ผู้เขียน: หู เทา, ChainCatcher
วันที่ 23 มีนาคม แบ็คแพ็ก (Backpack) ได้เปิดตัวโทเค็นเนทีฟ $BP อย่างเป็นทางการ และเปิดช่องทางรับการแจกโทเค็นฟรีจากคะแนนสะสม เหตุการณ์ TGE ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเหตุการณ์สำคัญของระบบนิเวศ Solana และเป็นความหวังของผู้ใช้จำนวนมาก กลับกลายเป็นเหตุการณ์ที่ก่อให้เกิดความตื่นตระหนกในชุมชนและตกอยู่ในวงจรข่าววิพากษ์วิจารณ์
สาเหตุหลักยังคงเป็นปัญหาการกระจายโทเค็นแอร์ดร็อป คีโอแอลที่มีชื่อเสียง เช่น Bingwa, Hebi, Tuo Aodali Xiong, Feng Wuxiang Suo Jiaoshou, Meta Yuan และ anymose ต่างระบุว่าบัญชีของตนเองและสตูดิโอถูกแพลตฟอร์มจำแนกเป็น “วิทช์” ทำให้ผลตอบแทนจากการแอร์ดร็อปต่ำกว่าที่คาดไว้อย่างมาก และขาดทุนหนัก
“ฉันและผู้ลงทุนรายย่อยนับไม่ถ้วนต่างมาที่นี่ด้วยความฝันและความคาดหวังเพื่อเติมกระเป๋าของเรา เราเชื่อว่าคุณคือแรงบวกที่แตกต่าง เราเชื่อว่าจะมีบางสิ่งที่เปลี่ยนไป แต่ขอโทษที เราผิดไปแล้ว คุณคือมีดและเขียง ส่วนเราคือเนื้อที่ถูกตัด ครั้งนี้เราเสียใจจริงๆ” บีอาร์กี้กล่าว
ในประวัติศาสตร์ มีโปรเจกต์หลายโครงการที่ถูกวิจารณ์จากการ反撸 แต่ไม่เคยมีโปรเจกต์ใดถูกตำหนิอย่างรุนแรงและมี KOL จำนวนมากเข้าร่วมประณามเหมือนโปรเจกต์นี้
KOL บางรายแม้แต่เพิ่มคำอธิบายต่อไปนี้ลงในโปรไฟล์ส่วนตัวของตน: “โปรดระวัง: Backpack เป็น交易所ที่หลอกลวงและแก๊งค์หลอกลวง ห้ามใช้งานเด็ดขาด ระวังจะถูกหลอก”
หนึ่ง ตัวอย่างการตลาด KOL ที่ประสบความสำเร็จ
การขึ้นมาของ Backpack เคยถูกมองว่าเป็นกรณีศึกษาทางการตลาดแบบฉบับ ที่ก่อตั้งโดยอดีตผู้บริหารของ FTX มีชุมชน Mad Lads NFT หนุนหลังอย่างแข็งแกร่ง พร้อมกับการอ้างถึงความ “ถูกต้องตามกฎหมาย” และ “ประสิทธิภาพสูง” ทำให้ Backpack มีแสงสว่างรอบตัวตั้งแต่เริ่มเปิดตัว
ตามข้อมูลจาก RootData Backpack ได้รับการระดมทุน 37 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสองปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง โดยนักลงทุนรวมถึง Placeholder, Jump Crypto, Robot Ventures, Wintermute, Multicoin Capital, Hashed, Delphi Digital และสถาบันชั้นนำอื่นๆ
ในปี 2024 ขณะเปิดตัวกิจกรรม Pre-Season ระยะแรก Backpack ได้ใช้ตรรกะ “ปริมาณการซื้อขายเป็นคะแนน” ในเวลานั้น ความรู้สึกของตลาดสูงมาก และเครือข่าย KOL ผลักดันการขยายตัวของ Backpack อย่างมาก
ในช่วงหนึ่งถึงสองปีต่อมา คอลเลกชัน KOL ด้านสกุลเงินดิจิทัลจำนวนมากได้เผยแพร่คู่มือแบบละเอียดเกี่ยวกับ Backpack ซึ่งรวมถึงวิธีการลงทะเบียนและดำเนินการ KYC วิธีการซื้อขายเพื่อเพิ่มคะแนน วิธีการใช้บัญชีหลายบัญชีเพื่อเพิ่มผลตอบแทนที่คาดหวัง และวิธีการใช้ลิงก์รับคอมมิชชั่นเพื่อลดต้นทุน เป็นต้น
KOL จำนวนมากฝังลิงก์เชิญเฉพาะตัวในเนื้อหาของพวกเขา เพื่อสร้างรายได้ผ่านการคืนค่าธรรมเนียม การแบ่งปันการรับชม และวิธีการอื่นๆ รูปแบบนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในโครงการหลายรายการ และค่อยๆ พัฒนาเป็นเส้นทางการแสวงหาผลประโยชน์จากปริมาณการเข้าชมในระดับ “กึ่งอุตสาหกรรม” ในสถานการณ์ที่สมมตินี้ ปริมาณการซื้อขายของผู้ใช้และค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องยิ่งสูงเท่าใด คะแนนที่ได้รับก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และจำนวนโทเค็นที่ได้รับจากการแจกฟรีก็จะมากขึ้นตามไปด้วย
ภายใต้การสนับสนุนอย่างแข็งขันจาก KOL นักลงทุนและสตูดิโอจำนวนมากจ่ายค่าธรรมเนียมสูงเพื่อสร้างคำสั่งซื้อขายเพื่อหวังรับอีร์แอร์พอยต์ที่มีมูลค่าสูง ในโครงสร้างการแพร่กระจายเช่นนี้ การเติบโตของผู้ใช้ Backpack มีลักษณะเด่นชัด: ผู้ใช้ไม่ได้เข้ามาเพราะมูลค่าของผลิตภัณฑ์โดยตรง แต่ขับเคลื่อนด้วยความคาดหวังเกี่ยวกับอีร์แอร์พอยต์
สอง: หลังจากแทงชุมชน?
อย่างไรก็ตาม พร้อมกับการเปิดตัวลิงก์ตรวจสอบจำนวนแอร์ดร็อปของ Backpack ความคาดหวังของกลุ่มผู้ตามหาแอร์ดร็อปทั้งหมดก็พังทลายลงทันที
จากผลลัพธ์ แบ็คแพ็กได้ใช้กลยุทธ์การตัดสินแบบ “หนึ่งคน หนึ่งบัญชี” อย่างเข้มงวด หากอุปกรณ์หรือไอพีเดียวกันดำเนินการหลายบัญชี บัญชีทั้งหมดเหล่านั้นจะถูกจัดว่าเป็นบัญชี “ซิฟฟ์” ซึ่งส่งผลให้กลุ่มผู้รับรางวัลเกือบทั้งหมดได้รับnothing โดยเฉพาะชุมชนจีน
ตัวอย่างเช่น anymose ที่เข้าร่วมกิจกรรมแต้มหลายรอบและรับรองผู้ใช้ใหม่อย่างแข็งขัน รวมถึงทีมของเธอ ได้สร้างปริมาณการซื้อขายเกิน 40 พันล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับ Backpack ผลลัพธ์คือบัญชีทั้งหมดถูกพิจารณาว่าเป็น “วิช”
0x ยูซีกล่าวว่า เหตุการณ์นี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นการรุกรานจีนโดยกองกำลังแปดประเทศในวงการคริปโต ผู้คนเชื้อสายจีนไม่เพียงแต่เป็นผู้มีส่วนร่วมอันดับสอง แต่แทบจะถูกเรียกขานว่าเป็น “วิตช์” เท่านั้น ไม่มีใครกลัวการขาดทุนจากการขายแบบย้อนกลับ แต่การท้าทายอย่างชัดเจนแบบนี้ ไม่มีใครทนได้
“กระเป๋าเป้สะพายหลังคือโครงการที่ฉันใช้เวลา พลังงาน และเงินทุนมากที่สุดในการเข้าสู่วงการคริปโต เมื่อวานนี้ ซึ่งควรเป็นวันเฉลิมฉลองสำหรับผู้สนับสนุน กลับกลายเป็นเรื่องไร้สาระ ฉันยังคงต้องปรับความเข้าใจเกี่ยวกับขีดจำกัดต่ำสุดอยู่เรื่อยๆ จากการสื่อสารที่ฉันได้รับ ผู้วิ่งหลอกส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ชุมชนจีน และคะแนนน่าจะสูงกว่า 60 ล้านอย่างมาก มีผู้ถือครองจำนวนมากถูกกำจัดโดยผิดพลาด ฉันไม่สามารถเข้าใจได้ว่าทำไมกระเป๋าเป้สะพายหลังถึงเลือกเดินทางที่หันหลังให้ชุมชนจีน” KOL ลินห์ ลินซาน ก็ไม่พอใจอย่างยิ่ง
เมตาแอปเปิ้ลโพสต์บน X อธิบายว่าการใช้บัญชีหลายบัญชีนั้นส่วนใหญ่เป็นเพราะความต้องการในการทำ arbitrage โดยการใช้บัญชีหลายบัญชีช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้เงินทุน และหลีกเลี่ยงขีดจำกัดปริมาณการซื้อขายที่กำหนดไว้สำหรับอัตราค่าคอมมิชชัน เขาไม่สนใจที่จะเล่นเกมจับแมวจับหนูกับทีมโปรเจกต์ จึงไม่ได้แยกบัญชีออก และยังเปิดเผยอย่างเปิดเผยกับทีมโปรเจกต์เกี่ยวกับวิธีการใช้บัญชีหลายบัญชีของเขา
แต่ผลลัพธ์สุดท้ายยังทำให้เขาผิดหวังอย่างมาก “เรื่องราคาเหรียญที่ต่างกัน ผมไม่เคยโทษทีมโปรเจกต์เลย เพราะผมเคยลงทุนในสิ่งขยะมาเยอะแล้ว เพิ่มอีกหนึ่งอย่างก็ไม่ได้มากขึ้น ผมยอมรับผลการเดิมพัน” เมตา แอปกล่าว “แต่ปัญหาคือ ตามกฎของวงการ หากคุณไม่สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้เลย อย่างน้อยก็ควรใส่ใจเรื่องมูลค่าทางอารมณ์บ้างไหม? แต่สิ่งที่มันเลือกคือ: ไม่ใส่ใจ ไม่แคร์ และไม่ให้เกียรติ ทำให้เรื่องนี้ทำให้ผมรู้สึกตัวเองดูน่าอับอายมาก”
สำหรับความไม่พอใจและคำวิจารณ์อย่างกว้างขวาง Claire หัวหน้าทีมจีนของ Backpack ได้โพสต์ตอบกลับเมื่อวันที่ 24 ว่า นโยบายการระบุผู้ใช้แบบแม่มดอย่างเข้มงวดเกิดจากความยึดมั่นของทีมปฏิบัติตามกฎระเบียบของยุโรปและอเมริกา ต่อไปนี้จะเปิดช่องทางอุทธรณ์ โดยผู้ใช้ที่ใช้อุปกรณ์เดียวในการดำเนินการ 3 บัญชีหรือน้อยกว่าและถูกจัดอยู่ในหมวดแม่มด จะได้รับคะแนนคืนมากกว่า 50% หลังจากได้รับการยืนยันด้วยมนุษย์ พร้อมกันนี้ ทีมงานจะเริ่มดำเนินการซื้อคืนโทเค็นเฉพาะทางบนตลาดรองภายในไม่กี่วันข้างหน้า เพื่อชดเชยพิเศษให้กับผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์
อย่างไรก็ตาม ความเข้าใจในทางลบเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ไม่ดีของ Backpack ได้แพร่กระจายออกไป ราคาโทเค็น BP ลดลงต่ำกว่า 0.2 ดอลลาร์สหรัฐตั้งแต่เปิดตัว โดยมีการลดลงมากกว่า 33% ในหนึ่งวัน และ FDV อยู่ที่เพียง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้มาก