แอปเปิลยืนยันการจัดงานสัมมนา “Surprise and shine” ในวันพุธที่ 9 กันยายน เวลา 10.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก บริษัทจะถ่ายทอดสดเหตุการณ์นี้จาก Apple Park ในคัปเปอร์ติโน
หัวหน้าการตลาดเกรก โจสวิแอค โพสต์คำเชิญบนวันพุธ ทิม คุก แชร์โพสต์ดังกล่าวและกล่าวว่าเขากำลังนับถอยหลัง แต่ผู้บริหารทั้งสองคนไม่ได้ระบุผลิตภัณฑ์ใดๆ เลย
แอปเปิลเข้าสู่ยุคเทอร์นัส พร้อมหุ้นที่ลดลงจากจุดสูงสุด
เวลาการดำเนินการมีความสำคัญ จอห์น เทอร์นัส ผู้นำด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของแอปเปิล จะดำรงตำแหน่งซีอีโอตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน ซึ่งเร็วกว่างานเปิดตัวผลิตภัณฑ์แปดวัน
คุกเปลี่ยนบทบาทเป็นประธานกรรมการบริหารหลังจากดำรงตำแหน่งหัวหน้าเป็นเวลา 15 ปี ดังนั้นวันที่ 9 กันยายนจึงเป็นการเปิดตัวครั้งแรกภายใต้ การนำของทีมใหม่ ของแอปเปิล
คุกชื่นชมผู้สืบทอดตำแหน่งของเขาเมื่อแอปเปิลประกาศการส่งมอบหน้าที่ในเดือนเมษายน
“จอห์น เทอร์นัสมีจิตใจของวิศวกร จิตวิญญาณของนวัตกร และหัวใจที่จะนำด้วยความซื่อสัตย์และเกียรติยศ” ทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล statement
นักลงทุนได้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงนี้มาโดยตลอด AAPL ปิดที่ 313.45 ดอลลาร์สหรัฐในวันพุธ เพิ่มขึ้น 1.15% ในวันนั้น และ 15.13% สำหรับปีนี้
อย่างไรก็ตาม หุ้นยังคงเทรดต่ำกว่าจุดสูงสุดในเดือนกรกฎาคมประมาณ 8% Apple เคยมีมูลค่าตลาดเกิน 5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐชั่วคราว เมื่อเดือนที่แล้ว
คำแนะนำแบบอ่อนๆ แล้ว ดันหุ้นลงต่ำกว่าระดับการสนับสนุน หลังจากผลการดำเนินงานไตรมาสมิถุนายน นักเทรดตอนนี้มองว่าคำปราศรัยหลักเป็นตัวกระตุ้นถัดไป
iPhone แบบพับได้ เป็นหัวข้อหลักของรายการวันที่ 9 กันยายน
แอปเปิลยืนยันว่าไม่มีฮาร์ดแวร์ รายงาน ชี้ ไปที่ iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และรุ่นพับได้รุ่นแรก
รายงานเหล่านี้อธิบายหน้าจอภายนอกขนาด 5.5 นิ้ว คู่กับหน้าจอภายในขนาดประมาณ 7.8 นิ้ว Touch ID ตั้งอยู่ที่ปุ่มด้านข้างแทน Face ID
การเลือกนี้ทำให้โทรศัพท์มีความหนา 4.5 มม. เมื่อเปิดอยู่ อย่างไรก็ตาม มันยังทำให้อุปกรณ์สูญเสียเลนส์เทเลโฟโต้ เหลือเพียงกล้องหลัก 48 ล้านพิกเซลและกล้องมุมกว้างสุด
ราคาเป็นการทดสอบที่แท้จริง รายงานเบื้องต้นระบุว่ารุ่นการเข้าใช้งานอยู่เหนือ $2,000 โดยระดับการจัดเก็บที่สูงกว่า vượtเกิน $2,500
ในขณะเดียวกัน Apple Watch Series 12 และ Apple Watch Ultra 4 ก็ควรจะปรากฏเช่นกัน ฮับบ้านใหม่ Apple TV 4K ที่อัปเดต และ HomePod mini ที่ได้รับการปรับปรุงก็อยู่ในรายการที่รอคอยเช่นกัน
แรงกดดันด้านต้นทุนยังคงมีผลต่อการเปิดตัว การขาดแคลนหน่วยความจำที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้ทำให้ราคาชิปเพิ่มขึ้นสามเท่าและบังคับให้บริษัทต้องปรับขึ้นราคา Mac และ iPad แล้วในปีนี้
นักวิเคราะห์แดน ไนลส์ อ้างว่า การดำเนินการที่ช้ากว่าของแอปเปิลในด้านปัญญาประดิษฐ์ slower approach to AI ช่วยหลีกเลี่ยงไม่ให้ติดกับกับดักค่าใช้จ่ายทุนที่สูง ขณะที่ผู้อื่นโต้แย้งว่า บริษัทยังคงตามหลังคู่แข่งในด้านคุณสมบัติปัญญาประดิษฐ์
การตั้งราคาจึงเป็นตัวกำหนดว่าตลาดจะรับรู้อย่างไรในวันที่ 9 กันยายน นักลงทุนต้องการทราบว่า Apple สามารถเรียกค่าพรีเมียมสำหรับหน้าจอพับได้หรือไม่ โดยไม่กระทบปริมาณการขาย