Fenomenologia é normalmente uma ramificação da filosofia preocupada com as estruturas da experiência consciente. Aqui, a Estratégia parece usar o termo de forma intercambiável com observação empírica. Teoria e observação empírica não são abordagens concorrentes. Uma teoria de mercado sólida começa com princípios fundamentais, gera expectativas testáveis e é aprimorada por meio de resultados observados. O efeito de produtos concorrentes sobre a demanda de mercado é um princípio básico da teoria de mercado. A dispersão estrutural que surgiu entre STRC e SATA é evidência empírica consistente com essa teoria, mesmo que não estabeleça causalidade por si só.