Amazon делает серьезную ставку на идею, что следующая граница ИИ — это не генерация текста или изображений, а понимание физического мира вокруг нас.
Компания тихо формирует портфель инвестиций, партнерств и внутренних инициатив, направленных на то, что отрасль называет «Физическим ИИ» — вид искусственного интеллекта, способный воспринимать реальные окружающие среды и принимать решения о них в реальном времени. Центральным элементом этих усилий является стартап Archetype AI, который в ноябре 2025 года привлек 35 млн долларов в серии A с участием Индустриального фонда инноваций Amazon.
Что на самом деле делает Archetype AI
Archetype AI создала модель под названием Newton. Представьте её как базовую модель, но вместо обучения на текстовых данных из интернета она обучена на неструктурированных и шумных данных, поступающих из физического мира. Newton обрабатывает мультимодальные данные сенсоров, включая текст, аудио и видео, чтобы интерпретировать и взаимодействовать с физическими средами в реальном времени.
Модель уже интегрирована с сервисами AWS и размещена на AWS Marketplace, что означает, что любая компания, использующая инфраструктуру на облаке Amazon, может подключить её.
Применение здесь охватывает производство, логистику, энергетику и любые отрасли, где требуется мониторинг и оптимизация физических процессов.
Более широкая стратегия физического ИИ Amazon
Archetype AI — не единственный шаг Amazon в этой области. В сентябре 2025 года Amazon объявил о партнерстве с NVIDIA и MassRobotics для запуска программы Physical AI Fellowship, направленной на поддержку стартапов, разрабатывающих робототехнические и автоматизационные решения на основе симуляций. Программа предоставляет ресурсы, наставничество и доступ к вычислительной инфраструктуре. Заявки уже открыты для набора 2026 года.
Платформа NVIDIA Isaac Sim, работающая на AWS, позволяет компаниям создавать и обучать роботов в симулированных средах перед их внедрением в реальном мире. Согласно сообщениям, инициативы по применению физического ИИ с использованием NVIDIA Isaac Sim на AWS обеспечили повышение эффективности на 25% в операциях цепочки поставок Amazon.
Фонд индустриальных инноваций Amazon, возглавивший инвестиции в Archetype AI, специально направлен на стартапы, работающие над технологиями, улучшающими операции в цепочке поставок, логистику и промышленные процессы.
Почему симуляция важнее, чем вы думаете
Симуляционные технологии позволяют компаниям обучать свои модели в реалистичных виртуальных средах, где ошибки бесплатны, а данных — много. Как только модель достаточно хорошо справляется в симуляции, она переходит в реальный мир.
Стоит отметить, что не каждый физический проект ИИ напрямую связан с Amazon. Например, проект Prometheus сосредоточен на разработке ИИ для применений в физическом мире, но действует независимо от корпоративной поддержки Amazon.
Что это значит для инвесторов
Инвестируя в стартапы через свой Фонд промышленных инноваций, размещая их продукты на AWS Marketplace и совместно спонсируя стипендии, которые создают канал для будущих приобретений и партнерств, Amazon формирует вращающийся механизм развития физического ИИ на своей инфраструктуре.
Следите за тем, насколько быстро модель Newton от Archetype AI будет внедряться на AWS Marketplace, и будет ли когорта 2026 года Physical AI Fellowship создавать стартапы, привлекающие значимое последующее финансирование.