Toda indústria acaba otimizando para o que consegue medir. Redações aprenderam a contar cliques e passaram a escrever para cliques. Criadores aprenderam a contar seguidores e passaram a comprar seguidores. O número raramente é o problema. O problema é que um número, uma vez que se senta em um painel, deixa silenciosamente de descrever o objetivo e se torna o objetivo. A atenção é mais difícil de medir do que qualquer um desses, e muito mais próxima do que realmente se quer saber. E é exatamente por isso que vale a pena contá-la com cuidado.
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