Em 1984, a Red Bull nasceu de um encontro acidental. Enquanto lutava contra o jet lag, Dietrich Mateschitz descobriu o Krating Daeng, uma bebida popular entre caminhoneiros tailandeses criada por Chaleo Yoovidhya. Era uma alternativa acessível ao café. Mateschitz enxergou potencial na bebida e convenceu Yoovidhya de que, se a tornassem carbonatada, poderiam transformá-la em uma marca global. Juntos, investiram US$ 500.000 cada um, formando uma parceria 49/49, com 2% indo para o filho de Yoovidhya. Inicialmente, a Red Bull enfrentou dificuldades, perdendo mais de um milhão de dólares nos primeiros anos. Mas Mateschitz não desistiu. Quase sem dinheiro, Mateschitz recorreu ao seu amigo da faculdade Johannes Kastner, que possuía uma agência de anúncios. A equipe de Kastner projetou a lata agora icônica em azul e prata e criou o slogan “It Gives You Wings”. Eles lançaram a rebranding na Hungria, Alemanha e Reino Unido. As vendas da Red Bull dispararam. “Não se trata apenas da bebida; trata-se do espírito”, disse Mateschitz. Em 2022, quando Mateschitz faleceu, sua fortuna foi estimada em US$ 27,4 bilhões, sublinhando o incrível sucesso da Red Bull sob sua liderança.