เขียนโดย: เจิ้งหมินฟาง
แหล่งที่มา: ผู้สังเกตการณ์วอลล์สตรีท
เมื่อ OpenAI ที่อยู่อีกฟากของมหาสมุทรดูเหมือนจะกดปุ่มหยุด "Sora" โมเดลที่สร้างโดย AI แล้ว บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนกลับได้เริ่มต้นการโต้กลับในด้านนี้
เมื่อเร็ว ๆ นี้ โมเดล Seedance 2.0 สำหรับการสร้างวิดีโอ AI ล่าสุดของบริษัท ByteDance ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ด้วยข้อได้เปรียบต่าง ๆ เช่น การป้อนข้อมูลหลายรูปแบบ การถ่ายภาพอัตโนมัติ และความสอดคล้องกัน ทำให้ Seedance 2.0 สร้างความฮือฮาบนอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว
ผู้ก่อตั้ง Game Science ฟงจี้ ได้ให้คำตัดสินที่มีน้ำหนักอย่างมากหลังจากได้ทดลองอย่างลึกซึ้งว่า "อุตสาหกรรมเนื้อหาจะต้องเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในประวัติศาสตร์"
การพยากรณ์ของเฟิงจี้ไม่ใช่การกังวลโดยใช่เหตุ
คลื่นกระแทกนี้กำลังส่งผ่านไปยังอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น อีคอมเมิร์ซ เกมส์ แพลตฟอร์มวิดีโอ และการผลิตภาพยนตร์อย่างรวดเร็ว: ในด้านอีคอมเมิร์ซ ขีดจำกัดทางเทคนิคของฐานการถ่ายทำและการส่งมอบงานระดับต่ำถูกทำลายลงอย่างสิ้นเชิง ในอุตสาหกรรมเกมส์ วงจรการผลิตข้อมูลสำหรับการพิสูจน์แนวคิดและการซื้อโฆษณาถูกบีบอัดให้สั้นลงอย่างมาก ทำให้การแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้น แพลตฟอร์มวิดีโอจำเป็นต้องปรับปรุงระบบการกระจายสินค้าให้ดีขึ้นเพื่อรับมือกับการเพิ่มขึ้นของปริมาณการผลิตอย่างรวดเร็ว ในขณะที่กระบวนการแบบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมของการถ่ายทำและการตัดต่อภาพยนตร์ กำลังเผชิญกับการโจมตีจากกระบวนการอุตสาหกรรมแบบ "คำแนะนำ + การสร้าง" ที่มีประสิทธิภาพมากกว่า
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับประโยชน์และความทดแทนนั้น ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว
การระเบิดของกำลังการผลิตวิดีโอ
ปัญหาใหญ่ที่สุดของวิดีโอ AI ในช่วงปีที่ผ่านมาคือความสามารถในการส่งมอบ
ไม่ว่าจะเป็น Sora, Runway หรือแม้แต่คิ้งหลิงในประเทศ หรือแม้แต่เจิ้มหม้งที่ตีมดันพัฒนาเอง ก็ล้วนมีปัญหาเช่นนี้ ผู้สร้างสรรค์มักติดอยู่ในเกม "ดึงการ์ด" ซึ่งเพื่อให้ได้คลิปวิดีโอไม่กี่วินาทีที่ไม่เสียหายและมีความสม่ำเสมอ จำเป็นต้องสร้างซ้ำหลายสิบครั้ง
จุดก้าวหน้าหลักของ Seedance 2.0 คือการพยายามเปลี่ยน "การแสดงทักษะ" ให้กลายเป็น "เรื่องราวที่สามารถส่งมอบได้"
การพัฒนาความสามารถหลักนั้นแสดงออกได้ชัดเจนในสามด้าน ได้แก่
ประการแรกคือการรับข้อมูลแบบมัลติมีเดีย จากการทดสอบของ TechCrunch พบว่า ผู้ใช้ที่เป็นสมาชิกของ JiMeng เพียงแค่จ่าย 1 หยวนเพื่อเปิดใช้งานการต่ออายุอัตโนมัติก็สามารถใช้งาน Seedance 2.0 ได้ทันที ซึ่งรองรับข้อมูลที่ใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงในการนำเข้าได้ทั้งข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และเสียง ถือได้ว่ารูปแบบเกือบทุกอย่างที่คุณนึกถึงสามารถนำเข้ามาใช้ในการสร้างวิดีโอได้
ประการที่สองคือการเข้าใจเรื่องราวด้วยการเรียนรู้การใช้เลนส์ด้วยตนเอง Seedance 2.0 แสดงให้เห็นถึงความคิดในระดับผู้กำกับ ไม่เพียงแต่เข้าใจตรรกะการเล่าเรื่องที่ซับซ้อน แต่ยังสามารถจัดการเลนส์อัตโนมัติ ดำเนินการเคลื่อนไหวของเลนส์ เช่น การเข็น ดึง หมุน และเคลื่อนย้าย วิดีโอไม่ใช่การเคลื่อนที่ง่ายๆ ของภาพนิ่งอีกต่อไป แต่กลับมีตรรกะการเล่าเรื่องที่ให้ความรู้สึกเหมือนภาพยนตร์
ประการที่สามคือความสอดคล้องของภาพ จากการทดสอบจริงของทีมงาน Tech ตลอด 24 ชั่วโมง พบว่าปัญหาที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในหลายแอปพลิเคชันสร้างวิดีโอ AI คือการที่ใบหน้ามีการแสดงออกที่ผิดเพี้ยนในขณะที่วัตถุเคลื่อนที่ และพื้นหลังมีปัญหาการเบลอและชัดเจนสลับกันอย่างชัดเจน
แต่จากวิดีโอสาธิตนั้น Seedance 2.0 ยังคงรักษารายละเอียดใบหน้า ภาพ และข้อมูลอื่นๆ ให้สอดคล้องกันในกระบวนการเคลื่อนไหวของตัวละครหลัก ทำให้การสื่อสารเรื่องราวที่ต่อเนื่องเป็นไปได้
นี่หมายความว่า การสร้างวิดีโอจาก AI กำลังเปลี่ยนจากของเล่นให้กลายเป็นเครื่องมือ ความสามารถในการเปลี่ยนการสร้างวิดีโอให้กลายเป็นสายพานการผลิตอุตสาหกรรมมาตรฐานนี้ทำให้คำว่า "ทุกคนคือผู้กำกับ" ไม่ใช่เพียงแค่คำขวัญเปล่าๆ อีกต่อไป และยังช่วยลดต้นทุนการผลิตวิดีโอมากขึ้นอย่างมากอีกด้วย
เฟิงจี้ใช้คำว่า "ภาวะเงินเฟ้อ" เพื่อพรรณนาถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
“ต้นทุนการผลิตวิดีโอทั่วไปจะไม่สามารถใช้ตรรกะแบบดั้งเดิมของอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ต่อไปได้อีกแล้ว แต่จะเริ่มเข้าใกล้ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมของพลังการคำนวณอย่างค่อยเป็นค่อยไป แน่นอนว่าอุตสาหกรรมเนื้อหาจะต้องเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โครงสร้างองค์กรและขั้นตอนการผลิตแบบดั้งเดิมจะถูกปรับโครงสร้างอย่างสิ้นเชิง ฉันเชื่อว่าเพื่อนๆ ที่เคยใช้แล้ว ต่างก็เข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าการคาดการณ์นี้ไม่ใช่การกังวลโดยใช่เหตุ” ฟงจี้กล่าว
คลื่นกระแทกแรก
เมื่อต้นทุนขั้นขอบของการผลิตวิดีโอเข้าใกล้ศูนย์ โมเดลธุรกิจที่สร้างขึ้นบนโครงสร้างต้นทุนเดิมจะถูกกระทบเป็นอันดับแรก
อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ เกม แพลตฟอร์มวิดีโอ และการผลิตภาพยนตร์อาจเป็นอุตสาหกรรมแรกที่ได้รับผลกระทบ
ความรู้สึกที่สั่นสะเทือนโดยตรงปรากฏขึ้นครั้งแรกในด้านธุรกิจค้าปลีกออนไลน์
วิดีโอการสาธิตสินค้า การแสดงในสถานการณ์ และการอธิบายคุณสมบัติ ไม่ได้พึ่งพิงเรื่องเล่าศิลปะที่ซับซ้อนโดยพื้นฐานแล้ว แต่เน้นการสื่อสารข้อมูลที่ชัดเจน
ด้วยความนิยมของ Seedance 2.0 ข้อจำกัดในการเข้าถึงความสามารถในการสร้างวิดีโอของผู้ค้าถูกทำลายลงอย่างสิ้นเชิง บริษัทสตูดิโอถ่ายทำวิดีโอแบบต่ำต้อยที่เคยพึ่งพา "ความแตกต่างของข้อมูล" และ "ข้อจำกัดด้านเทคโนโลยี" ในการดำรงอยู่ จะต้องเผชิญกับฤดูหนาวที่รุนแรง ความเป็นไปได้ว่าวิดีโอจะเปลี่ยนจากการให้บริการโดยผู้เชี่ยวชาญภายนอก มาเป็นการดำเนินการประจำวันของผู้ค้าเอง
เมื่อเปรียบเทียบกับอีคอมเมิร์ซ ผลกระทบของโมเดลการสร้างวิดีโอ AI ต่อบริการเกมอาจยังจำกัดอยู่บ้าง แต่การปฏิวัติก็ได้เริ่มต้นขึ้นอย่างเงียบๆ แล้ว
การสาธิตแนวคิดโลก งานตรวจสอบแนวคิด และต้นทุนวิดีโอวัสดุสำหรับการซื้อผู้ชมลดลงแบบชี้กำลัง โครงการมากขึ้นจะได้รับการตรวจสอบและถูกกำจัดในขั้นตอนเริ่มต้นมากขึ้น
แหล่งข่าวภายในบริษัทเกมในกรุงปักกิ่งเปิดเผยกับ TechCrunch ว่าบริษัทได้เริ่มทดสอบ Seedance 2.0 ในวงจำกัดภายในบริษัทแล้ว
โมเดลการสร้างวิดีโอจาก AI ยังคงเปลี่ยนแปลงกลไกการกระจายสัญญาณของแพลตฟอร์มวิดีโออีกด้วย
สำหรับแพลตฟอร์มอย่าง抖音และ快手แล้ว วิดีโอที่ถูกสร้างขึ้นจากโมเดลเช่น Seedance 2.0 นำมาซึ่งการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเนื้อหา ซึ่งบีบบังคับให้ศักยภาพหลักของแพลตฟอร์มเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงไปยังกลไก "การคัดกรองและการกระจายส่ง" ตัวอย่างเช่น ผู้ที่มีอัลกอริทึมสามารถคัดกรองเนื้อหาที่ถูกสร้างโดย AI จำนวนมหาศาลได้อย่างแม่นยำมากที่สุด หรือผู้ที่มีประสิทธิภาพในการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจสูงสุด คือผู้ชนะ
ในด้านภาพยนตร์และโทรทัศน์ ความสามารถในการเล่าเรื่องด้วยหลายมุมกล้องของ Seedance 2.0 อาจเปลี่ยนแปลงกระบวนการทำงานผลิต
การเกิดขึ้นของผลงานภาพยนตร์หรือโทรทัศน์ในอดีต มักปฏิบัติตามขั้นตอนอุตสาหกรรมเชิงเส้นที่เข้มงวด: เริ่มต้นด้วยการถ่ายทำวัสดุจำนวนมาก จากนั้นผู้ตัดต่อจะทำการคัดเลือกและต่อติดกันในห้องตัดต่อเพื่อสร้างตรรกะการเล่าเรื่อง
แต่ในตรรกะของ Seedance 2.0 ขอบเขตดังกล่าวกำลังจะกลายเป็นสิ่งที่ไม่ชัดเจนขึ้น
ในขั้นตอนการถ่ายทำ ฉากในอนาคตอาจมีความเป็นไปได้ที่จะถูกสร้างขึ้นด้วยต้นทุนต่ำโดยโมเดล AI โมเดลนั้นเองมีความเข้าใจในเรื่องการเคลื่อนกล้องและการจัดจังหวะการเล่าเรื่อง ดังนั้นในขณะที่สร้างวิดีโอขึ้นมาจริง ๆ แล้ว งาน "ตัดต่อ" ก็ถูกทำเสร็จไปพร้อมกันแล้ว
ปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้เพียงแค่คัดเลือกช็อตวัสดุที่ไม่เกี่ยวข้องกันอีกต่อไป แต่กลับส่งมอบเนื้อหาที่มีความสัมพันธ์เชิงเวลาและพื้นที่ที่ต่อเนื่องกันอย่างเป็นรูปธรรมตรงไปตรงมา
นี่หมายความว่า ขั้นตอนการตัดต่อหลังการถ่ายทำซึ่งใช้เวลานานในวงการผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์แบบดั้งเดิม กำลังเผชิญความเสี่ยงที่จะถูกอัลกอริทึมโจมตีแบบลดมิติ
การผลิตงานในอนาคตอาจไม่ใช่ "ถ่ายทำ + ตัดต่อ" อีกต่อไป แต่จะกลายเป็น "คำสั่ง + การสร้าง" หน้าที่ของผู้ตัดต่อจะเปลี่ยนจาก "ผู้ปฏิบัติงาน" เป็น "วิศวกรคำสั่ง" หรือ "ผู้ควบคุมด้านความงาม"
แม้ว่าวิดีโอที่ Seedance 2.0 สร้างขึ้นในปัจจุบันจะยังไม่สมบูรณ์แบบ 100% และรายละเอียดด้านตรรกะ ภาพ และอื่นๆ ยังต้องการการพัฒนาเพิ่มเติม แต่ในบริบทที่ความเร็วในการพัฒนาเทคโนโลยีนั้นแซงหน้าการคาดการณ์ของตลาดไปมาก ปัญหาเหล่านี้จะไม่ใช่อุปสรรคในอนาคตอันใกล้
"กำแพงกันน้ำท่วม" ของ IP
Seedance 2.0 ความสามารถในการ "รีเมค" ที่น่าทึ่ง ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนทั่วไปได้สัมผัสกับความรู้สึกในการสร้างสรรค์ แต่ยังสร้างความกดดันที่ไม่เคยมีมาก่อนให้กับเจ้าของลิขสิทธิ์
ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมามีการแชร์อย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเกี่ยวกับเนื้อหา "สร้างใหม่" หรือแม้แต่ "ดัดแปลงให้ตลกขบขัน" จากภาพยนตร์คลาสสิกของโจวซิงฉี
ภายใต้พลังการคำนวณของโมเดลการสร้างวิดีโอ AI ใบหน้า น้ำเสียงหัวเราะที่เป็นเอกลักษณ์ ตลอดจนสไตล์การพูดที่เป็นแบบฉบับของโจวซิงฉี ถูกผู้ใช้งานจำนวนมากเลียนแบบด้วยต้นทุนต่ำ จนเกิดเรื่องราวแปลกๆ ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเป็นจำนวนมาก
สิ่งนี้ได้ดึงดูดความสนใจของทีมงานโจวซิงเหว่ยอย่างรวดเร็ว
เจิ้งเจิ้นอี้ ผู้จัดการของโจวซิงเฉิง ได้โพสต์ข้อความตั้งคำถามอย่างเปิดเผยว่า "อยากถามหน่อยว่า การกระทำนี้ถือว่าละเมิดลิขสิทธิ์หรือไม่ (โดยเฉพาะในสองวันที่ผ่านมาที่มีการเผยแพร่อย่างกว้างขวาง) คิดว่าผู้สร้างสรรค์นั้นคงได้รับผลกำไรไปแล้ว แล้วแพลตฟอร์มหนึ่งนั้นจะปล่อยปล่อยให้ผู้ใช้งานสร้างและเผยแพร่โดยไม่ได้ควบคุมหรือดูแลเลยหรือ?"
การท้าทายเชิงคุณภาพนี้ดูเหมือนจะเปิดเผยความกังวลเรื่องสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาในยุคปัญญาประดิษฐ์ แต่ถ้ามองจากตรรกะทางธุรกิจลึก ๆ แล้ว กลับพิสูจน์ได้อย่างตรงข้ามว่าสิ่งที่เป็น IP ระดับท็อปนั้นมีความหายากอย่างยิ่งในยุคปัญญาประดิษฐ์
ในอนาคตที่ถูกท่วมท้นด้วยเนื้อหาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีไม่ใช่สิ่งกีดขวางอีกต่อไป เนื่องจากทุกคนมีเครื่องมือ Seedance 2.0 เหมือนกัน
อุปสรรคที่แท้จริงยังคงอยู่ในมือของเจ้าของสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา
เพราะตลาดเต็มไปด้วยของปลอมระดับสูงมากมาย จึงยิ่งแสดงให้เห็นถึงความไม่สามารถทดแทนได้ของ IP โจวซิงเหว่ยแท้ๆ
เมื่อการจัดหาเนื้อหาไม่เพียงแต่ล้นตลาด แต่ยังเกิดภาวะ "เงินเฟ้อ" ด้วย ช่วงเวลาและสิ่งที่ผู้ใช้ให้ความสนใจจะมีค่าขึ้นกว่าที่เคย อย่างไรก็ตามสิ่งที่ยังสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ทันทีก็คือ IP คลาสสิกที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีพลังในการสัมผัสอารมณ์อย่างลึกซึ้ง
กล่าวอีกนัยหนึ่ง AI แม้จะลดความยากในการผลิต แต่กลับเพิ่มคุณค่าของ "ความโดดเด่น" ขึ้นอย่างไม่จำกัด
สำหรับเจ้าของสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา อนาคตยังคงสดใส ทรัพย์สินทางปัญญาที่สะสมมานานจะไม่ใช่เพียงเป้าหมายของการละเมิดสิทธิ์อีกต่อไป แต่จะสามารถขยายคุณค่าทางการค้าแบบทวีคูณผ่านการอนุญาตอย่างถูกต้อง ภายใต้การขับเคลื่อนของผู้สร้างสรรค์นับไม่ถ้วนผ่านพลังของ AI
จาก Sora 1.0 ที่ OpenAI เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2024 ซึ่งเป็นโมเดลวิดีโอที่สร้างโดย AI รุ่นแรกของโลกที่รองรับการสร้างวิดีโอที่ยาวถึง 60 วินาที ไปจนถึง Seedance 2.0 ของ ByteDance ที่สามารถสร้างภาพยนตร์เรื่องยาวที่มีเสียงเสียงเดิม 60 วินาทีด้วยการป้อนข้อมูลหลายรูปแบบ ใช้เวลาเพียง 2 ปีเท่านั้น
ในยุคสมัยที่เทคโนโลยีพัฒนาอย่างรวดเร็วนี้ ทุกอุตสาหกรรมกำลังยืนอยู่ที่ทางแยก: ต้นทุนในการปฏิบัติงานกำลังถูกบีบอัดอย่างไม่มีที่สิ้นสุด งานที่ซ้ำซาก ต้องพึ่งพาการใช้แรงงานจำนวนมากและการใช้เวลานานจะถูกแทนที่อย่างไร้ความปรารถนาดี ในขณะเดียวกัน คุณค่าของ IP และความคิดสร้างสรรค์กำลังถูกขยายอย่างไม่มีที่สิ้นสุด
เมื่อเครื่องมีกลายเป็นสิ่งที่เข้าถึงได้ง่าย ความสูงต่ำของเนื้อหาจะไม่ขึ้นอยู่กับการใช้ซอฟต์แวร์ได้หรือไม่ได้ แต่ขึ้นอยู่กับว่าความคิดที่มีเกี่ยวกับโลกในหัวของเรานั้นจะเป็นเอกลักษณ์เพียงพอหรือไม่