม่มีใครสนใจ ต้องพยายามต่อสู้ไปสองปีจึงเริ่มมีคนติดตามมากขึ้น
ประสบการณ์เหล่านี้คือส่วนหนึ่งของเนื้อหาเอง ความล้มเหลว การดิ้นรน การยึดมั่น และการกลับมายิ่งใหญ่ – โครงเรื่องนี้คุณสามารถเห็นได้จากนักบล็อกเกอร์ด้านความสำเร็จทุกคน
หลี่เสวี่ยเหวินเคยพูดไว้ ลู่เจิ้นอู่เคยพูดไว้ ฟ่านตงเคยพูดไว้
ชาวอเมริกันนำเสนอในรูปแบบของปรัชญาและประสิทธิภาพการทำงาน ส่วนชาวจีนนำเสนอในรูปแบบของ "การอัปเกรดความเข้าใจ" แต่โครงสร้างพื้นฐานเหมือนกัน
Dan Koe หาเงินได้อย่างไร?
เมื่อเปิดเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของเขา จะเห็นผลิตภัณฑ์หลักอยู่ไม่กี่ประเภท ได้แก่ การสมัครรับจดหมายข่าวแบบเสียค่าใช้จ่าย หนังสือสองเล่ม (The Art of Focus และ Purpose & Profit) และเครื่องมือ AI ที่เขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้งชื่อว่า Eden
เขาเคยขายหลักสูตรการเขียนและการเป็นสมาชิกของชุมชนด้วย แต่ตอนนี้ไม่เห็นบนเว็บไซต์แล้ว อาจถูกถอดออก หรือถูกรวมเข้ากับบริการสมัครสมาชิกแบบจ่ายเงินก็เป็นไปได้
ข้อมูลการกำหนดราคาอย่างเป็นทางการ ผมยังหาข้อมูลไม่ได้ แต่หลักการของผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มักจะคล้ายกัน:
เนื้อหาฟรีคัดกรองผู้ที่ยินดีจ่ายเงิน ผลิตภัณฑ์ราคาต่окаดกรองผู้ที่ยินดีจ่ายเงินมากขึ้น
เขามีรายได้เท่าไหร่? ในปี 2023 เขาได้โพสต์ในทวิตเตอร์ว่ามีรายได้ 2.5 ล้านดอลลาร์ในปีนั้น ในปี 2024 แดนได้เปิดเผยในการให้สัมภาษณ์กับซอฟต์แวร์สมัครสมาชิก beehiiv ว่ามีรายได้เกิน 4 ล้านดอลลาร์ต่อปี
แต่ถ้าพิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามของเขา ตัวเลขนี้ก็ไม่ได้เกินจริงนัก รายชื่ออีเมลที่ใกล้จะถึง 200,000 คน และผู้ติดตามบนยูทูปนับล้าน หากสมมุติว่า 5% ซื้อสินค้าแบบจ่ายเงิน ก็จะได้ผู้ใช้ที่จ่ายเงินประมาณ 50,000 คน
ดังนั้น 150 ล้านวิวมันหมายถึงอะไรสำหรับเขาล่ะ?
ช่องทางเข้าด้านบนของกรวยค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม 4,495 ดอลลาร์บน X นั้นเป็นเพียงเศษเสี้ยวเท่านั้น สิ่งที่สำคัญคือการเพิ่มความรู้สึกถึงแบรนด์ของตัวเองและการเผยแพร่ให้แพร่หลาย รายได้ที่แท้จริงอยู่กับกลุ่มคนที่ยินดีจ่ายเงินในภายหลัง
คุณอาจสงสัยว่าใครคือผู้ซื้อสิ่งเหล่านี้?
คำตอบน่าจะเป็นคนที่อยากเป็นคนต่อไปของแดน เคโอ แน่นอน
เป้าหมายของผู้เรียนในหลักสูตรนี้ส่วนใหญ่คือ "สร้างแบรนด์ส่วนตัว" "สร้างรายได้จากสื่อสังคมออนไลน์" และ "หลุดพ้นจากการทำงาน 9 โมงเช้าถึง 5 โมงเย็น" พวกเขาจ่ายเงินเพื่อเรียนรู้สิ่งที่ Dan Koe กำลังทำอยู่นี้เอง
รูปแบบนี้จะสามารถดำเนินต่อไปได้ ต้องมีเงื่อนไขหนึ่งอย่าง นั่นคือ ต้องมีผู้เล่นใหม่เข้ามาตลอดเวลา
เหมือนกับที่สมาชิกฟิตเนสมักจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงต้นปี ตลาดของ "Super Individual" ก็มักจะมีคนบางคนที่เชื่อเสมอว่าพวกเขาจะกลายเป็นผู้นำรายใหญ่ต่อไปได้ บทความของ Dan Koe ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ 12 มกราคม ซึ่งพอดีกับช่วงเวลาที่ชาวต่างชาติกำลังมีแรงจูงใจในการตั้งเป้าหมายใหม่หลังปีใหม่สูงสุด
หัวข้อเรียกนั้นคือ "แก้ชีวิตให้ดีขึ้นภายในหนึ่งวัน" คุณคิดว่าคนที่คลิกเข้าไปนั้นกำลังคิดอะไรอยู่?
ในขณะเดียวกัน เอกซ์ก็เดิมพันด้วย
หลังจากที่บทความของ Dan Koe โด่งดังไปเป็นเวลาหลายวันในวันที่ 16 มกราคม แพลตฟอร์ม X ได้ประกาศนโยบายใหม่: เพิ่มเงินรางวัลสำหรับผู้สร้างขึ้นเป็นสองเท่า ปรับให้บทความที่ยาวมีน้ำหนักมากขึ้น และเพิ่มเงินรางวัล 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อให้กับบทความดั้งเดิมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
สิ่งที่มัสก์ต้องการจะทำนั้นชัดเจนมาก ทิกต็อกได้แบ่งการให้ความสนใจของทุกคนเป็นช่วงสั้นๆ 15 วินาที แต่ X ต้องการจะทำตรงข้าม โดยใช้เนื้อหาที่ยาวขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้อยู่ต่อ แดน เค ได้เขียนข้อความในส่วนแสดงความคิดเห็นไว้หนึ่งประโยค ซึ่งมีความหมายประมาณว่า การเลื่อนวิดีโอสั้นๆ บ่อยเกินไป ตอนนี้อินเทอร์เน็ตมีโอกาสกลับมาดุลความสมดุลอีกครั้ง
คนที่ชื่อ X ชอบฟังประโยคนี้
แต่หนึ่งล้านดอลลาร์สามารถซื้ออะไรได้บ้าง?
เมื่อคุณเปิด X ขึ้นมาค้นดู คุณก็จะพบว่ามีผู้เลียนแบบจำนวนมากแล้ว บทความที่สอนทักษะด้าน AI และบทความแนวแรงบันดาลใจต่างๆ เริ่มปรากฏขึ้นมากมาย เช่น "How to change your life in 2026" (วิธีเปลี่ยนชีวิตคุณในปี 2026) "The one skill you need" (ทักษะเดียวที่คุณต้องมี) "Why most people will never succeed" (เหตุใดคนส่วนใหญ่จึงไม่เคยประสบความสำเร็จ) ...
โครงสร้างเดียวกัน ภาพประกอบก็มีสไตล์เหมือนกับบทความที่ Dan โด่งดัง แม้แต่โทนเสียงที่ว่า "ฉันจะบอกความจริงให้คุณฟัง" ก็เหมือนกันด้วย
สไตล์การเขียนเช่นนี้ได้กลายเป็นมุขตลกที่ทุกคนพากันเลียนแบบและลองทำตามกันอย่างกว้างขวาง
ซึ่งก็ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจนัก ดังนั้น Dan Koe เองเคยกล่าวไว้ว่า เขาใช้ AI ช่วยในการเขียน โดยให้ AI สัมภาษณ์เขาเอง รวบรวมแนวคิด จากนั้นจัดรูปแบบให้เป็นโครงสร้างที่สามารถเผยแพร่ได้ง่าย
วิธีการนี้ใครก็เรียนรู้ได้ แชทจีพีทีสามารถสร้างบทความที่ "เปลี่ยนชีวิต" ได้ภายในสิบนาที ซึ่งมีไวยากรณ์ถูกต้อง โครงสร้างสมบูรณ์ และยังเพิ่มคำศัพท์ด้านจิตวิทยาอัตโนมัติให้ดูมีความลึกซึ้งอีกด้วย
แต่ไฟนั้นยังคงเป็นของแดน โค้ ไม่ใช่พวกเลียนแบบ
ทำไม vậy?
เหตุผลหนึ่งคือความไว้วางใจต้องใช้เวลา แดน โค้ ใช้เวลาเขียนมานาน 6 ปี มีประสบการณ์ล้มเหลวที่แท้จริง และมีเส้นทางการเติบโตที่สามารถย้อนกลับไปตรวจสอบได้ ปัญญาประดิษฐ์สามารถเลียนแบบรูปแบบการเขียนของเขายากได้ แต่ไม่สามารถเลียนแบบสิ่งเหล่านี้ได้
อีกคำอธิบายคือเส้นทางของบุคคลที่ยอดเยี่ยนนั้นมีผู้คนหนาแน่นเกินไปแล้ว
เมื่อทุกคนกำลังสอนวิธี "เป็น Super Individual" ไม่ว่าจะเป็นการสอนใช้เครื่องมือ AI คู่มือการเปิดบัตร การฟื้นฟูชีวิต หรือเคล็ดลับการทำธุรกิจ ความสนใจจะไหลไปยังส่วนหัวของตลาด ผู้ที่เข้ามาเร็วได้กินเนื้อ ผู้ที่ตามมาทีหลังได้กินน้ำซุป และผู้ที่เข้ามาช้าเกินไปจะไม่เหลือแม้แต่น้ำซุป
อีกเหตุผลหนึ่งคือเรื่องของโชคชะตา Dan Koe ได้ปะทะกับหน้าต่างการคำนวณของ X ช่วงเวลาอารมณ์ของปีใหม่ และนโยบายที่มัสก์ต้องการส่งเสริมการเขียนโพสต์ยาว ทั้งสามเรื่องนี้เกิดขึ้นพร้อมกัน ทำให้เกิดมูลค่า 150 ล้านดอลลาร์
ถ้าเปลี่ยนคนเขียน เปลี่ยนช่วงเวลา บทความที่มีคุณภาพเท่ากันอาจมีผู้เข้าชมเพียง 1.5 ล้านคนเท่านั้น
ประเด็นที่น่าสนใจคือ เนื่องจากบทความของ Dan Koe ถูกเผยแพร่เร็วกว่ากำหนด จึงไม่ถือเป็นผู้เข้าแข่งขันในแคมเปญรางวัลเนื้อหา 1 ล้านดอลลาร์ของ X
แต่สิ่งนี้ไม่ได้เป็นปัญหาสำหรับเขาเลย รูปแบบธุรกิจของเขาไม่ได้พึ่งพาการแบ่งรายได้จากแพลตฟอร์ม ยอดวิว 150 ล้านครั้งก็ทำหน้าที่ของมันไปแล้ว คือการช่วยให้คนมากขึ้นรู้จักชื่อ Dan Koe และช่วยให้มีคนไหลเข้ามาที่ด้านบนของท่อระบายน้ำมากขึ้น
แล้ว 1 ล้านดอลลาร์ของ X จะไปตกอยู่กับใคร? ตามกฎแล้ว จะต้องเป็นบทความต้นฉบับที่ยาว อย่างน้อย 1,000 คำ และคำนวณจากจำนวนการแสดงผลบนหน้าแรกของผู้ใช้ที่จ่ายเงิน
คุณต้องไม่เพียงแต่เขียนได้ดีเท่านั้น แต่ยังต้องมีแฟนคลับจำนวนมากอยู่แล้วด้วย
ดังนั้นโอกาสส่วนใหญ่ยังคงเป็นของผู้เล่นระดับหัวแถวอยู่ดี
นี่คือโครงสร้างของเกมนี้ แพลตฟอร์มต้องการให้ผู้สร้างคอนเทนต์ระดับหัวแถวพิสูจน์ว่า "บทความยาวมีอนาคต" ผู้สร้างคอนเทนต์ระดับหัวแถวต้องการปริมาณการเข้าถึงจากแพลตฟอร์มเพื่อเลี้ยงระบบปั๊มของตนเอง ปัญญาประดิษฐ์ทำให้ทุกคนสามารถผลิตคอนเทนต์ที่ "เปลี่ยนชีวิต" ได้ในปริมาณมาก แต่ก็มีเพียงคนไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถหาเงินจากมันได้จริงๆ
บทบาทของคนส่วนใหญ่คืออะไร?
ผู้อ่าน
หลังจากอ่านบทความเรื่อง "ฟื้นฟูชีวิตของคุณภายในหนึ่งวัน" แล้ว รู้สึกได้รับแรงบันดาลใจอย่างมากที่จะกลายเป็นบุคคลที่ยอดเยี่ยม แล้วก็แชร์ ไลค์ เก็บไว้ และก็เลื่อนไปอ่านข้อความถัดไปต่อ