Aqui está uma pergunta que a maioria das empresas nunca faz ao seu time de relações públicas.
Após a matéria ir ao ar, para onde ela realmente vai?
Para a maioria das coberturas, a resposta é desconfortável. Ela fica em um domínio, ganha algumas horas na página inicial e depois aguarda alguém pesquisar por ela. O cliente envia o link internamente, todos concordam que o texto está bem escrito, e aí termina.
Acabamos de mudar essa resposta para quem publica com https://t.co/gJuCysAceH.
Nossas reportagens agora estão integradas ao mecanismo de recomendação de conteúdo da Opera. As matérias que publicamos são captadas automaticamente dos nossos feeds e exibidas como cartões de recomendação dentro do navegador, para uma base de usuários de cerca de 75 milhões. Cada cartão traz o título, a imagem e o crédito da fonte, permitindo que a marca viaje junto com a história.
Quatro aspectos sobre como isso funciona merecem ser compreendidos.
Ele opera em quatro idiomas: inglês, alemão, italiano e francês. Assim, uma matéria não apenas atravessa fronteiras, mas chega no idioma em que o leitor pensa. Para quem busca construir reputação nos mercados europeus, isso faz toda a diferença entre ser coberto e ser lido.
Ela é direcionada duas vezes. As recomendações são adaptadas ao local do leitor e aos seus reais interesses. Uma matéria sobre infraestrutura de pagamento em mercados emergentes chega às pessoas nesses mercados, não a uma campanha global genérica.
Ela foi desenvolvida para o telefone na mão de alguém. O navegador reformatata e comprime os artigos para melhor legibilidade e conexões mais lentas — exatamente como a maioria do mundo lê notícias.
E é gratuito para o leitor. Sem paywall, sem registro, sem atrito entre o cartão e a matéria.
O resultado é simples: uma matéria publicada conosco não para no nosso domínio e não para no inglês. Ela é levada para um lugar onde as pessoas já estão lendo, no idioma que já leem.
Construímos primeiro a redação. Reportagens originais, jornalistas identificados, um padrão que mantemos. A distribuição é o que esse trabalho conquista.
Se você tem algo que merece algo melhor do que um release de imprensa que ninguém abre, fale conosco.
