Apple tornou-se oficialmente a segunda empresa da história a ultrapassar a marca de US$ 5 trilhões em valor de mercado, tornando-se também a empresa com a maior capitalização do mundo. Apple alcançou essa marca apesar de gastar muito menos em IA do que outras grandes empresas de tecnologia. Paralelamente, a Apple está migrando do modelo tradicional de atualização de dispositivos para o modelo "Hardware-as-a-Service". A empresa acabou de lançar o programa Apple Upgrade nos EUA, em parceria com a Klarna, permitindo que os clientes aluguem iPhones por valores a partir de US$ 17,99/mês. O programa aplica prazos de locação de 12 ou 24 meses para iPhone e Apple Watch, e de 24 ou 36 meses para Mac e iPad. Ao final do contrato, os clientes podem atualizar para um novo dispositivo, comprar o dispositivo em uso ou devolvê-lo à Apple. Isso ajuda a Apple a gerar uma receita recorrente mais estável, em vez de depender apenas das vendas de novos dispositivos.