Источник изображения: Visual China
Автор: Рао Фуин, редактор: Е Цзинъянь
Предоставлено丨Шэньвэнь · Мини-студия Сяомань Tencent News
24 марта OpenAI объявила на зарубежной социальной платформе X о закрытии приложения Sora. Генеральный директор OpenAI Сам Оттман заявил, что помимо потребительского приложения OpenAI также прекратит разработку версии Sora для разработчиков и не будет поддерживать видеофункции в ChatGPT.
Sora была выпущена в сентябре 2025 года и за короткое время стала вирусной, её назвали «моментом GPT в области генерации видео». Однако всего через шесть месяцев этот продукт был прекращён. Крупный контраст между пиком популярности и быстрым закрытием бросает отрасли вопрос: почему OpenAI сама закрыла продукт, которому так сильно доверяли?
Почему Open AI закрывает Sora?
С технической точки зрения, Sora так и не преодолел барьер от «впечатляющего» к «пригодному для использования». Старший партнер Legend Capital Сун Чуньюй ранее отметил: «На мой взгляд, архитектура технологии текст-в-видео еще не полностью реализована; Sora от OpenAI по сути представляет собой демонстрацию, и самой модели необходимы дальнейшие прорывы».
Малый Ши, предприниматель в сфере видео на основе ИИ, также подтвердил этот вывод: «Его генерационный эффект достаточно впечатляющий, но он все еще не достигает стандарта стабильного коммерческого использования и стабильной поставки. Основные коммерческие требования — высокая управляемость, воспроизводимость и возможность массового производства — он так и не смог решить».
Рыночные данные более наглядно отражают трудности продукта. После запуска самостоятельного приложения Sora в сентябре 2025 года первые десять дней показали скачок загрузок более чем на миллион, и популярность временно превзошла ChatGPT. Однако этот пик оказался кратковременным — в декабре количество загрузок снизилось на 32% по сравнению с предыдущим месяцем, а в январе 2026 года — еще на 45%, при этом расходы пользователей продолжали стабильно падать.
Более важно удержание пользователей: по данным, опубликованным партнером венчурной фирмы из Кремниевой долины a16z Оливии Мур, показатели удержания пользователей Sora составляют всего 10%, 2%, 1% и 0% за 1, 7, 30 и 60 дней соответственно. Хотя количество загрузок временно росло, пользователи быстро прекращают использование.
Давление снизу со стороны затрат стало еще одним фактором, подорвавшим Sora. Согласно сообщениям СМИ, его ежемесячные затраты на вычислительные мощности достигали максимума в 15 миллионов долларов США, а огромный объем используемых вычислительных ресурсов напрямую ослабил обеспечение вычислительными мощностями других ключевых команд OpenAI. Долгосрочные внутренние конфликты в распределении ресурсов стали важным стимулом для прекращения работы.
Сэм Альтман четко заявил во внутренних коммуникациях, что закрытие Sora является ключевым шагом в стратегической реструктуризации компании, и в будущем все основные вычислительные ресурсы, кадры и финансовые средства будут полностью направлены на инструменты повышения производительности для бизнеса.
Кроме того, OpenAI планирует провести листинг во второй половине 2026 года; прекращение убыточной деятельности Sora поможет улучшить финансовую результативность и сформировать четкие ожидания прибыльности на капитальных рынках.
С закрытием также прекращается трехлетнее сотрудничество Sora и Disney, включающее инвестиции в 1 миллиард долларов и лицензирование более 200 IP.
Один инвестор прокомментировал это событие: «Такие продукты, как генерация видео с помощью ИИ, скорее являются попытками в переходный период развития ИИ. Этот цикл развития ИИ продолжит переживать пузыри и их лопание, и, возможно, будет более интенсивным, чем раньше, поскольку первоначальные ожидания были завышены, а влияние оказалось шире. Однако сам процесс закрытия является нормальным».
В глазах профессионалов уход Sora кажется неожиданным. «Просто устаревший инфлюенсер», — заявил один из предпринимателей в области AI-видео, узнав о закрытии Sora. С момента перехода Sora на платную модель в декабре 2025 года большинство отраслевых специалистов, включая его, практически полностью отказались от этого продукта. По его мнению, пик Sora пришелся исключительно на момент первоначального выпуска; последующие версии модели постоянно «теряли интеллект», качество генерации неуклонно снижалось и сильно не дотягивало до ожиданий рынка.
Уход Sora означает ли поворотный момент для направления текст-в-видео?
Как и запуск ChatGPT в начале 2023 года, который стимулировал волну стартапов в области больших языковых моделей, выпуск Sora в феврале 2024 года также ускорил эволюцию моделей генерации видео по тексту.
Ранее были выпущены PixVerse V1 от Aishi Technology, Runway Gen1 и Pika 1.0. После этого стартапы воспользовались возможностью, а крупные технологические компании также вошли в эту сферу. В апреле 2024 года компания Shengshu Technology выпустила видеомодель Vidu 1.0, сопоставимую с Sora, и неоднократно добавляла новые функции. Затем был запущен Keling от Kuaishou, а приложение Hai Luo от MiniMax также вышел на глобальный рынок…
Сейчас, с внезапной остановкой Sora, структура отрасли переживает новую волну переформатирования.
Баланс конкуренции между крупными компаниями и стартапами смещается в сторону одной из сторон. Специалисты отрасли отмечают, что крупные компании могут использовать собственные бизнес-системы для создания экосистемного замкнутого цикла, применяя AI-видео как инфраструктуру для поддержки ключевых бизнесов, таких как контентные платформы, и достигать масштабного охвата и экосистемной синергии в кратчайшие сроки. Это первоначальное преимущество является недостижимым для стартапов и напрямую влияет на скорость продвижения их последующих процессов коммерциализации.
Технические трудности, стоящие перед всеми участниками, пока не получили фундаментального решения. С точки зрения технологий, различия между основными продуктами на рынке сейчас неочевидны. Один из сотрудников Hai Luo AI ранее отметил: «По продолжительности в основном это около 5 секунд, максимум 20 секунд. Если время генерации слишком велико, велика вероятность сбоя — это общая проблема недостаточной стабильности». Между уровнем технологической зрелости и коммерческой надежностью по-прежнему существует значительный разрыв.
Вопросы соблюдения авторских прав на данные становятся еще одной скрытой преградой. Ранее MiniMax подвергалась иску от iQIYI. В настоящее время основным решением всех компаний является сотрудничество с кинематографическими и видеоплатформами.
Основатель Чжисян Вэйлай Мэй Тао ранее заявлял, что высококачественные цифровые активы с авторскими правами станут одним из ключевых конкурентных преимуществ компаний, работающих в области искусственного интеллекта: «В 2028 году есть основания полагать, что крупные модели исчерпают все существующие и доступные данные, созданные человеком. В связи с потенциальным дефицитом данных в будущем следует заранее разработать стратегию и подготовиться к этому».
Возможности у крупных компаний очевидны, но у стартапов тоже есть шансы. «Стартапам нужно создать собственный уникальный интерфейс или контент. Пока никто не определил этот сегмент video agent, поэтому сейчас всё ещё время соревноваться в скорости и инновациях», — отметил один из инвесторов.